Este estudio de mercado se basa en la teoría de un proyecto para lanzar un nuevo producto en el mercado. Analiza el área de mercado y las formas de influir en el proyecto según los conceptos de Philip Kotler sobre marketing, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. También examina teorías sobre el producto y modelos basados en la perspectiva del procesamiento de la información para comprender las preferencias de los expertos y el entorno del mercado.