El pasado 5 de junio se celebró en Madrid el Congreso ePyme, en el que Telefónica desarrolló una ponencia sobre las aplicaciones del cloud computing, orientada a empresas que quieren construir su web, su tienda online o mejorar su posicionamiento en buscadores sin tener conocimientos técnicos y gastando muy poco cada mes.

1. 1Telefónica Digital
Telefónica Digital
Junio 2013
Aplicaciones del cloud
computing ante la
nueva oportunidad
digital

2. Índice
La oportunidad Digital
01
Necesidades de las PYMES en el entorno Digital
¿Cómo cubrir esas necesidades?
02
03
Demo
04

3. La oportunidad
Digital
01

4. 4Telefónica Digital
El mercado está cambiando01
Casi 4 millones de españoles que tenían un
smartphone también poseían una tableta
en diciembre de 2012. Fuente: Estudio “2013 Spain Digital Future in
Focus” de ComsCore
17 millones de españoles
navegaron diariamente en diciembre
de 2012, un 9% más respecto al año
anterior.
En diciembre 2012, más del 80% de los
teléfonos adquiridos por los españoles
entre 15-34 años fueron smartphones.
España es el país con mayor
penetración de
smartphones en EU5, con un
66% de los usuarios de móvil.
La visualización de
videos desde el móvil
creció un 164% en
España el año pasado.

5. 5Telefónica Digital
Las personas están cambiando01
 Están siempre conectadas
a través de portátiles,
smartphones, tablets,
SmartTV… ¿relojes, gafas,
…?
 Son consumidores de
información pero también
productores a través de redes
sociales, blogs, …
Prosumers.
 Opinan y confían en la opinión de otros consumidores para comprar
cualquier producto.
 La comunicación de las empresas ya no es unidireccional
(presencia web, publicidad). Los consumidores participan en el diálogo y
quieren ser escuchados.

6. 6Telefónica Digital
Las personas están cambiando01
Pirámide de
necesidades de
Maslow
INTERNET

7. 7Telefónica Digital
Y con estos cambios, surgen oportunidades01
 Aplicaciones para smartphones y
tablets
- Aplicaciones móviles (apps)
- «Bring your own device» (BYOD)
 «The Social Media Revolution»
- Redes Sociales
- Entretenimiento (Música, Vídeo,
Juegos)
 Publicidad online y Marketing
digital
 Mercados de Aplicaciones (SaaS)
 The internet of everything (M2M)
 Análisis de Grandes Cantidades
de Datos (Big Data)

8. 8Telefónica Digital
En las que PYMES pueden posicionarse con éxito01
En Internet, las barreras de entrada son casi inexistentes, una buena
idea, mucho talento y una correcta ejecución marcan la diferencia para
tener éxito.
 Requiere de menos inversiones
Las pequeñas y medianas empresas pueden competir con las
grandes de tú a tú, sin limitaciones y con las ventajas de agilidad que
solo pueden ofrecer las PYMES.
 Los plazos de implantación son
menores
 Implica asumir un riesgo menor

9. 9Telefónica Digital
Un dato… esto va MUY deprisa01
• El iPhone se lanzó al mercado en junio de
2007.
• Facebook se lanza en 2004 y en español en
2008.
• Twitter se crea en 2007 y en español en
2008.
• El iPad se lanzó al mercado en abril de
2010.
Estamos hablando de cambios provocados por hitos
ocurridos en los últimos 6 años.

10. Necesidades de las
PYMES en el
entorno Digital
02

11. 11Telefónica Digital
Resumen del nuevo entorno02
Los nuevos Clientes
 Siempre conectados a través de diferentes dispositivos
 Son consumidores de información y servicios pero también
creadores de contenidos
Las empresas con proyectos digitales
 Ofrecen servicios a través de una o varias aplicaciones a
sus clientes (empresas o particulares)
 Los ingresos se generan al cobrar cuota por servicio, por
publicidad o en modalidades mixtas «freemium»
La nube
 Servidores que alojan aplicaciones de las nuevas empresas
para permitir que sus usuarios puedan conectarse desde
cualquier lugar y dispositivo
 La «Cloud» pública: el modelo más eficiente para las
empresas digitales

12. 12Telefónica Digital
 Se paga por lo que se consume: sin cuotas de alta, sin consumo mínimo.
Se paga por la capacidad que se necesita en cada momento.
 No es necesario invertir: sin barreras de entrada, sin amortizaciónes, costes
variables en función de cómo va el negocio en vez de costes fijos. Menor
riesgo.
 Provisión ágil y en autoservicio: servidores o servicios en minutos en vez
de meses sin pérdida de control.
Pero... ¿qué es la nube?02
Una nueva forma
de consumir TI

13. 13Telefónica Digital
IaaS
PaaS
SaaS
Infraestructura como Servicio
El cliente paga por la utilización de una
infraestructura en vez de adquirirla y tener
su propio Data Center.
Plataforma como Servicio
Permite acceder a plataformas de
desarrollo a desarrolladores y
comercializar las aplicaciones a través de
SaaS.
Software como Servicio
El cliente paga por la utilización de una
aplicación.
(algunas definiciones)02

14. 14Telefónica Digital
Condicionantes de las PYMES en el entorno digital02
Incertidumbre
RIESGO
AGILIDAD
SIN Presupuesto
Recursos especializados
Rendimiento
Credibilidad
foco
Demanda desconocida
Crecimientos

15. ¿Cómo cubrir esas
necesidades?
03

16. 16Telefónica Digital
Un caso “real”: Telebotijo.com03
http://www.Telebotijo.com

17. 17Telefónica Digital
Necesidades de las PYMES en el entorno digital03
Sin inversiones, sin amortizaciones.
Pago por horas de uso. Se incluyen
20TB de tráfico mensual en el precio.
Proyectos con incertidumbre de futuro.
Poco presupuesto en el arranque.
Necesidad de variabilizar los costes.
Flexibilidad inmediata para crecer o
decrecer y solo pagar por lo usado.
Demanda desconocida, muy poca al
principio pero con crecimientos rápidos.
Provisión inmediata en 3 pasos y
máquinas disponibles en <1 minuto.
Entorno muy cambiante en el que solo
los más ágiles triunfan.
Máquinas un 20-30% más potentes,
ahorros al contratar menos máquinas.
Negocios basados en Internet, el
rendimiento es clave para la credibilidad.
Servicio garantizado con 99,95%
disponibilidad trimestral por máquina con
penalizaciones. Soporte en español por
teléfono. Datos en España.
Empresas pequeñas que deben
enfocarse en su negocio y no
preocuparse por lo que lo sustenta.
Condicionantes de
las empresas
Ventajas de la nube
(Instant Servers)

18. DEMO
04

19. 19Telefónica Digital
www.InstantServers.es

20. Lorena de la Flor
@lorenadelaflor
Gracias
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