1. 12/11/14
1
SEO, SEM y SES
Moisés Cielak
Moises.Cielak.Net
1
Conociendo al consumidor
2.0
MBA M Ec, Moisés Cielak, PhDn Hawaii Andragogy
Moises.Cielak.Net

2. 12/11/14
2
En los años 50’s
Moises.Cielak.Net
En los años 60’s a 90’s
Moises.Cielak.Net

3. 12/11/14
3
Usuarios VS medios
Moises.Cielak.Net
#personas
en el medio
#de medios
En los últimos años
Moises.Cielak.Net

4. 12/11/14
4
Long Tail by Chris Anderson
Moises.Cielak.Net
#personas
en el medio
#de medios
¿Qué pasa con las Marcas?
La muerte del anuncio de TV de 30 segundos
Pocos anuncios Alcanzan a muchas personas A t e nción enfocada
Muchos anuncios Alcanzan a pocas personas m e n o s a t ención
Moises.Cielak.Net

5. 12/11/14
5
3. The Net Generation
Moises.Cielak.Net
La era de los prosumidores
Son los usuarios que producen y consumen contenidos
• Colaborativos
• Generan información ergo: Generan cultura
• Hiper comunicados
• Socialización cibernética
• Creen en la “meritocracia” y la transparencia (honestidad)
• Hiper bombardeados por publicidad y contenidos (orden y discernimiento)
• La participación les da control sobre: las marcas/opinión pública/temas
sociales relevantes/moda/etc.
• Rompen paradigmas
• Generan cambios sociales
Moises.Cielak.Net

6. 12/11/14
6
Antes y después de la web 2.0
Moises.Cielak.Net
Buena o Mala
Experiencia con
una Marca o
Producto
Buena o Mala
Experiencia con
una Marca o
Producto
Área de influencia
de nuestro mensaje
Área de influencia
de nuestro mensaje
¿Y nuestras marcas que?
El consumidor tiene el control
• El consumidor tiene muchas fuentes de información
• Los consumidores son los que están hablando de las
marcas y productos en la Red
• El 76% de los consumidores no cree que las marcas
digan la verdad en sus anuncios
• El 90% de los consumidores cree en las
recomendaciones que le dan sus amigos, familiares o
contactos
Moises.Cielak.Net
Más simple…
Los Consumidores:
• Conversan de las Marcas
• Tienen Poder
• Generan Buzz
• Voz, Voto y Veto

7. 12/11/14
7
Al gerente de marca le pertenece el producto, pero la marca es
de los consumidores.
Moises.Cielak.Net
Kevin Roberts
Aquellas marcas que no reflejen la ideología 2.0: Transparencia,
Apertura, Colaboración, Feedback no podrán atraer a las
nuevas generaciones.
Gary Hamel
14 Moises.Cielak.Net

8. 12/11/14
8
Moises.Cielak.Net
Teoría del vaso
“El vaso es la información sobre tu empresa, si tú no lo
llenas con tu información, alguien más lo hará con la suya”
Moises.Cielak.Net

9. 12/11/14
9
Tipping point
Moises.Cielak.Net
Tipping point
Early Adapters
Trend Setters
Moises.Cielak.Net
Regular User
Tipping
Point

10. 12/11/14
10
Early Adapters
• Early Adapters: es un
término empleado en
la mercadotecnia
para definir a los
primeros usuarios de
una marca o
producto (también se
les puede conocer
como brand lovers)
por ejemplo: las
personas que se
forman y acampan
para comprar un
I Phone
Moises.Cielak.Net
La pirámide estratégica
Moises.Cielak.Net
Misión / visión
Objetivos de la empresa
Objetivos de comunicación
Públicos (interno / externo)
Mensaje e imagen
Canales
Métricas

11. 12/11/14
11
OMMMM
Objetivo
Mercado
Mensaje
Medio / Tácticas
Métricas
Moises.Cielak.Net
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
DIGITAL
Moises.Cielak.Net

12. 12/11/14
12
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL
23 Moises.Cielak.Net
Las preguntas de oro
• ¿Qué quiero lograr?
• ¿Para qué lo quiero lograr?
Moises.Cielak.Net

