publicidad social 02

1. La publicidad social
UNIDAD DOS
ESTRATEGIAS PARA SOLUCIONAR PROBLEMAS SOCIALES

12. – Kotler y Roberto (1999)
“Es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el
agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los
adoptantes) de que acepten, modifiquen o abandonen
ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas.”

13. – Quintanilla (2005)
“La publicidad puede abordarse desde diferentes
puntos de vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la
influencia sobre los ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de vida en
los individuos, su incidencia en niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su
propensión al consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la
persuasión directa hacia el objetivo meta, aunado a los resultados que durante un tiempo
determinado logre concretarse en el espectador.”