Este documento presenta la unidad 3 de una asignatura de introducción a la mercadotecnia. La unidad se enfoca en los enfoques básicos de la mercadotecnia y las variables que influyen en los procesos de mercadotecnia, distinguiendo entre variables controlables e incontrolables. Entre los enfoques se encuentran el enfoque por producto, por sector económico y por función. Las variables incontrolables incluyen factores del ambiente político, legal, económico, social y tecnológico, así como los competidores

1. UNIDAD N°3: Enfoques Básicos de la Mercadotecnia
OBJETIVO TERMINAL: Reconocer y describir los diferentes
enfoques de la Mercadotecnia, así como los factores controlables e
incontrolables que intervienen en los procesos de Mercadotecnia.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS
METODOLÓGICAS
EVALUACIÓN
3.- Diferenciar los distintos enfoque
básicos para el estudio de la
mercadotecnia y el medio ambiente,
así como las variables incontrolables en
el proceso mercadotécnico.
3.1.- Enfoques básicos para el estudio de la
Mercadotecnia:
-Por producto
-Por sector económico: mercado de consumo,
industrial, de servicios
-Por función
3.2.- Variables incontrolables:
-Ambiente Político
-Ambiente Legal
-Ambiente Económico
-Ambiente Social
-Ambiente Tecnológico
-Los Competidores
3.3.- Variables controlables (la mezcla comercial o
las 4 P’s de la Mercadotecnia):
Del Profesor
-Presentación Oral del tema.
-Inducción al debate y a la discusión de
grupo Asignación de actividades de
investigación.
Del Alumno;
-Participación en discusiones de grupo y
debate, analizando la aplicación y
utilidad de la Mercadotecnia.
-Realización de actividades de
investigación.
Recursos
-Pizarrón
-Marcadores
-Borrador
-Laptop
-Video Beam
Se realizará Exposiciones,
que tendrá un valor del
20%.

2. BIBLIOGRAFÍA:
AUTOR TITULO EDITORIAL
Mercado, Salvador
Fischer, Laura
Stanton, Willian
Kotler, Phillip
Kotler, Phillip
Muñiz González
Mercadotecnia Programada
Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Marketing versión para Latinoamérica
Marketing del siglo XXI
http://www.marketing-xxi.com
Limusa
Editorial McGraw - HILL
Editorial McGraw - HILL
Editorial Prentice Hall
CEFPearson
Libro electrónico

3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
ISUM
PROGRAMA ANALÍTICO
CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I
COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES
UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03
PRELACION: NINGUNA
PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES:
FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02