Traducción

1. Special Terms Media Planning
Medium
Any means by which an advertising message reaches consumers, Plural,
media.
Point-of-purchase advertising
Advertising, such as shelf and counter displays, in places where consumers buy
products; usually abbreviated POP.
Media mix
Manipulation of media variables in order to find the most effective and efficient
combination.
V Reach
The percentage of a target audience that is exposed. to an advertising
message at least once during a given time period.
Ratings
A measurement of reach or audience size. In television, one rating point is 1%
of television households in the area covered.
Audience share
Another measurement of reach. A percentage, of HUT during a given time.
HUT
Homes Using Television. A percentage, less than, 100, of the households that
have television
GRP´s
Gross Rating Points. The sum of all ratings for all advertising on or in all media
during a given time frame.
Frequency
How many times an audience is exposed to a message in a certain time period.
Average Frequency
Mean frequency, number of message exposures in the average household.

2. Frequency distribution
Breakdown of frequency figures by range; for example 2O% of television
households had 2-4 exposures.
Continuity
The timing of messages during a marketing period regularly timed throughout
the period, continuity is high.
Wave theory
A theory of media use that trades continuity for higher reach and frequency.
Reach theory
A theory of media use that trades frequency and continuity higher reach.
Media concentration theory.
A theory of media use that trades reach for frequency higher and continuity.
Media dominance
theory A theory of media use that combines reach, frequency, and continuity.
CPM
Cost per thousand. Measurement of media cost efficiency.
TRADUCCION
Condiciones Especiales de Planificación de Medios
Medio
Cualquier medio por el que un mensaje publicitario llegue a los consumidores,
Plural, medios de comunicación.
Punto de compra de publicidad
Publicidad, como estanterías y expositores para mostrador, en lugares donde
los consumidores compran productos; generalmente abreviado POP.
Mezcla de Medios
La manipulación de las variables de los medios de comunicación a fin de
encontrar el más eficaz y eficiente combinación.

3. V Alcance
El porcentaje de un público objetivo que está expuesta. a un mensaje
publicitario al menos una vez durante un período de tiempo dado.
Puntuaciones
Una medida de alcance o tamaño de la audiencia. En la televisión, un punto
calificación es 1% de los hogares con televisión en el área cubierta.
Cuota de audiencia
Otra medida de su alcance. Un porcentaje, de HUT durante un tiempo
determinado.
HUT
Casas que usan Televisión. Un porcentaje, menos de, 100, de los hogares que
tienen televisión
GRP's
Gross Rating Points (Puntos Graves de Calificación). La suma de todas las
calificaciones de toda la publicidad o en todos los medios de comunicación
durante un período de tiempo dado.
Frecuencia
¿Cuántas veces un público está expuesto a un mensaje en un determinado
período de tiempo.
Frecuencia Promedio
La frecuencia, el número de exposiciones de mensajes en el hogar promedio
media.
Distribución de frecuencias
Desglose de las cifras de frecuencia de rango; por ejemplo 2O% de los
hogares con televisión fueron expuestos de 2-4 veces.
Continuidad
El momento de mensajes durante un período de comercialización programado
regularmente durante todo el período, la continuidad es alta.
La teoría de la onda

4. Una teoría del uso de los medios que se negocia la continuidad para un mayor
alcance y frecuencia.
Llegar a la teoría
Una teoría del uso de los medios que se negocia la frecuencia y continuidad
alcance superior.
Teoría de la concentración de medios.
Una teoría del uso de los medios que se negocia para alcanzar mayor
frecuencia y continuidad.
Predominio de Medios
Teoría Una teoría del uso de los medios que combina alcance, frecuencia y
continuidad.
CPM
Costo por mil. La medición de la eficiencia de costos medios de comunicación.