Taller de Ecología Mental hecho en noviembre de 2012 en Santiago de Chile

1. 
Ecología Mental
Contaminación Cognitiva y Medios de Idiotización de Masas
Marcelo Santos - @celoo

3. ¿Qué es
Contaminación?

4. xxx
 xx

5. Polución
 ¿CO2 es malo?
 ¿Vino es malo?
 ¿Propaganda es mala?
 ¿Jóligud is evil?

6. Michel Serres
 ¨Primitive Pollution¨: unrina y feces
 ¨Hard Pollution¨: químicos industriales
 ¨Soft Pollution¨: diferentes formas de propaganda y publicidad
 Tsunamis of writings, signs, images, and logos of flooding rural,
civic, public and natural spaces as well as landscapes with their
advertising.

8. Ley Ciudad Limpia

9. 3 Estados de la Mente
 Charles Peirce:
1. Sentimiento
2. Acción-Reacción
3. Código/Aprendizaje

10. Gramsci
• Hegemonía: “un conjunto de prácticas y expectativas sobre la
totalidad de la vida: nuestros sentidos y distribución de
energía, nuestra percepción de nosotros mismos y nuestro
mundo. Es un sistema vivido de significados y valores –
constitutivo y constituyente – que, experimentados como
prácticas, parecen confirmarse recíprocamente”

11. Bollywood

12. Algunos Códigos ¨Implantados¨
 Publicidad: infantilización del consumidor
 Cine: hiperrealidad
 Política: farandulización de la democracia
 Periodismo: objetividad del discurso

13. El día siguiente a la colusión
en Las Últimas Noticias…

14. ¿Programa de Gobierno? ¿Qué es eso?

15. Juicio de Facto Juicio de Valor
(moral)
Llueve. La lluvia es bella
Naturalización
=
Estabilidad
discursiva
=
Hegemonía

16. ¿Cuál es TU hegemonia?
• Polémica de libros didácticos en Chile
– ¿Dictadura o Régimen Militar?
• Medios en Brasil
– ¿Ocupación vs Invasión?
– Americanos x Estadounidenses?
• América… ¿Latina?

17. Gramsci
Sociedad Civil es un espacio naturalmente
político donde ocurre fuerte
“Disputa de sentidos”

18. Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección
1. Centrado en el producto - CARACTERÍSTICAS
2. Centrado en el producto – USO
3. Centrado en el deseo - PROMESA

21. 3.000
comerciales/persona/día: promedio en Norte
América

22. Nombra estos 5 dibujos:

23. Nombra estas 5 plantitas:

24. ¨Una Mentira mil
veces repetida...
...se transforma en
verdad¨
(Joseph Goebbels, sobre los judíos)

26. ¿Condicionamiento Cognitivo?
• 2007: estudios demuestran que un wrap en un paquete de
McDonald’s ¨sabe¨ mejor que sin paquete
• La percepción de marca influye en la percepción de sabor
• ¿Esto es justo? ¿Es ético?
http://archpedi.ama-
assn.org/cgi/reprint/161/8/792?maxtoshow=&hits=10&RESULTFORMAT=&fulltext=Effects+of+fast+food+branding+on+young+c
hildren%92s+taste&searchid=1&FIRSTINDEX=0&resourcetype=HWCIT

27. Cientistas dicen:
• Más de 1.000 estudios a lo largo de 30 años por 6
organizaciones de salud pública concluyen que:
¨Asistir a violencia durante el ocio/entretención puede
llevar a incrementos en actitudes, valores y comportamientos
agresivos en las personas, particularmente en los niños.¨
http://www.commercialfreechildhood.org/factsheets/violence.pdf

28. Pero...
• Promedio de 14 hechos violentos por hora en shows
dirigidos para niños
• Un niño habrá visto, en promedio en EEUU, 40.000
asesinatos en la TV al cumplir 18
• 98% de los juegos para teens contiene violencia y
69% recompensa actos violentos

29. ¿Qué es
Contaminación?

30. Algunas Reacciones
 Regulación
 Ej: Ley de Medios de Argentina: 33%, 33%, 33% y canal Mapuche
 Activismo
 Petición Revista Seventeen
 ¨Antimeme Wars¨ - Adbusters

31. El derecho a la dignidad antecede
al de la libre expresión

32. Ejercicios / Estrategias
 Desculturación consciente: recuperar la capacidad de asombro
 Ayuno de los sentidos
 Economía de estímulos
 ¨Netsmart¨ (H. Rheingold)
 Desconectar para conectar
 Apagar la tele en el clímax de la película
 Desintoxicación Digital
 Food for the body, food for the mind

33. Literatura
 ¨Ecopsycology: Restoring the Earth, Healing the Mind¨
 ¨Ecotherapy: Healing with Nature in Mind¨
 ¨Malfeasance: Appropiation Through Pollution?¨ - Michel Serres
 Reseña aquí
 ¨Necessary Illusions¨- Noam Chomsky
 ¨Manufacturing Consent: The Political Economy of Mass Media¨
- Noam Chomsky

34. Audiovisual
 Zeitgeist
 A Conversation About Race
 The Greatest Movie Ever Sold
 The Corporation

35. ¨El lenguaje no es tanto un creador o
moldeador de la naturaleza humana, sino más
bien una ventana a la naturaleza humana¨

36. ¡Gracias!
Marcelo Santos - @celoo