Always_Sales Pitch_Spotify_2017
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- 3. MY WAY
- 7. 10 M de usuarios únicos activos al mes/México 100 M de usuarios activos en el mundo 30 M de canciones 40 M de suscriptores 2.5 B de playlists + 58 países En Mexico: + 2.5 horas promedio al día, haciendo streaming dentro de la plataforma. 1 billón de streams por semana. Géneros, Estados de ánimo & Momentos
- 10. 15-24 25-34 35-44 45-54 En México, más del 80% de las personas entre 18-34 años conocen Spotify. 55+ 82% 79% 67% 52% 36%
- 11. IMPACTAMOS DIRECTAMENTE EN LOS GUSTOS Y CONSUMO DE NUESTRA AUDIENCIA
- 12. Todo lo mejor para ti. Desde sus inicios en 1984, Always se encarga de hacer que el período de una mujer sea una experiencia más positiva y alegre. Líder mundial en protección femenina. Meta: Mejorar la vida de las mujeres.
- 13. LatAm - Me va a bajar - Esta por venir - Regla / Periodo - Ya viene Andrés - Va a venir Pacho - Estoy indispuesta - Estaré de “chico” - Estoy por enfermar
- 14. GÉNERO, ESTADO DE ÁNIMO Y MOMENTOS
- 15. ¿Cuál es tu estilo?
- 16. Protectores Diarios Always – Para cada Mujer Tampones Nocturnas Protección Total / Ultrafina
- 18. People Based Marketing R R R ight People ight Moments ight Message De acuerdo con:
- 19. - Personalización. - Edad y Sexo - Geografía - Idioma - Playlists / Género - Parte del Día - Plataforma - Retargeting - Streaming Intelligence. Audiencias First-Party Soluciones Real – time targeting + Third-party data Conectando audiencias…
- 21. 1. Audio
- 23. LOS USUARIOS ESTÁN CONECTADOS EN DIFERENTES MOMENTOS Y SITUACIONES, ALL DAY! - Contexto - Historia - Evocativo - Intimo
- 24. SPOTIFY: The New Radio - Es el servicio de música digital + importante de México. Muy por arriba de Soundcloud, Apple Music, Coca Cola FM, etc… - Es la “tercer cadena de radio” más importante en México, en función de alcance semanal. Con dif. Mínima a Exa y Los 40.
- 25. 2. Programmatic Spotify ha abierto su inventario a compradores de programática, a través de su oferta de PMP. (RTB) Partnerships con AppNexus, The Trade Desk & Rubicon Project para ejecutar private marketplace (PMP´s) deals.
- 26. • Nuestra plataforma es EL lugar dónde Always podrá contar sus historias, visual + audio. • Su audiencia target interactúa con nuestro contenido brand-safe, 100% licensed content. Sin otra marca. Viewability, verificado por Moat & medido por Google Active View. • P&G´s Chief Brand Officer, Marc Pritchard, dió una plática en el IAB Annual Leadership Meeting, hablando del tema. Brand Safety
- 28. 90% Viewability 100% SOV Sólo completion 100% loggeados Segmentación Edad, Género y Playlist
- 30. - Patrocinio Exclusivo de Contenido Premium. - 1 de los Playlists más relevantes de México- 1. Elige el Playlist – Target. 2. Promover tu Playlist – Native. 3. Anuncios dentro del Playlist- Amplificando mensaje.
- 31. Sólo Pop SPONSORED BY: Sólo Pop SPONSORED BY: Sponsored Playlist sugerido: SOLO POP by Always
- 33. “Music changed my life! I don´t know who I would be without it. It could change your life.” ― Lady Gaga
- 34. Gracias. • Comscore – MyMetrix Multi-platform / Brand Impact Study Spotify • Emarketer • Spotify & TNS Research: The New Audio • www.everydayme.com • www.always.com.mx • Spotify For Brands • Streaming State of Mind – GroupM & Spotify • Amigas – Diseñadora Gráfica • IAB Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2016
Notas del editor
- MUY CIERTO LO QUE DICE AHÍ, DE ACUERDO? Y QUE PASA EN CIERTOS DÍAS DEL MES? COMO CADA 28 Días aprox… ALWAYS, SPOTIFY, MEX Y EL MUNDO… QUIERE LA MEJOR VERSIÓN DE NOSOTRAS MISMAS, TODOS LOS DÍAS! DE ESTO Y MAS, VAMOS A PLATICAS LOS SIG. MINS…
- MUSIC IS LIFE Como dice Dash Berlin – uno de mis DJ´s fav. la Musica es VIDA. La vida es MUSICA. LA MÚSICA nos permite vivir los momentos al máximo y éstos se convierten en experiencias musicales.
