Ubicación del Departamento de Mercadotecnia dentro de la Empresa

1. UNIDAD N° 5: Ubicación del Departamento de Mercadotecnia dentro
de la Empresa
OBJETIVO TERMINAL:Determinar el nivel y ubicación más adecuado del
departamento de Mercadotecnia, en función de la naturaleza y tamaño de la empresa.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS
METODOLÓGICAS
EVALUACIÓN
5.- Evaluar la importancia y aplicación de
La mercadotecnia en el marco
empresarial, así como su evolución en
las organizaciones.
5.1.- Evolución del concepto en la empresa:
- Fines
- Limitaciones
- Variables de actuación -Análisis del entorno -
Funciones
5.2.- El Área de Mercadotecnia dentro del
organigrama funcional de la empresa
-Por regiones
-Por Productos
- Por tipo de cliente
5.3.- Agencia de publicidad, investigación y
distribución
Del Profesor
-Presentación Oral del tema.
-Inducción al debate y a la discusión de
grupo Asignación de actividades de
investigación.
Del Alumno;
-Participación en discusiones de grupo y
debate, analizando la aplicación y utilidad
de la Mercadotecnia.
-Realización de actividades de
investigación.
Recursos
-Pizarrón.
-Marcadores.
-Borrador.
-Laptop .
-Video Beam.
-Textos de Mercadotecnia.
-Artículos impresos de Mercadotecnia.
-Tareas Digitales.
Estrategia de
Evaluación:
Prueba Escrita Objetiva

2. BIBLIOGRAFÍA:
AUTOR TITULO EDITORIAL
Mercado, Salvador
Fischer, Laura
Stanton, Willian
Kotler, Phillip
Kotler, Phillip
Muñiz González
Mercadotecnia Programada
Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Marketing versión para Latinoamérica
Marketing del siglo XXI
http://www.marketing-xxi.com
Limusa
Editorial McGraw - HILL
Editorial McGraw - HILL
Editorial Prentice Hall
CEFPearson
Libro electrónico

3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
ISUM
PROGRAMA ANALÍTICO
CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I
COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES
UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03
PRELACION: NINGUNA
PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES:
FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02