Causas y consecuencias de la caída abrupta del presidente mexicano que prometió crecimiento, Enrique Peña Nieto.

1. Peña Nieto, la caída y la mala
comunicación
Por Jenaro Villamil , 22 marzo, 2016 Análisis
CIUDAD DE MÉXICO (apro).- Ante el anuncio de la periodista Carmen Aristegui sobre su
retorno a un noticiario en alguna plataforma digital y la dramática caída de Enrique Peña
Nieto en las encuestas –El Universal-Buendía & Laredo publicó el 14 de marzo un sondeo
con un índice de aprobación de apenas 32% para el primer mandatario–, la semana pasada
hubo una reunión de emergencia en Los Pinos.

2. En ese cónclave participaron el jefe de la Oficina de la Presidencia, Francisco Guzmán, y
los dos principales responsables de Comunicación Social del peñismo: Eduardo Sánchez,
vocero, y Rodrigo Gallard, coordinador de Comunicación Pública.
Los reproches comenzaron a surgir por parte de Guzmán. A más de un año del relevo de
David López como jefe de Comunicación Social de la Presidencia, la mala imagen del
peñismo continúa y se acentúa.
Al sinaloense David López le achacaron la responsabilidad de la crisis derivada de la
tragedia de Ayotzinapa y el escándalo de la Casa Blanca, así como la disputa entre las áreas
de comunicación de las dependencias federales.
“Estamos ante un vacío de comunicación”, les habría reprochado Guzmán a Sánchez y
Gallard, a quienes también les reclamó lo mismo que antes se decía del equipo de David
López: no se difunden de manera adecuada los “logros y buenos resultados” de la
administración federal; se desgasta a Peña Nieto al involucrarlo en todos los temas, como el
de la contingencia ambiental y su disputa con el jefe de Gobierno capitalino, Miguel Ángel
Mancera; los perfiles de los responsables de las oficinas de comunicación social en varias
dependencias federales son muy bajos; se agudizan los conflictos y pleitos con varios
comunicadores y medios; hay descontrol en áreas como la encabezada por Rosario Robles,
que litiga en medios (el caso de Milenio) sobre asuntos de la Cruzada Nacional contra el
Hambre, cuando ahora es titular de la Sedatu y ya no tendría nada qué ver con eso.
La cereza del pastel, por supuesto, fue el retorno de Aristegui. El mensaje de la periodista
se viralizó en redes sociales. Se difundió ampliamente la nota de un operador financiero del
Cártel de Juárez, presunto contacto entre esta organización y los proveedores de droga de
Colombia, que está señalado como parte de la trama de financiamiento irregular en la
campaña de Peña Nieto en 2012 y que, además, ha obtenido contratos en este sexenio por
más de 400 millones de pesos.
Esta noticia pasó de noche en la mayoría de medios impresos y en la totalidad de los
medios electrónicos donde se ha privilegiado el control gubernamental sobre la información
crítica, pero no así en las redes sociales, especialmente en Facebook, donde se difundió el
reportaje publicado en el portal Aristegui Noticias.
En ese contexto, Guzmán calificó como “pésima noticia” el retorno de Aristegui, a quien
Los Pinos ha señalado como “adversaria”, como si se tratara de una cruzada personal.
Fieles a la consigna de ubicar a los mensajeros como enemigos y a los periodistas críticos
como opositores, el equipo de Los Pinos se reprochó mutuamente la falta de previsión o de
estrategia de “respuesta” ante esta situación.
Por si fuera poco, en el área de manejo de redes digitales el gobierno de Peña Nieto también
es un desastre. Hay una disputa entre el equipo que encabeza Alejandra Lagunes,
expublicista de Google, y el del consultor y publicista electoral Juan Carlos Limón, mejor
conocido como El Cítrico, dueño de la empresa ByPower.