- Cómo por ejemplo…Les cuento una anécdota musical y muy personal: La canción favorita de mi papá siempre fue: MY WAY de Frank Sinatra. El ya falleció, pero siempre que la escucho lo siento muy cerca. La canción te hace sentir especial, empoderada, segura de ti misma, bien plantada, que “a mi manera” siento y vivo. La unica constante en ésta vida es el cambio, la evolución… My Way – forma parte de mis raices y hoy una de mis fav curiosamente, se llama My Way – Calvin Harris, aunque los beats y el contexto es muy diferente, lo relaciono y me hace sentir muy bien cada vez que la escucho. La MUSICA me transporta a momentos REALES, con gran significado, la siento plenamente y me deja una gran sonrisa :D Es una fuerte conexion emocional entre la musica y las experiencias.
- La música refleja quienes somos. 1. Basado en lo ya escuchado, SPOTIFY me entrega Daily Mix/Discover Weekly. Descubro nuevas canciones y artistas, DIARIO Y CADA SEMANA. Porque ¿qué sería de México sin banda, corridos o reggaetón?? Detrás, sómos Personas 100% loggeadas De acuerdo a Alex Underwood, Head of Global Agency & Partnerships en Spotify, 1 de cada dos usuarios de internet son STREAMERS y una vez a la semana, min. En el reciente estudio Streaming State of Mind, realizado en conjunto con GroupM, vemos que el comportamiento del streamer es abierto a experimentar, a recibir recomendaciones, confía en la plataforma. Nuestros programadores cuidan cada detalle del usuario, que canciones adelanta, cuánto duran las sesiones, a qué hora se conectan, etc. Optimizando los Playlists con nuevo contenido, para mantener a los fans sorprendidos y encantados. 30% SE ESTA BAÑANDO 53% LIMPIANDO CASA/ HOUSEWORK 42% COCINANDO 40% ESTA HACIENDO EJERCICIO/WORKING OUT – CORRIENDO O YOGA. 39% ARREGLANDOSE 50% RELAJANDOSE/ CHILLING 33% TRABAJANDO PERSONAS REALES DETRÁS DE LOS DEVICES –POR ESTO Y MÁS, EL CONTENIDO de su campaña, OBTIENE GRAN SIGNIFICADO.
- SPOTIFY PROYECTA COMO SE SIENTEN REALMENTE LOS USUARIOS VS. REDES SOCIALES AQUÍ, un claro ejemplo de lo que sucede actualmente en redes sociales, una “felicidad” falsa. Cabe aclarar que en Spotify, las emociones, los momentos y las actividades SI son reales. Sin necesidad alguna de postearlo, se puede hacer claro.. No es necesario, porque la música puede ser nuestro momento y EL espacio más intimo. El otro día leía que: STREAMING MUSIC IS A MIRROR. Un reflejo único de quienes somos, que estamos haciendo y cómo nos sentimos en distintos momentos del día. Veamos el ejemplo: …….. CUALQUIER PARECIDO CON LA REALIDAD ES UNA DE MILLONES DE COINCIDENCIAS!
- Les parece si entramos de lleno a platicar sobre SPOTIFY MEXICO? Tal cual, cómo diría Alejandro Sanz, MEXICO esta Pisando Fuerte. Vaya que queremos que siga creciendo la industria de la música en México. Para prueba ésta gráfica. Aparecen los Top 5 países rankeados con porcentaje y por penetración de usuarios, Mex ocupa el segundo lugar, después de Suecia, dónde estan los HQ. Recientemente vino a México, Daniel Ek, fundador de Spotify, saludar a cada uno de los colaboradores y agradecer la gran aportación que estamos haciendo. Un gran HONOR, compromiso y super reto, para la oficina de Mx.
