Cambios de Paradigmas con las Tecnologías de Comunicación Digitales

1. 
Taller de Proyectos Digitales
Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 03: Cambios de Paradigmas

2. ¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?

3. ANTES:
Masividad de los MediosTradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene que “tragar”; es lo
que hay
• Comunicación en ámbito público
• Imposibilidad o desfase en generar retroalimentación

4. Masividad de lasTICs
Interactiva
y
Autónoma

5. AHORA:
Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea negocia la recepción y el
sentido
• Comunicación en ámbito contextualizado y controlado
• Retroalimentación en el centro

6. 

7. Cambios de Gestión
- Publicidad y Marketing:
- "El nombre lo pones tu", Aerolínea Azul,
Dell Ideastorm
- Ciencia: Open Science
- Educación: Peeragogy, P2PU
- Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC
- Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales
- Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com)

11. Arquitectura de Participación
Tim O’Reilly:
 “This architecture of participation allows for a real free
market of ideas, in which anyone can put forward a
proposed solution to a problem; it becomes adopted, if at all,
by acclamation and the organic spread of its usefulness.”
http://oreilly.com/pub/wlg/3017

12. Propiedades técnicas y efectos culturales
• Cambio de paradigmas comunicativos
• Cambio en efectos culturales
• Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos

13. Paradigma 1:
Del físico al virtual (digital)

14. Paradigma 2:
De la autoría a la colaboración
(vertical) (horizontal)

15. Paradigma 3:
De la pasividad a la interactividad

16. Paradigma 4:
De la transmisión a la acumulación

17. Paradigma 5:
De sistema cerrado a sistema abierto

18. Paradigma 6:
De la conexión a la ubicuidad

19. Resumiendo
• Virtual
• Colaboración
• Interactividad
• Acumulación (bases de datos)
• Dinámico (sistemas abiertos)
• Ubicuidad

20. Ejemplos
• Apps (Fix my street)
• Videojuegos (PES, Multiuser online games)
• Servicios en línea (Registro Civil)
• Servicios (Sanduichería NY)
• E-commerce (Augment)
• Otros: http://www.businessinsider.com/companies-
revolutionizing-retail-2013-2?op=1

21. Actividad en Duplas
• Elegir una plataforma digital:
• App, Red Social, Sitio Web, Videojuego etc.
• Identificar cambios de paradigmas y presentar para el curso
• Justificar los elementos identificados en base a lo visto en clase