Presentación de la mesa "Transformación digital y competitividad: Visión empresarial y visión tecnológica de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios" - Jornada "La transformación digital de la empresa para la competitividad". SI2016

1. Jueves 21 de abril:
La transformación digital de la empresa
para la competitividad
#SI2016

2. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
• D. Íñigo Parra, Presidente Stadler División España y Presidente del Foro
Empresa, Humanismo y Tecnología de la Comunidad Valenciana
• D. José Vicente Morata, Presidente del Consejo de Cámaras de la Comunidad
Valenciana y de Cámara Valencia
• Dña. Yolanda Lamilla, Responsable comercial de cuentas estratégicas en
Google for Work
• D. Carlos Pujadas, Director General del Grupo Alfatec
Moderador: D. Juan Pablo Peñarrubia, Presidente de CCII y de COIICV
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

3. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
Guión:
• Visión Inicial
• Análisis de cuestiones y problemáticas:
Puntos de vista, debate y preguntas.
(Mecánica para proponer preguntas)
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

4. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Que se oye por ahí…
“La Economía Globalizada”
“La Nueva Economía”
“La Economía Digital”
“La Digitalización”, “La Transformación Digital”

5. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Que se oye por ahí…

6. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
La visión Inicial de:
• D. Íñigo Parra, Presidente Stadler División España y Presidente del Foro
Empresa, Humanismo y Tecnología de la Comunidad Valenciana
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

7. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
La visión Inicial de:
• Dña. Yolanda Lamilla, Responsable comercial de cuentas estratégicas en
Google for Work
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

8. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
La visión Inicial de:
• D. José Vicente Morata, Presidente del Consejo de Cámaras de la Comunidad
Valenciana y de Cámara Valencia
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

9. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
La visión Inicial de:
• D. Carlos Pujadas, Director General del Grupo Alfatec
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

10. La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

11. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
MAYORES EMPRESAS DEL MUNDO
3/3 son TIC
5/10 son TIC
3/3 son de USA
10/10 son de USA
Ranking Empresa Valor País
1 Apple Inc 488,92 Estados Unidos
2 Alphabet Inc-A 448,84 Estados Unidos
3 Microsoft Corp 375,54 Estados Unidos
4 Exxon Mobil Corp 310,37 Estados Unidos
5 Berkshire Hath-A 297,55 Estados Unidos
6 Facebook Inc-A 280,32 Estados Unidos
7 Johnson&Johnson 267,51 Estados Unidos
8 General Electric 251,41 Estados Unidos
9 Amazon.Com Inc 238,21 Estados Unidos
10 Wells Fargo & Co 220,92 Estados Unidos

12. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
CRECIMIENTOS EMPRESARIALES
Nº 1 mundial automóviles
Crecimiento <10% en 5 años
https://es-
us.finanzas.yahoo.com/q/is?s=TM+Declaraci%C3%B3n+de+i
ngresos&annual
Crecimiento x4 en 5 años
http://cincodias.com/cincodias/2016/01/27/empresas/1453
930470_352329.html
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
2011 2012 2013 2014 2015
Toyota
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
2011 2012 2013 2014 2015
Facebook

13. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
CRECIMIENTOS EMPRESARIALES
Nº 1 en España de chocolates
Crecimiento 49% en 5 años
http://valenciaplaza.com/chocolates-valor-ya-
factura-mas-de-100-millones
Crecimiento x10 en 5 años
0
2
4
6
8
10
12
2011 2012 2013 2014 2015
Alfatec
0
20
40
60
80
100
120
2011 2012 2013 2014 2015
Chocolates Valor

14. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
7 CLAVES DE LA T. D.
1. Dispositivo móvil: principal dispositivo para las compras
2. Innovación y Conocimiento digital
3. Reputación para la economía colaborativa
4. Marca: detección de fans e influencers, feedback de
consumidores
5. Big data: los datos nos cuentan donde está la demanda y la
oferta
6. Innovación
7. Formato del contenido: vídeos versus imágenes, contenidos
virales, redes sociales
Management & Business Summit 2015
Palacio Municipal de Congresos de Madrid

15. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
7 ACTITUDES PARA LA T.D.
1. Escucha activa
2. Reingeniar todos los procesos: comerciales, productivos y
creativos
3. Abrir nuevos canales
4. Visión global: internacionalizar al realizar la transformación
digital
5. Cambiar la “intuición” por la “deducción”: a través de los datos
6. Poner a toda la empresa a “pensar”: premiar ideas, incorporar
emprendedores, invertir en transformar los métodos
tradicionales
7. El éxito de ayer no predice el éxito de mañana

16. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
EJEMPLO DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

17. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
EJEMPLO DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Sistema de detección de defectos de pintura en la
fabricación de automóviles

18. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
EJEMPLO DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

19. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
Fin presentación “Visión Inicial de:
• D. Carlos Pujadas, Director General del Grupo Alfatec”
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

20. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Más problemáticas, retos y amenazas

21. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Trasformacion digital. El todo y las partes:
o Produccion (robotización, sensorización, big data, industria 4.0, etc.)
o Organización y Direccion (Ayuda a la decisión directiva, Analisis de datos,
sensorización, Big Data, intercambio electrónico de documentos (gestión sin papel), etc.)
o Comercial y marketing (Internet, Redes sociales, posicionamiento en buscadores,
imagen digital, gestión de crisis de comunicación digital, etc)
o Atención al cliente (APPs, redes sociales, CRM, fidelización, etc)
o Venta por internet (Comercio electonico, publicida digital, etc)
o Seguridad (Espionaje, Hacking, Legislacion diligencia debida: Reponsabilidad de los
administradores y el consejo de administracion en incidentes graves de seguridad, etc.)
o Relaciones con los empleados (Capacitación TI, miedo a la robotización, riesgos de
dsehumanización, motivación positiva, etc.)
o Provision de servicios (logística, geolocalización movilidad-ubicuidad, etc.)
o Calidad e Innovacion (implantación de cultura de la innovación, etc)
o Departamento TI (Cloud, que externalizar y que no, los profesionales TI como masa
crítica competitiva, etc)
o Etc.

22. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
• Contribución de la informática y lo digital a la
competitividad empresarial:
– Es enorme y estratégica en el escenario mundial actual
– No es para tanto. Es como siempre un elemento mas.
– Es secundaria
• La transformación digital de la empresa:
 Por donde empezar
 Alcance a corto y medio plazo

23. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Trasformación digital
vs.
Internacionalización
Comercio electrónico, Identidad digital, marketing
digital, gestión comercial en la nube, etc…
Es acertado actualmente acometer la
internacionalización sin aprovechar las posibilidades de
la trasformación digital ?

24. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Que se oye por ahí…

25. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Trasformación digital
vs.
Seguridad de la información
(Ataques informáticos, robos de
información, malware…)

26. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Trasformación digital
vs.
Personas
- Personal TI
- Personal directivo
- Personal en general

27. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

28. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

29. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Trasformación digital
vs.
Profesionales cualificados
(y sector TI local disponible)

30. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

31. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

32. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

33. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios

34. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
3 diciembre 2013

35. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
3 diciembre 2013

36. La transformación digital de la empresa para la competitividad. Valencia 21 abril 2016. #SI2016
Visión empresarial y visión tecnológica
de las oportunidades, amenazas y nuevos escenarios
Anuario 2015

37. TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y COMPETITIVIDAD:
VISIÓN EMPRESARIAL Y VISIÓN TECNOLÓGICA DE LAS OPORTUNIDADES,
AMENAZAS Y NUEVOS ESCENARIOS
• D. Íñigo Parra, Presidente Stadler División España y Presidente del Foro
Empresa, Humanismo y Tecnología de la Comunidad Valenciana
• D. José Vicente Morata, Presidente del Consejo de Cámaras de la Comunidad
Valenciana y de Cámara Valencia
• Dña. Yolanda Lamilla, Responsable comercial de cuentas estratégicas en
Google for Work
• D. Carlos Pujadas, Director General del Grupo Alfatec
Moderador: D. Juan Pablo Peñarrubia, Presidente de CCII y de COIICV
La transformación digital de la empresa para la competitividad #SI2016

38. Jueves 21 de abril:
La transformación digital de la empresa
para la competitividad
#SI2016