El documento habla sobre el análisis de productos y usuarios en envases y embalajes. Explica que este análisis implica estudiar detalladamente el producto y su comportamiento en el mercado usando herramientas como tests de concepto y análisis multiconceptual. Además, el objetivo es comprender las necesidades y deseos de los usuarios para formular los requisitos del producto. Finalmente, destaca la importancia de considerar al consumidor al diseñar envases, prestando atención a aspectos como lo que llama su atención y

1. ANALISIS DEL
PRODUCTO Y DEL
USUARIO EN LOS
EMPAQUES Y
EMBALAJES

2. QUE ES UN ANALISIS
O Es el estudio detallado
de un producto o de su
comportamiento en el
mercado utilizando
entre otras las
siguientes
herramientas: test de
concepto, análisis
multiconcepto-

3. ANALISIS DEL PRODUCTO Y
EL USUARIOEstá generalmente
asumido el considerar
al nuevo producto
como la respuesta del
diseñador a una
necesidad expresada
por el usuario

4. ANALISIS DEL PRODUCTO Y
EL USUARIO
El objetivo de esta fase
es la comprensión de
dicha necesidad o
problema y la
formulación de los
requerimientos, deseos y

7. o Investigación de
mercado (Dep.
Marketing):
o Test de hábitos de
los consumidores.
o Estudios
sociológicos.
o Estudios de
problemas asociados a

8. Es un documento escrito donde
el departamento de
marketing debe poner toda la
información necesaria para
dejar claras las diferencias
comerciales y definir lo que
se quiere conseguir con la
publicidad. Lo crea la
empresa cliente con su
información del mercado y con

9. OBJETIVOS DE UN
BRIEFING
• Plasmación de
pensamientos. Escribir el
briefing es una buena
oportunidad para hacer
una reflexión profunda
sobre el envase.
• Identificación de

10. Comunicación. Los deseos
del cliente tienen que ser
comunicados claramente al
personal del equipo técnico y
el briefing es un documento que
sirve de punto de partida para
saber cómo hay que trabajar
en un proyecto determinado.
Este documento permite

11. El consumidor es un factor
extremadamente importante a
tener en cuenta a la hora de
plantearse el diseño de un
envase. Algunos aspectos a
tener en cuenta serían los
siguientes:
• Aspectos que llaman la
atención.
• Calidad, tamaño, volumen

12. • Organización de la
información de modo adecuado
según su importancia.
• Realizar un diseño útil para
usuarios con distintas
capacidades.
• Flexibilidad en el uso
(facilitar la precisión en el uso
para todo el mundo, adaptar el
diseño a las diferentes
características de los usuarios).
• Uso simple e intuitivo (eliminar