9. Mercado industrial Consumidores finales Los compradores deciden a partir de la información sobre el desempeño de los productos y servicios Los consumidores deciden con base en la publicidad preferencias, emociones y apariencia. Efectúan compras directas a los productores sin la necesidad de intermediarios Hay una cadena de intermediarios entre el proveedor o usuario Quien compra o paga no siempre es quien tomó la decisión de compra El vendedor tiene contacto directo con el consumidor o usuario Hay menos clientes, pero los volúmenes de compra son mayores Hay muchos compradores y el volumen de compras de cada uno es mas o menos pequeño Muchas veces, los productos o servicios se ofrecen bajo pedido Muchas veces, el consumidor adquiere lo que esta disponible Los productos o servicios necesitan de instalación y mantenimiento el propio consumidor instala y se encarga del mantenimiento de lo que compra Los precios están más sujetos a cambios dependiendo de la situación Los cambios en los precios que afectan a los fabricantes en ocasiones tardan en llegar a los consumidores En ciertos casos ha y un intercambio de “ cómpreme a mi y yo le compro a usted”
10. Es el proceso de división del mercado total en grupos relativamente homogéneos de consumidores , los cuales presentan características, comportamientos y necesidades semejantes
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15. Es un determinante de compra y una de las variables que genera utilidad
16. Precio DESCREMADO : Fijar un precio alto en la fase de introducción y disminuirlo a medida que el articulo deja de ser una novedad PREMIUN: cuando se tiene una ventaja competitiva algo que no lo tiene ningún otro producto PENETRACION : Consiste en trabajar con precios bajos COSTO : lo que cuesta producirlo mas un % de utilidad