SEO SEM, una introducción para certificarte....

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Moises.Cielak.Net
Taller e marketing
1. Posicionamiento WEB
Moises Cielak
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@mcielak #redesmoiDr. Moisés Nathán Cielak
www.academiadeinfluenciadigital.com
moises.cielak@itesm.mx twitter @mcielak moises.cielak.net
Áreas de especialización
Estrategia de marketing empresarial, Relaciones Públicas y Marketing en Redes Sociales
Formación Académica
UAA
Ph.D. Management
ITESM, CCM
Maestría en Economía
Maestría en Administración
Tecnológico de Monterrey
Lic. en Sistemas de Computación
Miami Dade College
Certificación en Redes Sociales
Certificación en Enseñanza del Inglés
y una Certificación en Comunicación
Organizacional, Univ. de Miami
Investigador del área de redes
sociales de la SEM SES Association
for Internet Marketing.
Profesor- asesor de Medios para la
AMCO. Ha sido profesor de
Comunicación para la Universidad
Iberoamericana y la Universidad de
las Américas, así como profesor de
Comunicación en la Maestria en
Administración de la Escuela Bancaria
Comercial. Ha publicado casos de
estudio, traducciones técnicas, y ha
sido revisor Técnico de libros de
Comunicación, Marketing , Innovación,
y Marketing Communications.
Actualmente enseña Gestión de la
comunicación, Planeación por
Escenarios Futuros en varias
instituciones educativas además de
ser profesor de la Egade Business
School del ITESM
Impacto Empresarial
Actualmente es Director de su agencia de
marketing digital (Influenciadigital.com.mx)
• Ha sido Public Relations Manager
para Hewlett Packard,
• Editor en jefe para Editorial Televisa,
• Director de comunicación para
agencias de comunicación 360.
• Director DIGITAL MARKETING para
Barack OBAMA for Presidency 2008.
Es presidente MEDIA BOARD, donde es
consultor de Empresas en Estrategia de
Marketing Digital y Desarrollo de hábitos de
consumo. Entre sus clientes más
importantes figuran BBVA, FedEx, PDA,
ITESM, YAMAHA, HP, DELL, Nestlé,
Arcelor Mittal, DHL, NATIONAL
GEOGRAPHIC INSTITUTE, etc.
Mayo 2016

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Moises Cielak, Ph.D.
Editado por G. Mejía, Ph.D.SEO & SEM !Marketing en Buscadores
Gabriela Mejia T.

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Comó funciona un buscador?
Fundamentos en Buacadores
Que es Google?
Como Funciona Google
Ventajas de Google
SEO: Posicionamiento en Buscadores
SEM: Marketing en Buscadores
Caractericas del SEO y SEM
Diferencias SEO y SEM
Algoritmos de Busqueda: Keywords, Tags y MetaTags
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CONTENIDO DIA 1
TECNICAS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO

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COMO FUNCIONA
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Gabriela Mejia T.

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SEO : POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
El posicionamiento en buscadores u
optimización de motores de búsqueda es
el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También es
frecuente nombrarlo por su título inglés,
SEO (Search Engine Optimization).

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SEM : MARKETING EN BUSCADORES
El SEM es el uso de herramientas y
estrategias que nos ayudan a
optimizar la visibilidad y a aumentar
la accesibilidad de los sitios y
páginas web gracias a los motores
de los buscadores.
Gabriela Mejia SEO & SEM
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Gabriela Mejia T.

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DIFERENCIAS SEO & SEM
Diploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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ALGORITMOS DE BUSQUEDA
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KEYWORDS
Palabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra
a secas) relacionada con una posible búsqueda. Para
aclararnos, cada palabra clave es una posible búsqueda
que los usuarios pueden hacer en un buscador. El
concepto técnico que se usa habitualmente proviene de
su traducción al inglés: "Keyword".
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META TAGS
Las etiquetas meta o meta tags se usan normalmente
para resumir el contenido de la página para buscadores
y navegadores web. Es decir, describen la página para
que pueda ser entendida por diferentes servicios web.
También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los
robots cómo se desea que traten la página.
Gabriela Mejia T.

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TAGS
Las etiquetas meta o meta tags se usan normalmente
para resumir el contenido de la página para buscadores
y navegadores web. Es decir, describen la página para
que pueda ser entendida por diferentes servicios web.
También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los
robots cómo se desea que traten la página.
Gabriela Mejia T.