13. 12/11/14
13
Posicionamiento
• Se refiere al nivel de recordación que tiene el público sobre
nuestra institución / marca y los mensajes que emitimos sobre
ella.
• Es: “¿Qué tanto me recuerdan y qué recuerdan?
• Top of mind: se refiere a la primer marca o empresa que el
mercado tiene en mente cuando se le menciona una categoría de
producto. Ejemplo:
– Refresco: Coca Cola
– Teléfono: Telmex
– Celular: ?
– Empresa: ?
– Constructora: ?
Moises.Cielak.Net
Prosumers
• Participativos
• Hipercomunicados
• Hiperbombardeados por contenidos
• Se adaptan con facilidad a los cambios y nuevas
tecnologías
• Tienen el control
• Creen en la meritocracia
Moises.Cielak.Net

14. 12/11/14
14
No nativos digitales
• Estamos en un momento de transición en el que las
personas que no nacieron en la era digital
continúan teniendo un rol importante dentro de
nuestra sociedad.
• No debemos de olvidarlos
Moises.Cielak.Net
Ejercicio: elaboremos un brief
• El brief es una de las mejores maneras de plantear
un proyecto de comunicación
Moises.Cielak.Net
28

15. 12/11/14
15
Puntos a definir en el Brief:
1. Objetivos de Marketing – Describa los objetivos de Marketing de la Marca, tales
como objetivos de participación o volumen de ventas, incluya un sumario de la
situación del mercado, actividad de los competidores clave y datos o retos
relevantes de Marketing.
2. Objetivos de Comunicación – (Opinión, consideración o percepción, etc.).
Incluyendo medición cuantitativa sobre que es lo que se espera que los
consumidores piensen, sientan o hagan.
3. Carácter de la Marca – Frases claves que mejor describan la personalidad que
la marca debe presentar de forma consistente.
4. Perfil del Grupo Objetivo - Datos Demográficos, Psicográficos, de estilo de vida
y comportamiento que nos permitan llegar a un insight clave del consumidor, a la
observación mas importante sobre como el consumidor objetivo se relaciona con
la marca o categoría..
5. Mensaje Principal / Foco de la Comunicación - El mensaje más importante a
comunicar. Expresado en lenguaje del consumidor. Debe ser preciso y
relacionado con el elemento diferenciador.
Moises.Cielak.Net
29
MENSAJE
¿QUÉ QUIERO COMUNICAR?
¿CON QUÉ TONO LO QUIERO COMUNICAR?
(mercado)
Moises.Cielak.Net

16. 12/11/14
16
El Mensaje
• Las redes sociales y otros medios de comunicación
web, son finalmente eso… medios
• EL CONTENIDO, su calidad y la manera en que se
expone siguen siendo lo más importante para lograr
una comunicación efectiva
• Es hipertextual
• Es multimedia
• Se puede compartir (viralizar)
• Es sencillo
• No es push (impositivo)
Moises.Cielak.Net
El mensaje de las empresas
• Tiene que estar alineado con el objetivo de comunicación
• Responde de manera clara a las preguntas: ¿Qué quiero comunicar?
¿Cómo lo quiero decir? (tono del mensaje, muchas veces relacionado con
el público).
• SU OBJETIVO ES CONVENCER Y PERSUADIR
• El primer mensaje normalmente es: “¿quiénes somos?” y está inspirado en
la visión y misión de la empresa
• Otros mensajes comunes son:
– Información relevante para el entorno
– Datos financieros
– Datos duros de la empresa
– Entre otros
Moises.Cielak.Net

17. 12/11/14
17
Racionales
1. Define en breves palabras que es lo que quieres
comunicar
– No más de tres mensajes
– Acorde a los objetivos
2. Defines un copy, es una frase que resume tu
mensaje (puede ser un slogan)
3. Generas un concepto creativo
Moises.Cielak.Net
Moises.Cielak.Net
Idea 1/
Racional 1
Nueva
idea/
mensaje
El proceso creativo
La creatividad es juntar dos ideas y
romper paradigmas con el resultado
Idea 2/
Racional 2

18. 12/11/14
18
Menos es más
• Es importante que los usuarios accedan y
entiendan con facilidad nuestros contenidos
• No hagamos campañas muy complicadas para
ellos
Moises.Cielak.Net
Medios y Tácticas
¿QUÉ CANALES VOY A USAR PARA COMUNICAR
MI MENSAJE?
¿CÓMO LO VOY A HACER?
Moises.Cielak.Net

19. 12/11/14
19
Métricas
• ¿CÓMO MEDIR SI MI MENSAJE FUE RECIBIDO Y
ENTENDIDO?
Moises.Cielak.Net
De las métricas
• En los medios se aterrizan las tácticas de
comunicación las cuáles se miden de acuerdo con
el objetivo
• En Internet se puede medir prácticamente todo
• Es donde hacemos el match entre los objetivos
planteados en el funnel y la realidad de nuestra
campaña
• El medio web nos permite hacer una optimización
de nuestras campañas para hacerlas más exitosas
Moises.Cielak.Net

