Exposición de Daniel Mendive sobre la evolución del concepto del marketing social o sociotecnia, a través del análisis de distintas definiciones elaboradas durante los últimos 40 años,

1. Marketing Social: 40 años de Evolución Daniel Mendive Mar del Plata, 29 de julio de 2011

2. EL MARKETING SOCIAL ES EL DISEÑO, IMPLEMENTACION Y CONTROL DE PROGRAMAS PENSADOS PARA INFLUIR EN LA ACEPTACIÓN DE IDEAS SOCIALES, IMPLICANDO CONSIDERACIONES DE PLANIFICACIÓN DE PRODUCTO, PRECIO, COMUNICACIÓN , DISTRIBUCION E INVESTIGACION DE MARKETING. KOTLER – ZALTMAN (1971)

3. MARKETING SOCIAL ES LA PLANIFICACIÓN DE LAS TECNOLOGIAS DEL MARKETING COMERCIAL PARA EL ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN , EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN DE PROGRAMAS DISEÑADOS PARA INFLUIR EL COMPORTAMIENTO VOLUNTARIO DE UNA AUDIENCIA OBJETIVO A FIN DE MEJORAR SU BIENESTAR PERSONAL Y SU SOCIEDAD. ANDREASEN (1995)

4. Marketing social: es el uso de los principios y técnicas del marketing, parainfluir en la audienciaobjetivoparaqueacepte, modifique o abandonevoluntariamente, un comportamientoparabeneficio individual del grupo o de la sociedadtoda. Kotler -Roberto - Lee (2002)‏

5. CAUSA SOCIAL: ES LA ACCION ORGANIZADA REALIZADA POR UN GRUPO QUE DENOMINAMOS AGENTE DE CAMBIO CON EL OBJETIVO DE CONVENCER A OTROS QUE LLAMAMOS LOS DESTINATARIOS DE QUE ACEPTEN MODIFIQUEN O ABANDONEN DETERMINADAS IDEAS, ACTITUDES, PRACTICAS O CONDUCTAS.

6. MARKETING SOCIAL ES UN PROCESO QUE APLICA LOS PRINCIPIOS Y TÉCNICAS DEL MARKETING PARA CREAR, COMUNICAR Y ENTREGAR VALOR A FIN DE INFLUIR, A UNA AUDIENCIA OBJETIVO CON COMPORTAMIENTOS QUE BENEFICIEN A LA SOCIEDAD . Kotler – Lee – Rothschild 2006

7. Es un proceso de aplicación de técnicas, que comprenden: la investigación, análisis, planificación, diseño, ejecución, control y evaluación de programas; que tienen como objetivo, promover un cambio social favorable, a través de la oferta de un producto social, que esté orientado a que sea aceptada o modificada, una determinada idea o práctica en uno o más grupos de destinatarios. MENDIVE (2008)

8. Marketing social es un proceso que utiliza los principios y técnicas del marketing para influir en el comportamiento de una audiencia objetivo que beneficie a la sociedad, así como también al individuo. Esta disciplina, estratégicamente orientada, se basa en la creación, comunicación, distribución y el intercambio de ofertas que tengan un valor positivo para las personas, clientes, socios y la sociedad en general“ Kotler, Lee, Rothschild y Smith (2011)

9. MUCHAS GRACIAS www.marketing-social.com.ar