CONCEPTOS DE MARCA Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA

1. La
marca

2. “ Advertising is about
moving things, moving
men and women to the
stores, moving brands
into the homes.
Its ultimate end is to
make a sale” Harrison K. McCann
1916

3. …” la publicidad trata
acerca de mover cosas;
que hombres y mujeres se
desplacen a los almacenes;
que las marcas vayan a los
hogares.
Su fin último es realizar una
venta.” Harrison K. McCann
1916

4. Una rica impresión que
quema la mente y los
corazones del consumidor.
Es un rico y coherente tapiz
de asociaciones,
sentimientos y
conclusiones que derivan
de una idea.

6. La marca es única,
perdura en el tiempo,
reside en la mente
del consumidor.

7. Propiedad intelectual
Un activo perceptual
Un producto simbólico
Un concepto

8. Las marcas:
Dirigen la elección
del consumidor
Mejoran los márgenes
del producto.
Incrementan los ingresos
de las compañías.
Aumentan el valor
corporativo.

10. Por consiguiente,
la verdadera guerra
de las marcas se ha transformado
en una batalla por las ideas
que conquistarán
“los corazones y las mentes”
de los consumidores

11. ANDRES MORENO
@andresmorenor
FUENTE:
MCCANN ERICKSON