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TRUCOS SEO
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PUBLICAR CONTENIDO QUE ATRAIGA
BACKLINKS
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Aumentando la autoridad de tu dominio (Domain
Authority ) , ya que está se distribuye y afecta la
autoridad de todas y cada de las páginas que tienes
indexadas en Internet, y una forma muy efectiva de
hacerlo es analizar otros blogs de tu sector para ver
que temáticas consiguen atraer un mayor número de
enlaces o menciones desde otros blogs, o lo que se
conoce como LinkBaiting.
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HERRAMIENTA: arefs
Para chequear tus Backlinks, keywords, menciones y saber que esta haciendo tu competencia.
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POSICIONATE EN NICHOS
LONG TAIL
El término Long Tail nace en 2004 gracias a un
artículo publicado por Chris Anderson. La
palabra “Cola Larga” permite que gracias a la
tecnología podamos pensar en un término
muy conocido por todos en el mundo del
marketing online como es el mercado de
nichos.
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EL LONG TAIL Y EL SEO
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ENCONTRAR KEYWORDS CON UN
LONG TAIL MAS AMPLIO
Busqueda Manual
Analizando otros blogs similares (Semrush)
Realizando busquedas por tematicas
Opción 1. Qué es + Término + y cómo utilizarlo.
Ejemplo: Qué es una newsletter y cómo utilizarla.
Opción 2. Cómo crear + Término
Ejemplo: Cómo crear una canal de Youtube y subir un vídeo
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HERRAMIENTA: SEMRUSH
Analiza los blogs del sector y nos permite ver el mejor uso de Long Tail.
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SOCIAL SHARE
DESTACA TUS REDES SOCIALES
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• Destaca los botones de compartir en redes
sociales en tus posts
• Repite los botones de compartir en varias
partes del blog:
• Al iniciar el post
• Flotando a mano izquierda
• Al finalizar el post
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USAR ESTRATEGIAS DE
SEO BRANDING
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USAR ESTRATEGIAS DE
SEO BRANDING
Fusionar el SEO con la estrategia de marca, los
resultados que podrás obtener serán muy
superiores si las fusionas, que si las utilizas de
manera separa o si solo utilizas la estrategia SEO.
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UTILIZA * PARA ENCONTRAR
LONG TAIL EFECTIVOS EN GOOGLE
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REPETIR TU KEYWORD EN LA
META DESCRIPTION
Repetir la palabra clave no hace que vayamos a mejorar nuestro SEO On Page, pero sí destacará
más nuestro resultado de búsqueda y esto ocurre porque google pone en negrita las palabras que
coinciden con el término de búsqueda y de esta forma captamos más la atención y podremos
conseguir de este modo aumentar el CTR y recibir más clics.
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Gabriela Mejia T.

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COMO CONSEGUIR LECTORES EN
FEEDLY
Colocando un banner en tu pagina con
visibilidad.
Invitando lectores a traves de un post para que
se suscriban a Feedly.
Invitando a tus followers.
Invitando a tus suscriptores.
Intercambiando tu Feedly con otro profesional.
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•
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No hagas posts cortos, siempre más de 400
palabras
Olvídate de copiar y pegar textos de otros
sitios
Agregar subtítulos estratégicos (H2, H3)
Agregar imágenes o vídeos dentro del
HAZ UN BUEN
CONTENIDO
contenido para aumentar el interés y tiempo
de visita de tu público
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Gabriela Mejia T.