- Y que los números sigan hablando, cantando. Esto sigue y seguirá creciendo…
- Hagamos un rápido recorrido por Spotify, con éste video.
- Siguiendo con los numeros, por device tenemos_____ + del 50% es MOBILE. 47% MUJERES El 47% de los mexicanos no podemos salir de casa sin nuestro celular, incluyendome.
- De 15 – 44 años es el TARGET primario de ALWAYS.
- La audiencia que se conecta a través de dispositivos móviles, tiene el doble de probabilidades de generar conexión emocional con una marca y recomendarla. NUESTRAS PLAYLISTS PUEDEN SER PUBLICAS O SECRETAS. NUESTROS USUARIOS ESTAN COMPARTIENDO LO QUE ESCUCHAN, RECOMIENDAN, PLAYLISTS, ETC.
- Bueno, platiquemos acerca de Always… Always pertenece a la familia de P&G. Como su slogan lo dice: Todo lo mejor para ti. Always ha estado detrás de las innovaciones más grandes en la historia de la higiene fem, como la introducción de los protectores con alas, ultra delgadas, etc. Nuevos materiales que combinan: absorción, increíble suavidad, flexibilidad, en un solo producto. ALWAYS es un básico que las mujeres necesitamos…cada mes.
- Cómo le llaman a ésta visita de cada 28 días?? BASICAMENTE, como lo dicen, hacen creer que NO estamos disponibles! Estamos En PAUSA?? Las mujeres dejan de hacer su vida, en esos días?
- Nuestros hábitos durante el ciclo se modifican. Escuchas tu música de acuerdo a tu mood y las actividades reales que estas haciendo en ese momento.… Ej: cocinando, haciendo ejercicio, acostada, leyendo, trabajando, estudiando, manejando, melancólica, etc… Hay algunas mujeres más sensibles durante esos días, otras ejercitan menos, se estresan más, cambios de humor repentinos, quieren estar más con amigos y familia, en vez de su pareja… Hay las muuuuy románticas y hay las que no quieren ni ver a su pareja…
- Romantica, rockera, deportista, estudiosa, intensa, apasionada, bohemia, soñadora, relajada, espiritual, bailarina, workoholica, musical, etc… Somos hijas, ejecutivas, algunas mamás, estudiantes, amiga, novia, esposa… TODAS SOMOS UNICAS E IRREPETIBLES y bellas, cada una a nuestro estilo. Vd??
- Para cada estilo de mujer, ALWAYS tiene una solución.
- Always esta muy conectada a la música, por eso tenemos muchísimo en comun… Aquí algunos ejemplos… Impacta a un usuario real en el momento adecuado con el mensaje exacto. .
- Danielle dijo en Advertising Week, que streaming revela quienes somos. Totalmente relacionado con PBM Mucho más que una IP, cookie, edad o género. El reciente partnership entre Spotify + LiveRamp, empresa de Axciom, permitirá que los marketers en US activen las audiencias en Spotify y engancharlos con el mensaje correcto a través de todos los dispositivos. Con esto, las marcas pueden construir segmentos desde su CRM base de datos y subirlos directo a LiveRamp, de manera segura y privada. Estará disponible en Mx, pronto. Todo lo anterior, con el objetivo de impactar a un usuario real en el momento adecuado con el mensaje exacto.
- Spotify cuida y se conecta con su audiencia en los momentos reales y estados de ánimo, basado en los Playlists o el Género que puedan estar escuchando. Si estan a través de su movil en el gimnasio, si estan en el auto, si estan en desktop en su oficina, en su consola de Playstation o Smart TV. Usuarios 100% loggeados y descubriremos insights acerca de sus habitos de streaming, gustos musicales, asegurando que el mensaje correcto es entregado a los clientes y prospectos ideales.
- Esto ya se esta haciendo en US y Europa y lo podemos replicar en Mex. Lo que hagas, hazlo con la musica correcta. Ejemplo: te loggeas a Spotify para leer Articulo de Cocina, mientras escuchas la mejor musica. The content on Spotify is licensed from our partners or created by our in-house team.