20. 12/11/14
20
Entendiendo el Modelo del Funnel
Reach
Engagement
Call-to-action
Influence
Moises.Cielak.Net
Funnel
Reach
Engagement
Call-to-action
Moises.Cielak.Net
Influence
Intención de
Compra
- + + -
Flujo
Estructurar el flujo de las actividades del
usuario, y las KPIs en un funnel o
embudo dará los siguientes beneficios:
• Entre más amplio sea un paso anterior,
habrá más posibilidades de que el
usuario continúe al paso siguiente
• Cuando se estreche el flujo entre dos
pasos será más fácil analizar y detectar
las razones

21. 12/11/14
21
Finalizando sesión
• Cómo ha cambiado el consumidor
• Qué es un mensaje ahora
• Cómo se comunica y promueve la interacción
• Como usamos el WOM para promover la
viralización
Moises.Cielak.Net
41 Moises.Cielak.Net
Lamina en
Blanco
Moises.Cielak.Net
42 Moises.Cielak.Net

22. 12/11/14
22
La Evolución del “Marketing por
Internet”
• El Internet hace 10 años vs. El Internet hoy
• ¿Qué es lo que busca la gente en Internet hoy?
43 Moises.Cielak.Net
Moises.Cielak.Net
¿Cómo Funcionan los
Buscadores?
• El Índice
• Los “Spiders” o “Robots”
• Los criterios en el resultado
44 Marketing Digital - MHécotori sHuegos R.eCyeise Isllaas k.Net
Moises.Cielak.Net

23. 12/11/14
23
¿Cómo Funcionan los
Buscadores?
• El Algoritmo de Google:
– URL
– Título
– Descripción
– Contenido
– Etcétera…
45 Marketing Digital - MHécotori sHuegos R.eCyeise Isllaas k.Net
Moises.Cielak.Net
46 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. MHNécoetorit sH uegos R.eCyeise Isllaas k.Net

24. 12/11/14
24
SEO
Es la estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la
atracción de tráfico de calidad a través de la visibilidad en
buscadores como Google, Yahoo! o Bing.
Esto se consigue mediante la optimización “On Page y Off
Page” de la página web.
Moises.Cielak.Net
47 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
SEO - Ventajas
– Tráfico calificado (intención de compra o acción)
– Baja inversión
– Alta rentabilidad (“Long Tail”)
– Va creciendo con el tiempo
– Tu negocio abierto 24 x 7
– Los resultados orgánicos son mas “clickeables” que los
patrocinados
Moises.Cielak.Net
48 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

25. 12/11/14
25
Resultados Orgánicos
– Resultados orgánicos (o naturales): La lista de
resultados que los buscadores no venden.
Moises.Cielak.Net
49 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
SEO - Desventajas
– Los Resultados tardan en llegar
– No se pueden predecir ni garantizar los resultados
– Gran cantidad de trabajo
– Sólo se logran posicionar cierto número de “keywords”
– No se puede segmentar
Moises.Cielak.Net
50 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

26. 12/11/14
26
SEO – Normas Básicas
– Elige bien el objetivo de tu sitio web
– No escatimes a la hora de crear tu sitio
– Calidad y cantidad en el contenido (contenido original)
– Establece buena relación con otros sitios
Moises.Cielak.Net
51 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Alexa y Page Rank
Moises.Cielak.Net
52 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

27. 12/11/14
27
SEO – ¿Por dónde empezar?
¿Qué son las “Keywords”?
Es una palabra o combinación de palabras con las cuales
buscamos algún concepto en particular dentro de los
buscadores web.
Moises.Cielak.Net
53 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
SEO – ¿Por dónde empezar?
¿Cómo determino que Keywords quiero posicionar?
/KeywordPlanner
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Moises.Cielak.Net
54 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

28. 12/11/14
28
55 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. HNécetort H ugo Reyes Islas
SEO – ¿Por dónde empezar?
GOOGLE TREND – Tendencias en las búsquedas
/KeywordPlanner
https://www.google.com.mx/trends/
Moises.Cielak.Net
56 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

29. 12/11/14
29
57 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. HNécetort H ugo Reyes Islas
58 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. HNécetort H ugo Reyes Islas

30. 12/11/14
30
Factores Que Toma En Cuenta El Algoritmo De Google
59 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. HNécetort H ugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
La importancia de una buena URL para el posicionamiento
web.
www.tu-empresa.com.mx/tema-que-quieres-posicionar/
Moises.Cielak.Net
60 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

