En nuestro webinar gratuito de este mes sobre SEO tuvimos el placer de contar con Iñaki Huerta, gran conocido en la comunidad SEO nacional, director y consultor en Ikauea , Coordinador del máster en analítica digital en el Digital Innovation Center y profesor en el PostGrado de Marketing Digital de la UIB. Iñaki Huerta nos dio una charla sobre tendencias y actualidad SEO llamada “Tendencias SEO actuales: a que deberías estar dedicando tus proyectos” (#SGwebinar) Además, nos acompañó otro invitado de lujo para compartir su experiencia en este tema como es Jorge González, socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina. Iñaki en 50’ de presentación nos mostró la actualidad del sector. Hizo mucho hincapié en la preponderancia de la versión móvil de nuestra web sobre la versión de escritorio, cómo la calidad técnica ya es una parte importante de los criterios de posicionamiento, búsquedas por voz, cómo trabajar para satisfacer al usuario y un largo etcétera. No os vamos a adelantar nada más porque lo importante es que veáis este webinar. Después de la presentación hicimos un hueco para contestar en directo las preguntas de la audiencia, como siempre muy variadas e interesantes. Tanto si os lo perdisteis, como si no visteis este webinar completamente, o si queréis volverlo a ver, seguid a SiteGround España en Youtube. Esperamos que os resulte de mucha utilidad. Ya sabéis, seguid atentos a nuestro Twitter @SiteGround_ES para saber qué invitado sorpresa tendremos en el próximo webinar y cuándo será retransmitido. ¡Un saludo!

1. @SiteGround_ESwww.siteground.es
#SGwebinar
TENDENCIAS SEO ACTUALES: A
QUE DEBERÍAS ESTAR DEDICANDO
TUS PROYECTOS
Iñaki Huerta
Director de IKAUE
@ikhuerta
blog.ikhuerta.com
por

2. Invitado Especial
Jorge González
Socio y responsable de marketing y comunicación
en Digital Growth y Adrenalina
@SiteGround_ESwww.siteground.es
#SGwebinar

3. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿TENDENCIAS SEO?

4. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS

5. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS

6. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS
¿QUÉ ESTÁ CAMBIANDO EN EL ALGORITMO?

7. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…

8. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…
NO ES QUE HAYA QUE TENER EN CUENTA EL MÓVIL…
HAY QUE TRABAJAR PARA DESDE VISIÓN MÓVIL Y RELEGAR AL ESCRITORIO

9. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA ASIGNATURA PENDIENTE DE LOS SEOS ES
DEL MUNDO ESCRITORIO
AL MOBILE
MIGRAR

10. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
AUDITORÍAS DE MOBILE FIRST INDEXING:
Análisis técnico
y Heurísitico
Rastreo del site Análisis de
visibilidad
 Tipo de versión mobile
 Variaciones mobile y
caberza vary
 URLs paralelas entre
versiones
 Mismos contenidos
 Etiquetados de HTML
 Accesibilidad de las URLs
 Distancias de rastreo
 Tamaños y similitud de
textos
 Peso y velocidad de carga
 Etiquetados correctos
 Visibilidad de los enlaces
 Visibilidad del main content
 Visibilidad de contenidos
secundarios
 Visibilidad de contenido
accesorio y publicidad
 Cambios de prioridad por la
visibilidad

11. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
ASÍ ES COMO DEBE TRABAJAR UN SEO UNA WEB:
SIEMPRE CON LA VISIÓN MOBILE (Y CON CÓDIGO EN PANTALA)
Cambiar
de
dispositivo
DOM:
HTML
interpretad
o después
de JS
Visualiza tus
contenidos y tus links
siempre en mobile

12. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
TECNOLOGÍAS GOOGLE PARA MOBILE…
ESO YA ES OTRO TEMA

13. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…

14. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…
Y CALIDAD
TÉCNICA
HTTPs
Velocidad como factor
Rendering JS & CSS
SiteSide Rendering

15. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA COMUNIDAD
SEO

16. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA COMUNIDAD
SEO
Lo que Google nos cuenta…

17. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta…

18. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…

19. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…
Lo que los experimentos revelan…

20. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Nos ha vuelto a enseñar muchas
cosas sobre la indexación…

21. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Aparece
en los
SERPs
Válidas
Canónicas
¿canonical?
Etiquetadas o
asignadas
Indexables
¿meta robots?
Etiquetadas
“index” o no
etiquetadas
Texto
HTML
…y algo de
texto
NoHTML
¿tipo archivo?
200 code
(& 304)
¿código HTTP?
Robots
Allowed
¿robots.txt?
Total
de URLs a
Rastrear
Robots Disallowed
400 code
Códigos front
Contenidos “alternate”
NoIndex
500 code
Multimedia
Descubiertas sin rastrear
Duplicadas
Canónicalizadas
Baja calidad
… a rastrear las nuevas URLs …
Perdida, no se trabaja
Referencia a otra URL
Provoca retraso en rastreo
Termina indexando
pero es poco útil
300 code
Thin content
Paginaciones
URLs sin autoridad
otros soft404
401
404
410
Soft 404
js
css
otros xml & feeds
versiones doc/pdf
otros
Robots.txt disallow
Denegación desde server
meta robots
http x-robots-tag
externas
y no canonizables
301
302
307
Etiquetadas
Asignadas por Google
images
videos
otros…
Factores Externos
(links desde otras webs)
URLs
solo con info
externa (links) y sin
rastreo

22. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¡Hazme un poco de SEO!
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

23. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¡Hazme un poco de SEO!
26% de usuarios, para acceder al 17% de sus búsquedas
= 4,42% de impacto (si lo ocupásemos todo)
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

24. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¡LA BÚSQUEDA POR VOZ
ES EL FUTURO!
(pero no el presente)
¡Hazme un poco de SEO!
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

25. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?

26. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?
EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL
HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL
Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR

27. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
ESTE TIPO DE HERRAMIENTAS YA NO AYUDAN
EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL
HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL
Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR
Penalización G.Penguin

28. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Pero..
¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE
EN EL MUNDO DEL SEO?

29. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
QUE HA VUELTO A SER
DIVERTIDO
Pero..
¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE
EN EL MUNDO DEL SEO?

30. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA
Y EL
IA
MACHINE
LEARNING
SON LOS GRANDES CULPABLES

31. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad

32. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
Links Externos
Links InternosLinks
Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
Autor
(E-A-T)
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Priorización
del Rastreo

33. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
NADA DE ESTO
DEBERÍA PREOCUPARNOS
DEMASIADO…

34. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
GOOGLE
LO QUE BUSCA ES
SATISFACER AL USUARIO

35. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
KW buscada
?

36. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Documento
Rastreado
KW buscada
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1º. Encontrar Respuestas

37. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Documento
Rastreado
KW buscada
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1
2
3
4
1º. Encontrar Respuestas
2º. Priorizarlas

38. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA RECETA DEL SEO ACTUAL…
CALIDAD EN LA
TECNOLOGÍA
Que permita a Google seguirnos,
entendernos y evaluarnos como site
de calidad
DAR AL USUARIO LO
QUE NECESITA
Nuestra web debe responder a todas las
inquietudes y responderlas con una
respuesta satisfactoria

39. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LÍNEAS DE TRABAJO QUE
VAMOS NOTAR A DÍA DE HOY:
1
2
3
INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD

40. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
EL “QA SEO” EN SITES MEDIANOS Y GRANDES
CADA DÍA SE NOTA MÁS
1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
PENALIZACIÓN
CAIDAS DE SERVIDOR CONSTANTES
WEB CADA VEZ MÁS LENTA

41. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
ES NECESARIO PLANIFICAR LA INSERCIÓN DE
TECNOLOGÍAS SEO FRIENDLY
1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
HTML5
AMP
SCHEMAS Y MARCADO SEMÁNTICO
PWA
SITESIDE RENDERING
ETC.

42. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018

43. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018
Una web no está viva si no hay
un equipo de desarrollo (interno o externo)
que la haga evolucionar

44. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA ES AHORA
MÁS IMPORTANTE QUE LAS KEYWORDS
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
“Keyword Buscada”
Otros Indicadores
Experiencia Previa, Localización,
Dispositivo, Tendencias, Etc.
¿Qué esperas encontrar?
Respuesta 1
Respuesta 2
Respuesta 3
Respuesta 4
Respuesta 5

45. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
“RESTAURANTE”

46. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
¿Qué esperas
encontrar?
“RESTAURANTE”

47. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas
encontrar?

48. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“restaurantes más relevantes
de Palma de Mallorca”2
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas
encontrar?

49. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
“SEO”
1
¿Qué esperas
encontrar?

50. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
“SEO”
“saber qué es SEO”1
¿Qué esperas
encontrar?

51. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
¿Qué esperas
encontrar?

52. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
“aprender a hacer SEO”3
¿Qué esperas
encontrar?

53. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA
RELEVANCIA DE UN CONTENIDO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
E-A-T
Autor del
Contenido
Main
Content

54. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA
RELEVANCIA DE UN CONTENIDO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
Credibilidad
(Relación y
notoriedad)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
E-A-T
Autor del
Contenido
Main
Content

55. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
FORMAS DE CONSEGUIR UN E-A-T POSITIVO
IDENTIFICATE, PARA QUE GOOGLE RECONOZCA AL AUTOR
SE RELEVANTE EN EL MUNDO ONLINE (Y EL OFFLINE)
APOYATE EN GRANDES PLAYERS Y AGREGADORES
PUBLICA CONTENIDO QUE APORTE AL USUARIO Y A INTERNET
SE COERENTE CON LAS TÉMATICAS EN LA QUE ERES EXPERTO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD

56. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
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#SGwebinar
GOOGLE CADA VEZ SABE MÁS…
UNA MARCA NO PUEDE
PERMITIRSE TOMAR ATAJOS
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD

57. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
EVITA LOS CONTENIDOS DE BAJA CALIDAD
PÁGINAS SIN CONTENIDO O REDACTADO PARA CUMPLIR
AUTOMATIZACIONES DEL CONTENIDO:
- Corta y pega
- Reescrituras y traducciones
- Spining de baja calidad
REDACTORES Y BLOGGERS CONTRATADOS AL PESO
CONTENIDOS SIN PLANIFICAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

58. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD

59. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN
PR CON ORIENTACIÓN SEO

60. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN
PR CON ORIENTACIÓN SEO
HUYE DE PACKS AL PESO (# links al mes)
Y DE MARKETS DE LINKS RÁPIDOS

61. Iñaki Huerta - @ikhuerta -
www.siteground.es @SiteGround_ES
#SGwebinar
EN CONCLUSIÓN:
TRABAJA PARA SATISFACER
AL USUARIO
- Investigando cuales son sus intenciones de búsqueda
- Ofreciendo contenidos trabajados en los que eres experto
- Vigilando y desinando presupuesto a la calidad técnica del SEO

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