- La primera recomendación de SPOTIFY, para la campaña de Always es la integración de AUDIO.
- Escuchemos brevemente, el poder e impacto del Audio en nuestro día a día.
- Desde que se comienza el día, al meditar, al bañarse/arreglarse, desayunar, trayecto, en el trabajo, en la escuela, al estudiar o relajarse, caminando, en bici, para dormirse o Precopeo, en una cena, en la fiesta, etc. Sin Prime time, es all day. La audiencia que se conecta a través de dispositivos móviles, tiene el doble de probabilidades de generar conexión emocional con una marca y recomendarla.
- SPOTIFY ES TU COMPAÑERO DIARIO. Audio Ads son agiles, claros, informativos 100% SOV Mayor recordación de marca Audio Spots son de 30 seg cada 15 minutos. El 66% de los mexicanos estan OK y dispuestos a escuchar publicidad, a cambio de contenido gratuito. Los tres formatos de Audio y Video, son entregables durante sesiones activas de streaming. Audio es un momento perfecto para persuadir a alguien a tomar acción. Por ejemplo, voy de regreso a casa, en la noche y escucho EL spot, necesito mis Always Nocturnas y tomo acción, voy y realizo mi compra íntima.
- Programmatic comenzó con Display, Video y ahora, Audio. Sigues corriendo dentro del inventario de Spotify. RTB – subasta – CPM eficiente El proceso es automatizado, sin necesidad de testigos / los algoritmos Spotify, el primer publisher en habilitar Deal ID/PMP acceso en su inventario. To recap: Rubicon/ SpotXchange, will be Spotify’s SSP partner, The Trade Desk its DSP partner and AppNexus a partner on both the buy and sell sides.
- MARC: Expuso el interés de P&G en asociarse con quienes pueden ofrecer mejores prácticas y evitar desperdicio. Moat verifica que toda publicidad sea entregada, eliminando virtualmente todo riesgo de desperdicio. Nuestro 90% de Viewability es medido por Google. HAVOC is the most robust media metric on the market today, and we believe that by having Moat, a leading third-party provider, verify that all paid media is delivered on this definition, we can virtually eliminate all risk in wasted media. That’s what drives our 90%+ percent viewability, as measured by Google ActiveView. Elevado nivel de transparencia / contexto clave / cero ads intrusivos. The content on Spotify is licensed from our partners or created by our in-house team.
- Ejemplo de formatos en Programmatic: Leaderboard: en nuestra creciente Audiencia de Desktop.
- En Video - non skippable Los ads no pueden aparecer Below the fold, los mostramos cuando usuario esta activo. NO se muestran los ads si esta detrás de alguna otra ventana Cero competencia, por la atención del usuraio.
- Disponibles en Méx, aprox. 10 1. De acuerdo al objetivo y target de Always. 2. Generaremos streams de tu Sponsored Playlist a través de anuncios nativos. 3. Con anuncios que dan valor agregado dentro del Playlist.
- + 500,000 FOLLOWERS SOLO POP Mx El 62% de los streamers disfrutan escuchar POP, cómo Género. Spotify ha identificado un lift del 34% en engagement de la marca, integrando Sponsored Playlists. Y bueno, esto ha sido un poco de lo mucho que podemos hacer juntas! Un breve recorrido de nuestras sugerencias para Always. Vamos a ser partners a partir de hoy, estoy segura.
- Haciendo un Recap… Estas son las tres soluciones inmediatas que recomendamos, hoy: AUDIO + PROGRAMMATIC + SPONSORED PLAYLISTS. Un aplauso para Always y Spotify!! Marcas conectadas para inspirar y motivar a las MUJERES en México y en el mundo. Hemos visto que ambas MARCAS tenemos mucho en común…
- Otra solución que se recomienda es comprender bien, ésta relación: Mujeres & Musica La mujer es como la musica, para que la puedas entender, primero tiene que gustarte!
- Regresando de comer, ya tendrán en su email el Flow detallado, con formatos, especificaciones, etc, bajo dos escenarios. Hoy, estamos a Jueves… El Martes podría estar corriendo campaña de Always en Spotify.