3. Limón ha criticado las “estrategias” de Lagunes para financiar cuentas falsas en redes
sociales y contrarrestar los mensajes negativos hacia la administración federal sin lograr
ningún avance. Su cercanía con Peña se deriva de haberlo asesorado en la campaña de 2005
en el Estado de México y se le atribuye ser quien presentó primero a Angélica Rivera con el
entonces mandatario local.
Limón tampoco tiene mucho qué presumir. El año pasado recibió el reconocimiento de
“Consultor Político del Año”, justo cuando su candidata asesorada, la priista Ivonne
Álvarez, perdió estrepitosamente en Nuevo León ante Jaime Rodríguez, El Bronco.
En otras palabras, el vacío de comunicación del equipo peñista se agudiza por las mismas
razones que generaron su irrefrenable caída: pretender que los hechos críticos se borran con
publicidad por encima de la información; pensar que se trata de controlar y no de enfrentar
las críticas; destinar una fortuna del erario a alimentar a medios masivos como la televisión
y estaciones de radio que ya no aportan credibilidad ni rating; armar una conjura a modo
pensando que las críticas son resultado de un intento “golpista” contra el primer
mandatario; evadir cualquier punto relacionado con la corrupción.
Los vacíos en comunicación se llenan. Y esto ha sucedido en el caso del peñismo. Su largo
monólogo de autoelogios, boletines, gacetillas, filtraciones de videos, dependencia excesiva
a Televisa y discursos huecos no pueden borrar los reclamos y demandas de una sociedad
irritada por la violencia, la inseguridad, la escalada de impunidad (ahí está el cáncer
llamado Javier Duarte) y la falta de empleo. Esa irritación sí “mueve a México”. Pero a
cuatro años no lo han querido entender.
http://www.proceso.com.mx/434421/pena-nieto-la-caida-la-mala-comunicacion
El gobierno de Enrique Peña Nieto empezó en medio de una avalancha publicitaria nunca
antes vista, ni siquiera con sus antecesores panistas que tanto le apostaron a la imagen
mediática. En sus primeros dos años desembolsó casi 20 mil millones de pesos. Dos
solicitudes de información de Proceso a la Presidencia y a Gobernación revelan que ese
monto se ha gastado de manera ineficiente, ya que ni ha levantado la imagen del presidente
ni ha cumplido con la propia normatividad federal.
CIUDAD DE MÉXICO (Proceso).- En un intento por revertir el deterioro de su imagen, en
picada desde septiembre de 2014, el gobierno de Enrique Peña Nieto lanzó un spot costoso,
que sólo se transmitió unas horas y terminó volviéndose contra el mandatario, cuyo equipo
de estrategas no calculó el efecto de ridiculizar a la población que lo critica al lanzarle el
mensaje “ya chole con tus quejas”.
Ese spot costó un millón 886 mil pesos y fue ordenado por la Coordinación de Estrategia y
Mensaje Gubernamental, que depende de la Oficina de la Presidencia de la República. De

