Este documento presenta un estudio de mercado realizado por tres estudiantes. Explica el objetivo de un estudio de mercado, los tipos de información necesarios y cómo clasificar los productos y servicios. También describe conceptos como demanda actual, segmentación de mercado, canales de distribución, margen comercial y análisis de oferta. El documento provee una guía detallada para realizar un estudio de mercado completo.
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Estudio de mercado UPPS FCEyS Valencia
1. UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICA Y SOCIALES
ESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICA
VALENCIA – SEDE FUNDAMENTAL
ESTUDIO DE MERCARDO
(Autoevaluación)
Estudiante:
Crespo Luigina
Ci: 27.430.304
Rojas Antony
Ci: 26.267.742
Yacua Edwin
Ci: 28.402.064
9no Sección 15
Mayo 2021
2. Mencione cuál es el objetivo del estudio de mercado
El objetivo en sí de un estudio de mercado se centra en diseñar un buen plan de
negocios, teniendo en cuenta que: se debe tener conocimiento del comportamiento de
nuestros clientes, saber la situación del mercado o la industria a la que nos dedicamos,
descubriendo cómo trabaja nuestra competencia y nuestros posibles proveedores
identificando las necesidades
Enumere qué tipo de información existe para realizar el estudio de mercado
1) Conocer el perfil y el comportamiento comercial de nuestros clientes
2) Conocer la situación del mercado o industria a la que nos dedicamos
3) Descubrir cómo trabaja nuestra competencia
4) Descubrir posibles proveedores
5) Identificar nuevas necesidades
Mencione cómo se clasifican los bienes y servicios y de una breve explicación de sus
características
Estos se dividen en productos de consumo y productos industriales, los productos de
consumo son los productos y servicios comprados por los consumidores finales para su
consumo personal, mientras que, los productos industriales son los adquiridos para su
posterior procesamiento o para utilización en la realización de un negocio.
Dichos productos o servicios pueden describirse o clasificarse según sus características,
ya sean por dimensión, peso, color, materiales, capacidad, entre otros, estas son de la
importancia ya que son aquellos pequeños elementos qué diferenciarán cada uno de los
productos y servicios que puedan existir
Explique qué es la demanda actual
Es la suma total de los bienes o servicios disponibles para ser vendidos en un período
determinado
Explique porque es importante para la definición del estudio de mercado la
segmentación de este
La segmentación de mercado es utilizada por las empresas para definir sus estrategias,
cuando una segmentación se realiza correctamente, es posible ofrecer productos y
servicios que realmente interesan a tus consumidores y te permite trazar las mejores
estrategias de marketing y publicidad para tu organización. Por lo tanto, este gran
importancia porque ayuda a atraer nuevos compradores o consumidores
3. Describa el procedimiento para calcular el consumo nacional aparente
Dependiendo del ingreso nacional o consumo se elabora el producto ya que en esto
inmergen todos los gastos que implica el producto para su elaboración y si es de un
buen consumo, mayor será la elaboración del producto, esto se sabrá dependiendo de
cuantos y que tan rápido se vendan los mismos, de esa forma se podrá calcular dicho
consumo
Diferencia los canales de comercialización que existen para un producto industrial
Los productos industriales tienen una distribución diferente de las de los productos de
consumo y emplean cuatro canales que son:
Productores usuarios industriales: este es el canal más usual para los productos de uso
industrial ya que es más corto y él más directo; utiliza representantes de ventas de la
propia fábrica. Ejemplos: grandes fabricantes de metal, productores de bandas
transportadoras, fabricantes de equipos para construcción y otros.
Productores distribuidores industriales consumidores industriales: en este caso los
distribuidores industriales realizan las mismas funciones de los mayoristas y en algunas
ocasiones desempeñan las funciones de fuerza de ventas de los fabricantes.
Productores agentes distribuidores industriales usuarios industriales: en este canal la
función del agente es facilitar las ventas de los productos y la función del distribuidor es
almacenar los productos hasta que son requeridos por el usuario industrial.
Productores agentes usuarios industriales: en este caso los distribuidores industriales no
son necesarios y, por lo tanto, se eliminan. Ejemplo: productos agrícolas.
Enumere cinco pasos que un analista de proyectos debe seguir en el análisis de la
estructura de mercado
1. Establecer el objetivo y la necesidad del estudio de mercado
2. Recoge la información de terceros
3. Recoge la información propia
4. Análisis de la competencia.
5. Definir tu público objetivo
Explica qué es el margen comercial o de comercialización
El margen de comercialización o margen comercial se conoce como la cantidad de
dinero que se gana o pierde por la venta de un bien o servicio este se calcula mediante la
diferencia entre el precio de venta y el precio de coste de ese producto o servicio es
decir de cuánto invertir para obtenerlo o para llevar al mercado, cuánto gané por este Y
si valió la pena todo el trabajo requerido
4. Indique dos formas de cómo se fija el precio de los productos en el mercado
En el precio se toma en cuenta el impacto psicológico en el público y en las reacciones
de la competencia. Una adecuada fijación de precios repercutirá en la capacidad de la
organización para alcanzar sus objetivos, según la naturaleza de la organización (pública
ó privada, lucrativa ó no lucrativa), el responsable de marketing puede sentirse influido
por algunos de los objetivos, que se muestran a continuación: - Uso eficiente de
recursos - Imparcialidad - Ofrecer la posibilidad de participación máxima - Máxima
exposición del producto - Beneficios
Para determinar el precio de un producto básicamente se usan dos métodos:
Método de costos
Método de promedio de mercado.
El método de costos consiste en identificar y sumar los costos asociados al producto o
servicio, y al resultado agregarle el margen de ganancia que se quiere obtener.
Mientras que el método de promedio de mercado consiste en encontrar el precio
promedio que existe para el tipo de producto en el mercado, por ejemplo, acudiendo a
los locales de la competencia o buscando en Internet, y sobre la base de esa información
fijar un precio en base a dicho promedio
Explique en qué consiste hacer un análisis de oferta
El propósito que se persigue mediante el análisis de la oferta es determinar o medir las
cantidades y las condiciones en que una economía puede y quiere poner a disposición
del mercado un bien o un servicio