Conceptos y tipos de Publicidad Comercial

1. Publicidad
Es una técnica de comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los medios, con el fin de
persuadir a la audiencia meta al consumo.
Es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad
de dimensiones que comprende: la dimensión
económica, psicológica, sociológica y técnica.

2. …Publicidad
Es un hecho comercial porque es una de las variables
que debe manejar la empresa para poder hacer
conocer el producto y concretar ventas mediante el
empleo del método más lógico, eficiente y económico.
Desde este punto de vista la Publicidad es una
herramienta de comercialización.
La Publicidad es un hecho técnico profesional, es un
hecho económico, es un hecho social, cultural y
comunicacional.

3. Evolución de la comunicación
3000 años A.C. en Babilonia se hacían ventas cara a cara y pregoneros
difundían en la calle productos a comercializar.
La aparición de la imprenta permitió la impresión de posters y anuncios
fuera de los establecimientos.
1625 comenzó a editarse en Inglaterra “The Weekly News” que
contenía publicidad.
Siglo XX la llegada de la radio y televisión.
Internet y redes sociales.
En el futuro el control será de la audiencia (Ya lo estamos viendo con
redes sociales)

4. En México, los medios de comunicación.
TV
1934 llega el primer equipo de TV contratado por el Ing. Enrique
González Camarena.
1949 Otorgan primera concesión a Romulo O Farril (Canal 4)
1951 opera el canal 2.
1968 se transmite por primera vez a colores los Juegos Olímpicos.
1992 se privatizó la televisión, Imevisión se transforma en TVAzteca
Radio
1921 se transmite y comercializa un programa en Monterrey
1926 opera 9 estaciones de radio en el país
1945 la radio llega a los automóviles
1953 primera estación en FM
1988 se transmiten vía satélite programas a todo el país
Prensa
1541 aparece la primera hoja volante
1805 primer periódico “El Diario de México”
1994 aparece “Reforma” que cambia la forma de comercializar

5. Publicidad con base en los medios
ATL (Above the line)
Medios convencionales
Término usado para referirse a los medios de comunicación
tradicionales y a los anuncios publicitarios en ellos.
BTL (Below the line)
Medios alternativos
Describe las actividades de marketing y publicidad que no involucran a
los medios tradicionales
TTL (Trough the line)
Donde los medios de conjugan y se desarrollan sinérgicamente para
una campaña.

6. Tipos de publicidad con respecto al contenido
Institucional: Relacionada con el enfoque de la corporación, no en sus
productos o servicios.
De producto o marca: Trata de crear un valor integral positivo en la
imagen, reconocimiento y desenvolvimiento de una marca.
Competitiva: Se adopta un esfuerzo agresivo para ganar mercado a
través de alta frecuencia y ofrecimiento de beneficios que nadie o pocos
pueden satisfacer.
Recordatoria: Se cuenta con una posición de mercado en la que sólo
se busca mantener una recordación adecuada.
Comparativa: Se ataca de lleno a los competidores para demostrar que
determinado producto o servicio es mejor.
Pionera: Cuando sé es primero en una categoría o línea de productos.
Acción directa: Busca resultados instantáneos a través de incentivos
tentadores para el mercado potencial.