4. acuerdo al contrato y otros documentos obtenidos en respuesta a solicitudes de acceso a la
información de este semanario, dicha coordinación no cumplió con estudios y disposiciones
enunciadas en los Lineamientos Generales para las Campañas de Comunicación Social
emitidos por la Secretaría de Gobernación (los correspondientes a 2015 fueron publicados
en el Diario Oficial de la Federación el último día de diciembre de 2014).
El spot contra la crítica costó 1 millón 886 mil pesos. La Presidencia de la República ha
pagado 158 millones por trabajos similares a Estudios Churubusco Azteca.
En su página, Estudios Churubusco presume que, por su personalidad jurídica de entidad de
la administración pública paraestatal, puede ser contratada por las instituciones del sector
público sin necesidad de licitación para realizar “desde el concepto creativo” hasta la
producción y postproducción de spots o campañas de comunicación. Dicha contratación se
realiza a través de convenios de colaboración.
El convenio de colaboración número CC-006-15, obtenido a través de la solicitud de
información dirigida a la Presidencia (folio 0210000149715), fue suscrito el 3 de marzo de
2015 para la producción y postproducción de campañas o cápsulas de difusión para radio,
televisión y cine.
Signado por la Oficina de la Presidencia de la República, el documento establece que esos
trabajos se harán con cargo a la Partida 36101, que corresponde a difusión de mensajes
sobre programas y actividades gubernamentales, por un monto mínimo de 9 millones 600
mil pesos y un máximo de 24 millones.
La Presidencia se gastó el monto máximo en sólo cinco meses, pues para el 7 de agosto la
oficina del vocero presidencial, Eduardo Sánchez Hernández, solicitó un incremento al
convenio con Estudios Churubusco por 11 millones 283 mil pesos. Sólo por ese convenio,
en 2015 la Presidencia pagó 35 millones 283 mil pesos.
http://www.proceso.com.mx/434123/la-imagen-pena-nieto-carisimo-desastre
La crisis política y social, detonada por la desaparición de 43 estudiantes despertó serias
dudas sobre la capacidad del gobierno de Enrique Peña Nieto de hacer frente al problema
de violencia en el país, indicó Forbes.
El presidente de México, Enrique Peña Nieto, cayó 23 lugares en la Lista anual Forbes de
las personas más poderosas del mundo, pasando hasta el sitio 60, cuando el año pasado
estaba en el lugar 37.
El jefe del Ejecutivo tuvo la caída más estrepitosa en la lista junto al taiwanés Terry Gou,
CEO de Hon Hai Precision, proveedor de Apple, quien bajó del puesto 48 al 71 en la lista.

5. Dilma Rousseff, presidenta de Brasil y quien enfrentó este año una ola de protestas de
ciudadanos en medio de la organización del Mundial de futbol, fue la segunda mandataria
que tuvo una baja más sensible en la lista, después de Peña Nieto, cayendo del lugar 20 en
2013 al 31.
La crisis política y social, detonada por la desaparición de 43 estudiantes a manos de la
policía municipal de Iguala, presuntamente patrocinada por el crimen organizado, despertó
serias dudas sobre la capacidad del gobierno de Enrique Peña Nieto de hacer frente al
problema de violencia en el país.
Forbes señaló en su lista, publicada hoy y que lanza cada año desde 2009, que la probable
participación del ex alcalde de Iguala, detenido ayer martes, y el descubrimiento de fosas
comunes, “ha enfurecido a los mexicanos, lo que provocó una campaña masiva exigiendo
la renuncia del presidente”.
Forbes agregó que Peña Nieto prometió poner fin a la guerra contra las bandas criminales y
revitalizar la economía.
“Si bien las frustraciones sobre su capacidad para resolver estas cuestiones crecen, pasó su
primer año abordando reformas para arreglar el sistema de escuelas públicas y trayendo
más competencia a la industria de las telecomunicaciones”.
Durante 2013, el gobierno propuso su agenda de reformas estructurales, que fueron
aprobadas en el Congreso, para aumentar la competencia en diversos sectores y para atraer
la inversión privada en petróleo y electricidad. El pasado martes, el jefe del Ejecutivo
presentó los reglamentos de las leyes secundarias en materia energética, concluyendo así la
construcción del marco jurídico para la entrada del sector privado.
Pero el caso de los estudiantes desaparecidos de la escuela normalista del municipio de
Ayotzinapa, Guerrero, más el de la ejecución de civiles presuntamente a manos del Ejército
en Tlatlaya, Estado de México, desataron la crisis política más aguda que ha enfrentado
hasta ahora en sus dos años de mandato.
El Banco de México (Banxico) señaló en su última decisión de política monetaria el pasado
31 de octubre, que los recientes acontecimientos sociales pueden afectar las expectativas de
la economía. También en su última encuesta analistas privados se reflejó que el problema
de violencia es el principal factor que puede minar el crecimiento económico.
http://www.forbes.com.mx/pena-nieto-cae-23-lugares-en-la-lista-de-los-mas-
poderosos/#gs.HmuB0q4