3. ANTES:
Masividad de los MediosTradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene que “tragar”; es lo
que hay
• Comunicación en ámbito público
• Imposibilidad o desfase en generar retroalimentación
5. AHORA:
Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea negocia la recepción y el
sentido
• Comunicación en ámbito contextualizado y controlado
• Retroalimentación en el centro
7. Cambios de Gestión
- Publicidad y Marketing:
- "El nombre lo pones tu", Aerolínea Azul,
Dell Ideastorm
- Ciencia: Open Science
- Educación: Peeragogy, P2PU
- Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC
- Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales
- Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com)
8.
9.
10.
11. Arquitectura de Participación
Tim O’Reilly:
“This architecture of participation allows for a real free
market of ideas, in which anyone can put forward a
proposed solution to a problem; it becomes adopted, if at all,
by acclamation and the organic spread of its usefulness.”
http://oreilly.com/pub/wlg/3017
12. Propiedades técnicas y efectos culturales
• Cambio de paradigmas comunicativos
• Cambio en efectos culturales
• Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos
20. Ejemplos
• Apps (Fix my street)
• Videojuegos (PES, Multiuser online games)
• Servicios en línea (Registro Civil)
• Servicios (Sanduichería NY)
• E-commerce (Augment)
• Otros: http://www.businessinsider.com/companies-
revolutionizing-retail-2013-2?op=1
21. Tarea
• Traer para la próxima clase 3 ideas
• Proyectos de comunicación digital o
• Reportajes especiales en formato digital
• Analizar según los 6 paradigmas y lo discutido en clase los
puntos positivos y negativos de las ideas
• 3 diapositivas: una para cada idea con
• Descripción en una línea
• Tabla con puntos positivos y negativos según lo visto en clase
Notas del editor
http://www.youtube.com/user/lifeinaday
¿Qué hace un director?
¿Cuál es el cambio cultural a que apunta esta película?
Publicidad: El nombre lo pones tu
Ciencia: Open Science
Educación: Peeragogy
Conocimiento: Wikipedia
O’Reilly, T. (06 de marzo de 2003) "The Arquitecture of Participation", O’Reilly OnLamp.com. Disponible en http://oreilly.com/pub/wlg/3017
recuperado el 30 de marzo del 2013.