31. 12/11/14
31
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
La importancia de los Títulos para el posicionamiento web
<h1>La keyword que quieres posicionar</h1>
Moises.Cielak.Net
61 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Metatags
– Meta Title <title>Tu titulo aquí</title>
– Meta Description <meta name="description"
content="This is an example of a meta description. This
will often show up in search results.">
Moises.Cielak.Net
62 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

32. 12/11/14
32
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
El contenido
– Interesante
– Original
– Densidad de Palabra
Moises.Cielak.Net
63 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Imágenes
– Optimización
– Atributo “alt”
– Servidor de Imágenes
Tiempo de descarga de tu sitio web
Moises.Cielak.Net
64 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

33. 12/11/14
33
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
HTML Válido y Semántica Web Correcta
– H1, h2, h3, h4 para titulos según la importancia
– <p>Párrafos</p> (no separar párrafos con </br>
– <strong>Negritas</strong> (no usar <span></span>)
– <ul>Menús</ul> <li>Lista</li>
– Poco uso de tablas y divs
Moises.Cielak.Net
65 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
HTML Válido y Semántica Web Correcta
– No usar imágenes en el caso de títulos
– No usar frames
– Enlaces HTML (no usar eventos javascript)
– Estructura correcta de sitio web
– URL’s, títulos y meta description coherente con el
contenido
Moises.Cielak.Net
66 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

34. 12/11/14
34
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Los dominios y el servidor, ¿Cómo influyen en el
posicionamiento?
– Dominio
– Geolocalización
– Extensión
– IP vecina
Moises.Cielak.Net
67 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Moises.Cielak.Net
Los Enlaces
– Internos
– Externos
68 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

35. 12/11/14
35
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Los Enlaces Externos Entrantes
– Link Building o Construcción de enlaces
– Naturalidad de los enlaces
– Las formas más efectivas y fáciles para conseguir
enlaces
– Link Baiting ¿Qué es?¿Por qué es la mejor forma de
conseguir enlaces?
Moises.Cielak.Net
69 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Los Enlaces Externos Salientes
– Deben aportar información complementaria
– Información de valor para el usuario
Moises.Cielak.Net
70 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

36. 12/11/14
36
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
¿Qué son los enlaces Follow y NoFollow?
Moises.Cielak.Net
71 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
Buenas prácticas para el Posicionamiento Natural
Moises.Cielak.Net
72 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

37. 12/11/14
37
Factores que toma en cuenta el
algoritmo de Google
• Indexación en buscadores
– WEBMASTER TOOLS DE GOOGLE
Moises.Cielak.Net
73 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
¿Qué son los Sitemaps?
Un Sitemap es un pequeño archivo XML o txt que subimos
a nuestro sitio, en que se incluyen todas y cada una de las
páginas que componen nuestro sitio.
Es la manera más sencilla que tienen los webmasters
para informar a los motores de búsqueda de las páginas
que están disponibles en su sitio web.
Moises.Cielak.Net
74 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

38. 12/11/14
38
Ejemplo de Sitemap xml
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://norfipc.com/pagina.html</loc>
<lastmod>2011-07-24T19:28:12+00:00</lastmod>
</url>
<url>
<loc>http://norfipc.com/carpeta/pagina2.html</loc>
<lastmod>2011-07-18T00:09:23+00:00</lastmod>
</url>
</urlset>
Moises.Cielak.Net
75 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
¿Qué es un robot.txt?
Un archivo robots.txt en un sitio web funcionará como una
petición que especifica que determinados robots no hagan
caso a archivos o directorios específicos en su búsqueda.
Esto puede realizarse, por ejemplo, para dejar fuera de
una preferencia los resultados de una búsqueda
avanzada, o de la creencia que el contenido de los
directorios seleccionados puede ser engañoso o
inaplicable a la clasificación del sitio en su totalidad.
Moises.Cielak.Net
76 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

39. 12/11/14
39
Ejemplo de un robot.txt
User-agent: *
Disallow: /ventas/
Disallow: servicios.html
Sitemap: http://www.tudominio.com/sitemap.xml
Moises.Cielak.Net
77 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
SEO para Youtube
– Título
– Descripción
– Keywords
– Categoría
– Contenido Original
Moises.Cielak.Net
78 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

40. 12/11/14
40
SEO para Youtube
Moises.Cielak.Net
79 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
SEO para Youtube
Moises.Cielak.Net
80 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

