1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Being Digital
1º semestre 2015

2. ¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?

3. ANTES: Masividad de los Medios Tradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene
que “tragar”; es lo que hay
• Comunicación en ámbito público
• Imposibilidad o desfase en generar
retroalimentación
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4. Masividad de las TICs
Interactiva
y
Autónoma
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5. AHORA: Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea
negocia la recepción y el sentido
• Comunicación en ámbito
contextualizado y controlado
• Retroalimentación en el centro
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7. Cambios de Gestión
- Publicidad y Marketing:
- ¨El nombre lo pones tu¨, Aerolínea Azul,
Dell Ideastorm
- Ciencia: Open Science
- Educación: Peeragogy, P2PU
- Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC
- Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales
- Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com)
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11. Arquitectura de Participación
Tim O’Reilly:
¨This architecture of participation allows for
a real free market of ideas, in which
anyone can put forward a proposed
solution to a problem; it becomes adopted,
if at all, by acclamation and the organic
spread of its usefulness. ¨
http://oreilly.com/pub/wlg/3017
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12. Propiedades técnicas y efectos culturales
• Cambio de paradigmas comunicativos
• Cambio en efectos culturales
• Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos
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13. Paradigma 1:
Del físico al virtual (digital)

14. Paradigma 2:
De la autoría a la colaboración
(vertical) (horizontal)

15. Paradigma 3:
De la pasividad a la interactividad

16. Paradigma 4:
De la transmisión a la acumulación

17. Paradigma 5:
De sistema cerrado a sistema abierto

18. Paradigma 6:
De la conexión a la ubicuidad

19. Resumiendo
• Virtual
• Colaboración
• Interactividad
• Acumulación (bases de datos)
• Dinámico (sistemas abiertos)
• Ubicuidad
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20. Ejemplos
• Apps (Fix my street)
• Videojuegos (PES, Multiuser online games)
• Servicios en línea (Registro Civil)
• Servicios (Sanduichería NY)
• E-commerce (Augment)
• Otros:
http://www.businessinsider.com/companies-
revolutionizing-retail-2013-2?op=1
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21. Actividad en GRUPOS de 4
• Elegir una plataforma digital:
• App, Red Social, Sitio Web, Videojuego etc.
• Identificar cambios de paradigmas y presentar para el
curso
• Justificar los elementos identificados en base a lo visto
en clase
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