Este documento presenta una introducción a los conceptos de institución y organización. Define a la institución como un conjunto de normas culturales que determinan las formas de intercambio social en una sociedad, mientras que define a la organización como un sistema socio-técnico creado deliberadamente para lograr objetivos específicos. Además, explica que las organizaciones materializan el orden social establecido por las instituciones y que ambas son estructuras dinámicas. Finalmente, provee ejemplos de diferentes tipos de instituciones y organizaciones.

1. LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONALLA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Y COMUNITARIAY COMUNITARIA
Primeras aproximaciones a los conceptos de:Primeras aproximaciones a los conceptos de:
Organización / InstituciónOrganización / Institución

2. UNIDAD I

3. INSTITUCIÓN
ORGANIZACIÓN

4. INSTITUCIONESINSTITUCIONES
“Cuerpos normativos jurídico-culturales compuestos
por ideas, valores, creencias, leyes, que determinan
las formas de intercambio social”
Estas se particularizan en cada sociedad y en cada
momento histórico.
(Schvarstein, 2006)
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5. ORGANIZACIÓNORGANIZACIÓN
“La organización constituye un sistema socio-técnico interpersonal
deliberadamente creado para la realización de fines específicos
configurados alrededor de un proyecto concreto tendiente a satisfacer
necesidades manifiestas y latentes de sus miembros y de una audiencia
externa. Mantiene su cohesión y eficacia mediante un sistema de
autoridad basado en la diferenciación de responsabilidades y en la
capacidad, igualmente diferenciada, de sus miembros.
Finalmente, la organización se halla inserta en un medio o
contexto externo con el cual guarda una relación interdependiente
significativa, contexto poblado por entidades diversas con las que
interactúa, colabora y/o compite.” (Shlemenson, 2001)
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6. INSTITUCIÓNINSTITUCIÓN -- ORGANIZACIÓNORGANIZACIÓN
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INSTITUCIÓN
* Universal / abstracta
* Antecede y sucede a la
persona
* Ordena, legitima y
normaliza el
comportamiento
ORGANIZACIÓN
* Particular / concreta
* Puede empezar o terminar con
un grupo de personas
* Sistema socio-técnico
integrado, construido para la
realización de un proyecto
ATRAVESAMIENTOS
Las organizaciones materializan el orden social
que establecen las instituciones.
Ambas son superestructuras dinámicas.

7. Comunicación Institucional
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7
Ejemplos de InstitucionesEjemplos de Instituciones
La religión, la educación, la
ciencia, la salud, la justicia, el
arte, el trabajo, el deporte…
Ejemplos de OrganizacionesEjemplos de Organizaciones
Parroquia Lourdes, Colegio Las Mercedes,
Hospital Urrutia, Un estudio de abogados,
una fábrica, Club Unión…

8. ORGANIZACIONESORGANIZACIONES
PRIMERA CLASIFICACIÓN
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 PUBLICAS 
PRIVADAS
 DE LA SOCIEDAD CIVIL (OSC)

9. TIPOLOGÍA DE ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO (OSFL)
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ASOCIACIONES CIVILES Cooperadoras
Colectividades
Organizaciones de Base
Sociedad de fomento
Bibliotecas Populares
Academias Nacionales
ONG
FUNDACIONES Políticas
Culturales
Educativas
Médicas
De asistencia social
empresarias

10. TIPOLOGÍA DE ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO (OSFL)
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MUTUALES Previsión social. Crédito,
vivienda, salud, consumo
COOPERATIVAS De trabajo, agropecuarias, de
servicios públicos
OBRAS SOCIALES Sindicales, de personal de
dirección y por convenio con
empresas privadas o públicas
SINDICATOS Por rama de actividad o
empresa

11. 11
ORGANIZACIONESORGANIZACIONES
SEGUNDA CLASIFICACIÓN

12. Comunicación Institucional
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12
Según su estructuraSegún su estructura

13. Comunicación Institucional
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13
Según su objetoSegún su objeto

14. Comunicación Institucional
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14
Según su relación con el ambienteSegún su relación con el ambiente

15. Comunicación Institucional
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Según su finalidadSegún su finalidad

16. Comunicación Institucional
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Según su línea de mandoSegún su línea de mando

17. Comunicación Institucional
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Según su duraciónSegún su duración