41. 12/11/14
41
Cosas que NO hay que hacer y
Efectos Negativos
– Penalizaciones
– Técnicas Black Hat o Técnicas Prohibidas
– Volverse loco por un Pagerank Alto
– Spam de enlaces, Consecuencias de Copiar
Información y Duplicar páginas
– ¿Qué es el Efecto Sandbox?¿Cómo salir del Sandbox?
Moises.Cielak.Net
81 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Consiguiendo visitas Fuera de
los buscadores
– ¡La nueva tendencia de las Redes Sociales! ¿Sirven
como medio de publicidad?
• FB cambió su algoritmo haciendo prácticamente imposible
conseguir volumen de tráfico si no se paga una campaña
CPC
– Otros métodos para conseguir visitas
Moises.Cielak.Net
82 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

42. 12/11/14
42
Estadísticas
Google Analytics
Moises.Cielak.Net
83 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Consejos Finales
– Nunca intentes engañar a Google
– Nadie puede garantizarte resultados
– No uses flash
Moises.Cielak.Net
84 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

43. 12/11/14
43
85 MoiseMasrk.eCtingie Dilgaitakl -. HNécetort H ugo Reyes Islas
¿Qué es el posicionamiento SEM?
Es la estrategia de marketing digital que incluye a las
herramientas que basan su modelo de negocio en el coste
por click a la plataforma publicitaria que ha realizado un
usuario sobre un anuncio. La plataforma más popular es
Google Adwords sin embargo hay muchas mas opciones
como Facebook y plataformas como Right Media,
AppNexus, Plataformas de Afiliados, (adnetworks) etc.
Moises.Cielak.Net
86 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

44. 12/11/14
44
Ventajas del posicionamiento SEM
• Podemos posicionar tantas palabras claves como
queramos.
• Rentabilidad a corto plazo.
• Podemos determinar a que Landing Page dirigir el
tráfico.
Moises.Cielak.Net
87 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Ventajas del posicionamiento SEM
• Elegimos el mensaje y la creatividad
• No influyen ni los contenidos de la web ni su
estructura
• Es posible estimar resultados antes de empezar
• Posibilidad de segmentar (limitada)
Moises.Cielak.Net
88 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

45. 12/11/14
45
Desventajas del posicionamiento
SEM
• Las visitas van en función de la inversión
• En el momento que dejamos de invertir
desaparecemos de Google
• Inversión más alta que en SEO
Moises.Cielak.Net
89 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Marketing Online
El marketing online es el estudio de las técnicas del
uso de Internet para promocionar y vender productos
y servicios
Moises.Cielak.Net
90 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

46. 12/11/14
46
Tipos de Ads
• Anuncios de Texto (search)
• Display (banners)
• Emailing
• Tráfico Incentivado
• Co-registro
Moises.Cielak.Net
91 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Anuncios de Texto
• Título
• URL
• Descripción
• Datos adicionales
Moises.Cielak.Net
92 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

47. 12/11/14
47
Display (banners)
Moises.Cielak.Net
• Tamaño
– 300 x 250 px
– 160 x 600 px
– 120 x 600 px
– 728 x 90 px
– 468 x 60 px
• Características
• Función
• Retargeting
93 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
E-mailing
Moises.Cielak.Net
94 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

48. 12/11/14
48
Tráfico Incentivado
(Virtual Currency)
Moises.Cielak.Net
95 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Pop Under
Moises.Cielak.Net
96 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

49. 12/11/14
49
Modelos de Compra de Medios
• CPM
• CPA / CPS
• CPC
• dCPM
• CPL
• CPF (Facebook)
Moises.Cielak.Net
97 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Google Adwords
Moises.Cielak.Net
98 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

50. 12/11/14
50
Youtube Ads
Moises.Cielak.Net
99 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Facebook Ads
Moises.Cielak.Net
100 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

51. 12/11/14
51
Métricas
Moises.Cielak.Net
• CTR
• EPC
• eCPM
• eCPC
• eCPL
• Conversion Rate
• ROI
101 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Medición y Optimización
Moises.Cielak.Net
102 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

52. 12/11/14
52
Aplicación en el Marketing
Directo o E-commerce
Moises.Cielak.Net
103 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Ya tengo un click/lead/acción,
¿Ahora qué hago?
Moises.Cielak.Net
104 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas

53. 12/11/14
53
La importancia de un buen
“Follow up Sequence”
Moises.Cielak.Net
105 Marketing Digital - Héctor Hugo Reyes Islas
Gracias
Moises Cielak
Moises.Cielak.Net
106