El documento habla sobre la influencia de la tecnología y los modelos colaborativos en los consumidores finales. Explica cómo ZX Ventures, una organización enfocada en innovación disruptiva, utiliza estrategias como ecommerce, asociaciones, capital de riesgo y adquisiciones para ser el mayor motor de crecimiento de AB InBev. También describe un caso de éxito llamado "Quiero mi camión" donde se usaron diferentes canales digitales como Rappi, anuncios en sitios, correos electrónicos y redes sociales para aumentar

1. LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA
Y LOS MODELOS COLABORATIVOS
EN LOS CONSUMIDORES FINALES

2. Rodrigo Maza
Head de eCommerce y Omnichannel
Mar, 2020

3. ¿QUÉ ES ZX VENTURES?

4. ORGANIZACIÓN GLOBAL
ENFOCADA EN INNOVACIÓN
DISRUPTIVA;
CREACIÓN Y DESARROLLO DE
NEGOCIOS CON CRECIMIENTO
EXPONENCIAL

5. Brewing up the future, today
Ser el mayor motor de crecimiento de AB InBev
M I S S I O N
K P I

6. “Skate to where the puck is going to be… not where it is.”
CRAFT ADJACENCIES MERCHANDISING ECOMMERCE
–W. Gretzky

7. M&AVENTURE CAPITAL
DIRECT-TO-CONSUMERPARTNERSHIPS
¿QUÉ ES ECOMMERCE?

8. PARTNERSHIPS
¿QUÉ ES ECOMMERCE?

9. 9
¿POR DÓNDE EMPEZAR?
CONSUMIDOR
(HUMANO)

10. ¿QUÉ NECESIDAD TIENE EL CONSUMIDOR CUANDO COMPRA CERVEZA?
DESCUBRIMIENTO RUTINA CRISIS

11. ¿QUÉ ATRIBUTOS DE LA OFERTA VALORA MÁS EN CADA MOMENTO?
DESCUBRIMIENTO RUTINA CRISIS
CATÁLOGO
PRECIO
VELOCIDAD

12. ¿QUÉ PLATAFORMAS NOS PERMITEN SATISFACER MEJOR SUS NECESIDADES?
DESCUBRIMIENTO RUTINA CRISIS

13. ¿QUÉ PLATAFORMAS NOS PERMITEN SATISFACER MEJOR SUS NECESIDADES?
DESCUBRIMIENTO RUTINA CRISIS

14. Quien más realizará podía ser acreedor de los premios
CDMX
Guadalajara
Monterrey
8 de mayo al 1º de junio
Los Premios:
Un camión lleno de coronas +
Experiencia “Bar Rifado”
Experiencia para Rifado
La experiencia de la Final
UEFA Champions
en la comodidad de tu hogar
Aumentamos la venta de la Familia Corona en Rappi,
construyendo el momento de consumo en casaQUIERO MI CAMIÓN

15. CASO DE ÉXITO: QUIERO MI CAMIÓN
Objetivos Resultados
Incrementar 20% venta del SKU
de mayor drop size
Aumentar número de descargas
Aumentar share de la marca
Aumentar consumo de cerveza
entre semana
Adquirir nuevos usuarios en Rappi

16. COMUNICACIÓN EN SITIO:
PRIMER CONTACTO
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17. COMUNICACIÓN EN SITIO:
BANNER E ICONO
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18. MAILING
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19. PUSH NOTIFICATION Y
RECORDATORIOS
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20. POSICIÓN ORGÁNICO:
INSTAGRAM
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21. POSICIÓN ORGÁNICO:
FACEBOOK
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22. Reach 18 M | 549k clicks with paid media | 209k interactions | Trending Topic for 3 hrs on May 8th
Programmatic & Marketing Strategy
From Rappi to
landing pages
Content Partner Influencers

23. RESULTADOS
GENERALES
ABRIL
VS.
MAYO
VALOR
QUIERO MI CAMIÓN
+52% +57% +39%
MARKET
SHARE
ÓRDENES
CRECIMIENTO

24. ¿CÓMO GANAMOS?

25. GRACIAS