El documento discute el enfoque hacia el cliente en el comercio electrónico y los modelos de negocio en Internet. Explica que el cliente es quien toma la decisión de compra y que el modelo de negocio debe centrarse en las personas. También describe los módulos clave de adquisición, conversión y retención para atraer, convertir y fidelizar clientes en línea. Finalmente, presenta varios tipos de transacciones de comercio electrónico como B2B, B2C, C2C y G2C.