Este documento presenta la Unidad 6 de un curso sobre elementos de la mercadotecnia comercial y social. La unidad tiene como objetivo ejemplificar la aplicación de la mercadotecnia en diferentes campos económicos y sociales, incluyendo la mercadotecnia social, política e institucional, así como la mercadotecnia comercial de consumo masivo, empresarial y de servicios. El documento también describe las estrategias metodológicas y de evaluación para la unidad.

1. UNIDAD N° 6: Elementos de la Mercadotecnia Comercial y Social
OBJETIVO TERMINAL: Ejemplificar la aplicación de la Mercadotecnia en los
distintos campos económicos y sociales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS
METODOLÓGICAS
EVALUACIÓN
6.- Ejemplificar la aplicación de la
mercadotecnia en los distintos campos
económicos y sociales.
6.1.- Mercadotecnia social
- Mercadotecnia de las ideas - Mercadotecnia
política - Mercadotecnia institucional -
Mercadotecnia de los servicios públicos
6.2.- Mercadotecnia comercial
- De consumo masivo
- Empresarial: de materias primas, de bienes de
calidad.
- De servicios
-Internacional
Del Profesor
-Presentación Oral del tema.
-Inducción al debate y a la discusión de
grupo Asignación de actividades de
investigación.
Del Alumno;
-Participación en discusiones de grupo y
debate, analizando la aplicación y utilidad
de la Mercadotecnia.
-Realización de actividades de
investigación.
Recursos
-Pizarrón.
-Marcadores.
-Borrador.
-Laptop .
-Video Beam.
-Textos de Mercadotecnia.
-Artículos impresos de Mercadotecnia.
Estrategia de Evaluación:
Prueba Escrita Objetiva

2. BIBLIOGRAFÍA:
AUTOR TITULO EDITORIAL
Mercado, Salvador
Fischer, Laura
Stanton, Willian
Kotler, Phillip
Kotler, Phillip
Muñiz González
Mercadotecnia Programada
Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Marketing versión para Latinoamérica
Marketing del siglo XXI
http://www.marketing-xxi.com
Limusa
Editorial McGraw - HILL
Editorial McGraw - HILL
Editorial Prentice Hall
CEFPearson
Libro electrónico

3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
ISUM
PROGRAMA ANALÍTICO
CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I
COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES
UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03
PRELACION: NINGUNA
PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES:
FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02