El documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para una nueva pasta dental libre de fluoruro llamada Bioemsan. La campaña se enfocará en ofrecer una alternativa saludable para el aseo bucal mediante el uso de ingredientes naturales. El plan de medios incluye anuncios de televisión en programas afines al target, así como publicidad en revistas. La campaña se llevará a cabo durante el mes de julio y cubrirá todo el presupuesto asignado, enfocándose en llegar a consumidores de niveles socioecon

1. Campaña Final
Integrantes
Jhoan Ballon
Jhennyfer Flores
Carolina Pinillos
Daysi Palacios
Alexander Radicy
Pasta dental sin
fluor

2. Estrategia Publicitaria

3. Bioemsan, laboratorio Austriaco,
presente en 25 países, dedicado
al cuidado de la belleza y la salud
de manera natural.
Se destaca por emplear insumos
orgánicos y no recurrir a la
ingeniería genética.
Participa en el mercado de
pastas dentales orgánicas desde
el 2003.
1. Antecedentes

4. Copy Strategy

5. Hecho Clave La oferta actual de pasta
dental en el Perú es variada,
las marcas destacan más
beneficios y están dirigidas a
segmentos específicos de
consumidores
Una de las tendencias de
actualidad es cuidar y
proteger el medio ambiente
El mercado peruano es cada
vez más exigente

6. Problema a resolver
¿Cómo cubrir la
necesidad actual
de alternativas
para higiene
bucal basada en
productos
naturales?

7. Ofrecemos una
alternativa sana y
natural para el aseo
bucal
Promesabásica
“Una sonrisa
naturalmente
radiante”

8. Contiene carbonato de calcio extraído
del coral, abrasivo natural y delicado
que preserva el esmalte dental al
tiempo que proporciona un buen
efecto de limpieza
Posee pH básico que favorece una
flora bucal saludable.
ReasonWhy
• La menta
• Clavel
• Raíz de
ratania
• Manzanilla
• Canela
• mirra
• Propóleo y
• Hoja de stevia.
Además de los componentes
naturales:

9. Es un tono Informativo, mostramos los beneficios de una
pasta dental libre de Fluor, que mantiene los dientes sanos y
protegidos de manera natural.
Tonodecomunicación

10. Storyboard

11. Spot Publicitario

12. Revista

13. Aviso de Revista

14. Aviso de Revista

15. RevistaVertical

16. Auspicios

17. Presencia en plasma

18. Presencia en plasma

19. Banner 10 seg.

20. Plan de Medios

21. Análisis Competitivo
Participación de mercado
48%
29%
11%
12%
Cosmético Antisarro Anticaries Especializadas
Mercado actual para pastas dentales especializadas es de 12%

22. Su competencia más cercana es Sensodyne que tiene como
posicionamiento: Repara y protege
Análisis Competitivo
Marcas

23. Análisis del Target
Perfil del consumidor
Hombres y mujeres entre los 26
y 49 años de NSE AB (con
énfasis en mujeres).
Viven en Lima principalmente,
y en ciudades como Arequipa,
Chiclayo y Piura en otros puntos
importantes del país.

24. Análisis del Target
Perfil del consumidor
Psicográfico.- Personas que les
interesa su salud y se preocupan
por el cuidado del medio ambiente.
Exclusivos, dinámicos, preventivos.
Se caracterizan por vivir en
distritos de estratos altos, de mayor
poder adquisitivo, poseen un alto
conocimiento del producto por su
nivel sociocultural y acceso a la
información.

25. 45%
32%
12%
8% 3%
SOI total de la competencia
CREMAS DENTALES COLGATE
TOTAL 12
CREMAS DENTALES SENSODYNE
CREMAS DENTALES COLGATE
SENSITIVE PRO ALIVIO
CREMAS DENTALES COLGATE
LUMINOUS WHITE ADVANCE
CREMAS DENTALES ORAL-B
SALUD WHITENING
Análisis de medios

26. 0.00
1,000,000.00
2,000,000.00
3,000,000.00
4,000,000.00
5,000,000.00
6,000,000.00
7,000,000.00
CREMAS
DENTALES
COLGATE TOTAL
12
CREMAS
DENTALES
SENSODYNE
CREMAS
DENTALES
COLGATE
SENSITIVE PRO
ALIVIO
CREMAS
DENTALES
COLGATE
LUMINOUS WHITE
ADVANCE
CREMAS
DENTALES ORAL-
B SALUD
WHITENING
Tv Inv. 6,068,803.99 4,398,720.41 1,725,328.55 1,064,857.44 362,150.66
SOI en TV
Análisis de medios

27. Análisis de medios
0.00
10,000.00
20,000.00
30,000.00
40,000.00
50,000.00
60,000.00
70,000.00
80,000.00
90,000.00
100,000.00
CREMAS DENTALES
COLGATE TOTAL 12
CREMAS DENTALES
SENSODYNE
CREMAS DENTALES
COLGATE SENSITIVE
PRO ALIVIO
CREMAS DENTALES
COLGATE
LUMINOUS WHITE
ADVANCE
CREMAS DENTALES
ORAL-B SALUD
WHITENING
Rev Inv. 94,547.77 0.00 0.00 0.00 0.00
SOI EN REVISTA

28. 0.0
500.0
1000.0
1500.0
2000.0
2500.0
3000.0
3500.0
4000.0
Share Of Voice
COLGATE TOTAL 12
ORAL-B SALUD WHITENING
COLGATE SENSITIVE PRO ALIVIO
SENSODYNE
COLGATE LUMINOUS WHITE ADVANCE
Análisis de medios