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•
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•
•
ACTUALIZA TU CONTENIDO
ANTIGUO
Mejóralo a nivel visual . Añade más elementos visuales que mejoren la experiencia de usuario y
lo retengan más tiempo, y que también sean un facilitador de su compartición en redes sociales.
Añade una infografía.
Optimiza los títulos. Es algo fundamental acertar con los H1, H2 y H3 que hayamos utilizado.
Optimiza meta title y meta description . Con ello conseguirás mejorar el CTR y recibir más clics.
Añade un vídeo. Te permitirá retener más tiempo al usuario e incrementar considerablemente el
Quality Score.
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SEO ON PAGE
DIPLOMADO EN REDES SOCIALES
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QUE ES EL
SEO ON PAGE?
Es un conjunto de técnicas que busca la
optimización de una página web de cara al
buscador Google y sin perder de vista al usuario
que va a acceder al contenido.
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Es cuando se comienza hacer SEO en nuestro
sitio web es elegir palabras clave con un nivel de
competencia que esta fuera de nuestras
posibilidades.
ERROR BASICO DEL
SEO ON PAGE
Si vas a trabajar el posicionamiento web,
hazlo bien y ten siempre los pies en el
suelo.
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HERRAMIENTAS PARA BUEN SEO
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WOORANK
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SITE ANALYZER
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SEO SITE CHECKUP
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TIPOS DE CAMPAÑAS ADWORDS
DIPLOMADO EN REDES SOCIALES
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RED DE BUSQUEDA
GOOGLE
Los anuncios publicados en esta red están relacionados con el término que busque el usuario en el
buscador. Para que nuestros anuncios se puedan mostrar en sus resultados de búsqueda,
deberemos definir las palabras claves de nuestros anuncios.
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RED DE DISPLAY
GOOGLE
Nuestro anuncio se mostrará en sitios Web o otras aplicaciones cuya temática esté relacionada con
los productos que ofrecemos con nuestro anuncio, con ello lo que estamos haciendo es dirigirnos
a un público más afín a nuestros intereses.
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TRUCOS PARA UN BUEN SEM
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Utiliza la segmentación geográfica para llegar de manera
directa a tus clientes potenciales. Desde la pestaña
ubicaciones, selecciona aquellas que quieras incluir o
excluir en tu campaña.
ORIENTA TUS CAMPAÑAS POR
SEGMENTACION GEOGRAFICA
Aún compartiendo el mismo idioma, los términos de
búsqueda pueden ser bien distintos aunque los
usuarios estén interesados en un mismo producto.
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Para tener un buen nivel de calidad nuestros anuncios
deben ser realmente relevantes para las búsquedas que
los usuarios realizan en Google.
QUALITY SCORE
NIVEL DE CALIDAD
Debemos tener en cuenta que uno de los
principales factores que determinará que Google
posicione nuestros anuncios es el Quality Score
o nivel de calidad.
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Nivel de Calidad 1: pon especial interés en la relevancia
de las palabras claves.
Nivel de Calidad 2: utiliza las palabras clave por las que
pujas en los anuncios.
Nivel de Calidad 3: construye bien los anuncios.
Nivel de Calidad 4: cuantos más grupos de anuncios
mejor.
Nivel de Calidad 5: utiliza landing pages que
respondan a las búsquedas.
Quality Score 6: preocúpate por el CTR.
El Click Through Rate es un valor porcentual que
refleja el porcentaje de clics que ha recibido la
palabra clave cada 100 anuncios visualizados .
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BUENAS PRACTICAS PARA MEJORAR
QUALITY SCORE
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UTILIZA EL PLANIFICADOR DE
PALABRAS CLAVES DE GOOGLE
Introduce los términos de búsqueda por los que desearías
anunciarte o incluso, poniendo tu web google te mostrará
los listados de términos que pueden ayudarte a mejorar
la relevancia en función de tu segmentación.
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CRUZA TUS KEYWORDS CON
GOOGLE TRENDS
Aprovecha las ideas del planificador de palabras clave, ayúdate de las
búsquedas relacionadas de la página de resultados de Google y
cruzalas en Trends para determinar cuáles de éstas tienen un mayor
volumen de tráfico.
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Gabriela
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WWW.GOOGLE.ES/TRENDS
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Términos que no nos van a generar ningún tráfico de
calidad hacia nuestra web, o búsquedas para las que no
seremos relevantes.
AÑADE PALABRAS CLAVES
NEGATIVAS
Añadiendo --keyword o en el panel de Adwords, en la
pestaña Palabras Clave, seleccionar Palabras clave
negativas, podrás excluir aquellas que no te interesen
para tu estrategia publicitaria.
Gabriela Mejia T.

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Cuando una determinada keyword tiene CTR muy bajos
afectará negativamente al nivel de calidad de nuestras
campañas por lo que será conveniente eliminarlas o
pausarlas.
ELIMINA O PAUSA LOS KEYWORDS
CON LOS CTR MAS BAJOS
Siendo el histórico de la cuenta uno de los factores que
determinan el nivel de calidad, no queremos que
determinadas palabras perjudiquen nuestro quality
score
Gabriela Mejia T.

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HAZ VARIOS ANUNCIOS
POR CADA GRUPO DE ANUNCIO
Con textos distintos, jugando algo con el título,
incluyendo diferentes llamados a la acción, destacando
diferentes ofertas, y así compruebes cual funciona mejor.
Eso sí, recuerda ajustarlos muy bien a las palabras
clave que has seleccionado para tu grupo de anuncios.
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Gabriela Mejia T.

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En la configuración de tu campaña SEM, Adwords te va a
permitir elegir la rotación de tus anuncios optimizándolos
para obtener más clics, o priorizando los que presentan
mejores ratios de conversiones.
UTILIZA LA ROTACION EQUITATIVA
DE ANUNCIOS
De esta forma sabrás de manera directa, al margen de
las estimaciones que hace Google, cual de los anuncios
es el que mejores resultados te ofrece y con esos datos
tomar decisiones.
Gabriela Mejia T.

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Procura que tu página de destino vaya al grano, y
cumpla con las expectativas que has generado con
tu anuncio. Crea landing pages específicas para los
productos y ofertas que anunciamos.
ASEGURA Que TU LANDING PAGE
ESTE RELACIONADA A TU ANUNCIO
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Gabriela Mejia T.

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CUIDA EL TIEMPO DE CARGA
EN TU LANDING PAGE
Implementa criterios responsive en tu web, que
navegar por ella desde diferentes tipos de
dispositivos no se convierta en un infierno. Cuida el
tiempo de carga, evita perder un lead o cliente sólo
porque el diseño y características técnicas de tu web
no funcionen.
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Gabriela Mejia T.

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ENLAZA TU CUENTAADWORDS
CON GOOGLE ANALYTICS
Con esta herramienta de analítica web podrás medir
el rendimiento de las palabras clave que más
conversiones te proporcionan, la calidad de la
landing page a la que llegan los usuarios que hacen
clic en tu anuncio y que recorrido realizan en tu web
antes de conseguir tu ansiada conversión.
74
Gabriela Mejia T.

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