El documento describe los principios básicos de los mensajes masivos, incluyendo atraer la atención, captar el interés y generar necesidad. También discute la diferencia entre comunicación imparcial y parcializada, y objetiva y subjetiva. Finalmente, explica que todo mensaje tiene un objetivo persuasivo y se basa en la retórica o argumentación.
2. Atraer la atención
Captar el interés
Necesidad
Acción
Atrae la atención, el
receptor lo vio y se
impresionó.
Atrae el interés, se
interesó por el
mensaje, lo convencimos
¿?.
CUÁNDO LA
COMUNICACIÓN ES
CREATIVA?
QUÉ PARÁMETROS DE
MEDICIÓN PODEMOS
APLICAR en el receptor?
3. Mensaje comercial
Busca vender
No busca informar como fin último
Destaca las bondades del producto o servicio
11. Todo mensaje es
persuasivo. Busca
convencer.
La comunicación
es retórica.
Argumen tación.
12. La retórica es la disciplina transversal a
distintos campos de conocimiento (ciencia de
la literatura, ciencia
política, publicidad, periodismo, etc.) que se
ocupa de estudiar y de sistematizar
procedimientos y técnicas de utilización
del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o estética del
mismo, añadida a su finalidad comunicativa.