Breve mirada sobre paradigmas que cambian con la masificación de las tecnologías digitales

1. 
Taller de Proyectos Digitales
Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 02: Cambios de Paradigmas

2. ¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?

3. ANTES:
Masividad de los MediosTradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene que “tragar”; es lo
que hay
• Comunicación en ámbito público
• Imposibilidad o desfase en generar retroalimentación

4. Masividad de lasTICs
Interactiva
y
Autónoma

5. AHORA:
Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea negocia la recepción y el
sentido
• Comunicación en ámbito contextualizado y controlado
• Retroalimentación en el centro

6. 

7. Cambios de Gestión
- Publicidad y Marketing:
- "El nombre lo pones tu", Aerolínea Azul,
Dell Ideastorm
- Ciencia: Open Science
- Educación: Peeragogy, P2PU
- Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC
- Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales
- Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com)

11. Arquitectura de Participación
Tim O’Reilly:
 “Esta arquitectura de participación permite que se de un
verdadero mercado libre de ideas, en que cualquiera puede
sugerir una solución para un problema; en caso que sea
adoptada es por aclamación y la difusión orgánica de su
utilidad.”
http://oreilly.com/pub/wlg/3017 (mi traducción)

12. Creatividad x Innovación
 Marketing: momento, momentum, nicho
Prof. Marcelo Santos - @celoo 12

13. Creatividad x Innovación
 Tecnología:
 Nuevo soporte | vieja tecnología
 Viejo soporte | nueva tecnología
Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
¿¿¿Nuevo soporte | nueva tecnología???

14. Creatividad x Innovación
 Lenguaje: recursos a servicio de nuevos modos de comunicar
Prof. Marcelo Santos - @celoo 14

15. Creatividad x Innovación
 Marketing: momento, momentum, nicho
 Tecnología: soportes + tecnologías
 Lenguaje: recursos a servicio de nuevos modos de comunicar
Prof. Marcelo Santos - @celoo 15

16. Propiedades técnicas y efectos culturales
• Cambio de paradigmas comunicativos
• Cambio en efectos culturales
• Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos

17. Paradigma 1:
Del físico al virtual (digital)

18. Paradigma 2:
De la autoría a la colaboración
(vertical) (horizontal)

19. Paradigma 3:
De la pasividad a la interactividad

20. Paradigma 4:
De los comandos a las metáforas

21. Paradigma 5:
De la transmisión a la acumulación

22. Paradigma 6:
De sistema cerrado a sistema abierto

23. Paradigma 7:
De la conexión a la ubicuidad

24. Resumiendo
• Virtual
• Colaboración
• Interactividad
• Interfaces intuitivas
• Acumulación (bases de datos)
• Dinámico (sistemas abiertos)
• Ubicuidad

25. Ejemplo aplicado
Prof. Marcelo Santos - @celoo 25
Analizar según:
1) Paradigmas
2) Aspectos distintivos
i. Tecnológicos
ii. Marketing
iii. Lenguaje

26. Scooters
• Virtual: mixto, lo virtual ayuda pago, localización y monitoreo
• Colaboración: puedes cargar y ganas $; efecto de red (versus
individual)
• Interactividad: retroalimentación, denuncia, analítica
• Interfaces intuitivas: mapa, código QR desbloqueo
• Acumulación: analítica (demanda, velocidad, seguridad etc.),
datos segmentados SE
• Dinámico: App puede ser actualizada,
• Ubicuidad: relacionado a movilidad

27. Aspectos distintivos
 Marketing:
 Es entretenido y práctico/rápido, más que económico
 Sigue la adopción de scooters individuales
 Barrios con alto poder adquisitivo
 Tecnología:
 Internet Móvil
 GPS + mapas
 QR
 Lenguaje: ??
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28. Ejemplos
• Apps (Fix my street)
• Videojuegos (PES, Multiuser online games)
• Servicios en línea (Registro Civil)
• Servicios (Sanduichería NY)
• E-commerce (Augment)
• Otros: http://www.businessinsider.com/companies-
revolutionizing-retail-2013-2?op=1