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2. Naming, nombre o marca?
No hay como en otras disciplinas un protocolo particular para establecer la denominación de un
producto nuevo para sacarlo al mercado.
Es muy normal que incluso la alta dirección no sepa de su nombre e lanzamiento hasta que este
no esté en la televisión. Inicialmente se le conoce con unas siglas que se establecen por logística
cuando entra a desarrollo.
Ah…pero cuando se convierte en "vedette" y todos hablan de él, cuando sus vallas inundan la vía
publica, los medios hacen entrevistas y los ingresos se multiplican?
A quien se le ocurrió ese nombre tan horrible? Ya no hay nada que hacer…afirma el CEO?
Mi primera experiencia en naming, fue con un compañero de mi colegio, cuyo nombre nos daba
escalofrío a todos. Allí entendí…
La Importancia de un nombre cuando se convierte en Marca
El patrimonio de su empresa empieza aquí. El conocer su manejo, su registro y como preservarla
es hoy en día uno de los valores económicos, mas importantes de una empresa.
Cuando empezamos un negocio, lo hacemos con las mayores expectativas y deseos de que sus
resultados nos lleven a conquistar los mercados que otros han logrado y claro esta proveernos de
sustento y por que no de una estabilidad económica duradera.
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3. La selección del nombre a veces nos toma por sorpresa. Tenemos siempre la visión del negocio,
pero descuidamos su identificación. Ese descuido puede llegar a ser más costoso que haber
fracasado en la selección del negocio.
La visión debe de ser desde un principio dirigido a que el negocio progrese y su dimensión
abarque no solo el mercado local sino que con su éxito conquiste otros mercados. La
identificación del negocio entonces así planteado debe de corresponder al nombre que se elija.
Una mala elección puede comprometer en el futuro el éxito de su posicionamiento y
reconocimiento global.
Es vital que tenga en cuenta el registro de su marca, logotipo o diseño del producto y obtener un
registro de marca trademark ® en los Estados Unidos, para asegurarse de que su nombre está
protegido y nadie más puede utilizarlo.
Una marca es cualquier palabra, palabras o símbolos que se estén usando en el mercado en
asociación con un producto o servicio para indicar a los consumidores el origen de los mismos y
para distinguirlos de los productos y servicios de otros.
Los derechos en una marca pueden ser usados para prevenir que otros puedan usar una marca
existente que cause confusión y que esté siendo usada para productos o servicios similares.
Derechos parecidos pueden ser obtenidos en otros países de interés y donde se piense vender el
producto o servicio. Este es un proceso sencillo pero requiere su mayor atención.
Este aspecto del negocio no se tiene en cuenta al iniciar un negocio y solo se enfrenta cuando se
esta punto de enfrentar un problema.
Generalmente, si existen palabras, diseños y/ o logotipos que describen el producto.
¿Qué es lo que usted utiliza como marca?
Si las palabras y el diseño son la 'marca', entonces hay que registrar cada una de estas por
separado. Es importante que las personas no confundan el registro de la corporación con el
registro de la marca porque lo primero no preserva ni resguarda los derechos de la marca.
El mercado es un estadio de profesionales. Usted que busca el éxito no puede improvisar como
un amateur. Los consumidores conocen. Ellos lo identifican y si no ven seriedad en su propuesta,
no le otorgaran su beneficio.
La inversión no solo debe de estar dirigida a la adecuación de su oficina, o al letrero de la parte
exterior.
En su plan de acción y más aún en su plan de negocios debe incluir como parte del desarrollo o
en cualquiera que sea los rubros que utilice en la elaboración de su producto incluya los recursos
para crear y gestionar su marca.
Las marcas no deben ser producto de su círculo familiar, o para reconocer a su mascota
preferida.
El producto en el mercado es un atributo importante en el futuro de su empresa. Vívalo así desde
su gestación. Las empresas especializadas en estos temas realizan investigaciones serias para
medir el impacto de su nombre en el mercado y saber de antemano que si solo por el nombre
puede ser este rechazado.
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4. Hay en juego valores culturales que en esta aldea global influye en la decisión de compra. La
palabra que es grata en un mercado puede ser ofensiva en otros.
Hay un archivo indeleble en el top-of-mind de los consumidores que son propensos a reaccionar
por solo asociación de ideas.
Un producto anterior con una mala reputación por su peligrosidad en el mercado puede
desplazar al suyo antes de ingresar.
El éxito en los negocios es utilizar eficientemente los recursos profesionales
disponibles para que su experiencia sea más productiva y tenga un menor
riego su inversión.
La mejor economía es una buena decisión.
eMage branding cuenta con un selecto grupo de escritores, filósofos, creativos y otras disciplinas
donde la palabra, es el elemento vital para su actividad.
Aportan en forma sistemática, alternativas creativas para denominaciones adecuada de
productos, teniendo en cuenta el segmento al que pertenecen, el record de otros en el pasado, las
tendencias, la actividad en las góndolas, si son bienes de consumo masivo, los slangs en caso de
productos tecnológicos, la moda para el entorno del fashion y asi con cada uno de los nichos
además teniendo en cuenta la mezcla de las culturas y mercados objetivo.
eMage™ branding, es una boutique creativa especializada en desarrollo de soluciones para el
sector público y privado en temas
de comunicación social con énfasis en branding, identidad, imagen, naming, marketing
corporativo, coaching político y artístico, o personalidades que por su compromiso social
requieren una plataforma de manejo y auditoria de imagen.
Nuestras propuestas están regidas dentro de los más estrictos principios éticos y de
confidencialidad.
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