El documento describe cómo construir perfiles de usuario precisos mediante la recopilación y análisis de información sobre el comportamiento, acciones y decisiones de los usuarios. Cuanta más información se recopile, más preciso será el perfil. También es importante categorizar a los usuarios en grupos según variables sociodemográficas, intereses, comportamientos, hábitos y creencias. El factor temporal también es crucial para afinar la segmentación y mejorar las campañas.