29. Análisis de medios
Somos es la revista de mayor lectoría entre las posibles revistas a publicar

30. Objetivos
Alcanzar al 100% de
nuestro target en
promedio unas + 2
Veces.

31. Mix de medios
Dispersión
Medio a utilizar
Medios masivos
TV, revista y afiches
Estrategia
Cobertura geográfica
(Mercados seleccionados)
Principalmente Lima,
Arequipa, Chiclayo y Piura.
¿Cuándo anunciar?
Anuncios tipo flighting por
introducción

32. Táctica

33. Presupuesto
Pauta televisión/Introducción
98%
2%
Share of Voice
Tv
Revis.
88%
12%
Share of Investment
Tv
Revis.

34. PROGRAMA CANAL
SEMANA TIPO
Avisos x
semana
#
sem
Total
av
Rtg Mls Afin GRPS
Tarifa
Neg. S/.
Inversión CPR CPM SOI SOVD L M W J V S
'ESPECTACULOS-MA 2 1 1 2 4 8 3.03 32.5 164.3 24.2 3575.00 28600.00 1179.87 36.30
AMOR AMOR AMOR-TA 2 1 1 2 4 8 5.8 62.2 139.5 46.4 4950.00 39600.00 853.45 13.72
'LA NOCHE ES MIA-NO 2 1 1 2 4 8 3.45 37 130.1 27.6 6050.00 48400.00 1753.62 47.40
0.1683
5
0.3031
'PRIMERA EDICION-MA 4 1 1 4 4 5.37 57.6 150 21.5 11000.00 44000.00 2048.42 35.56
'ESTO ES GUERRA-TA 4 1 1 2 4 8 5.78 62 94.1 46.2 11000.00 88000.00 1903.11 30.70
'AL FONDO HAY SITIO-
NO
4 1 1 2 4 8 10.97 117.7 100.8 87.8 21000.00 168000.00 1914.31 16.26
0.4331
5
0.4798
'AVENIDA BRASIL-NO 9 1 1 2 4 8 5.07 54.4 111.4 40.6 18500.00 148000.00 3648.92 67.08
'LA FABRICA DE
SUEÑOS-S-NO
9 1 1 4 4 4.03 43.1 102.7 16.1 13500.00 54000.00 3349.88 77.72
'DIA D-D-NO 9 1 1 4 4 3.42 36.6 118.4 13.7 18500.00 74000.00 5409.36 147.80
0.3985
0.2171
1
TOTALES 1 2 3 3 3 2 1 15 60 324.1 692600.00 1.00 1.00
Presupuesto
Pauta televisión/Introducción

35. Cronograma de inversión
MEDIO / UBICACION HORA
RAT.
Julio
AVS. GRP´S
CTO
UNIT.
TOTAL CPRS SOV % SOI %
Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu
M
a
Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
ECO/ SOMOS
REVISTA
1 1 1 1 4
S/.
24,935.77
S/.
99,743.07
1.8499
7046
SUB TOTAL 1 1 1 1
S/.
24,935.77
S/.
99,743.07
1.8499
7046
0.0057
0802
0.1258
837
ESPECTACULOS-MA
08:31-
10:02
1 1 1 1 1 1 1 1 8 24.2
S/.
3,575.00
S/.
28,600.00
1179.8
7
AMOR AMOR
AMOR-TA
13:29-
15:45
1 1 1 1 1 1 1 1 8 46.4
S/.
4,950.00
S/.
39,600.00
853.45
LA NOCHE ES MIA-
NO
00:05-
01:06
1 1 1 1 1 1 1 1 8 27.6
S/.
6,050.00
S/.
48,400.00
1753.6
2
SUB TOTAL 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 0 0 0 24 98.2
S/.
14,575.00
S/.
116,600.0
0
3786.9
4
0.3029
929
0.1471
5848
PRIMERA EDICION-
MA
06:51-
09:31
1 1 1 1 4 21.5
S/.
11,000.00
S/.
44,000.00
2048.4
2
'ESTO ES GUERRA-TA
18:18-
20:02
1 1 1 1 1 1 1 1 8 46.2
S/.
11,000.00
S/.
88,000.00
1903.1
1
'AL FONDO HAY
SITIO-NO
20:01-
21:06
1 1 1 1 1 1 1 1 8 87.8
S/.
21,000.00
S/.
168,000.0
0
1914.3
1
SUB TOTAL 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 0 0 0 20 155.5
S/.
43,000.00
S/.
300,000.0
0
5865.8
4
0.4797
9019
0.3786
2387
'AVENIDA BRASIL-NO
21:03-
22:10
1 1 1 1 1 1 1 1 8 40.6
S/.
18,500.00
S/.
148,000.0
0
3648.9
2
'LA FABRICA DE
SUEÑOS-S-NO
19:54-
23:04
1 1 1 1 4 16.1
S/.
13,500.00
S/.
54,000.00
3349.8
8
'DIA D-D-NO
21:55-
00:13
1 1 1 1 4 13.7
S/.
18,500.00
S/.
74,000.00
5409.3
6
SUB TOTAL 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 0 0 16 70.4
S/.
50,500.00
S/.
276,000.0
0
12408.
16
0.2172
1691
0.6966
6792
TOTAL 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 0 0 0 60 324.1
S/.
133,010.7
7
S/.
792,343.0
7
22062.
79
1.0057
0802
1.3483
3396

36. Resumen de Inversión

37. Resumen de Inversión
• La campaña de publicidad se enfoca en ofrecer una
alternativa saludable para el aseo bucal.
• Los medios elegidos son TV y revistas, basados en el
tipo de producto que se dirige a un segmento exclusivo.
• Los programas televisivos participantes son elegidos
en base a la afinidad con el target.
• Asimismo nos apoyamos en publicaciones en revistas
por la lectoría y el target.
• La campaña se realiza en el mes de julio y llegamos a
cubrir todo el presupuesto dado.