1. Integración de reportes de
Investigación
Lic. Elia Villalobos García
Investigación de Mercados
M.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz
2. Integración de reportes de
Investigación
La investigación de mercados es el proceso que comprende
las acciones de identificación, recopilación, análisis y
difusión de información con el propósito de mejorar la toma
de decisiones de marketing.
Su implementación se produce, básicamente, por dos
razones:
Resolver problemas
Identificar problemas
3. Objetivos
GENERAL :
Conocer las variables , por las que el negocio ha ido en
decadencia , así como conocer la percepción que se tiene
del servicio al cliente.
ESPECIFICO:
Analizar servicio al cliente
Analizar competencia y deficiencias de la misma
4. Hipótesis
Los clientes consideran importante el buen trato
Los clientes, tienen mayores expectativas de acuerdo a el
manejo de mercancías
Los clientes consideran que por ser un negocio tradicional ,
no existen novedades.
5. Tamaño de la muestra
Para el proyecto se realizaron encuestas en la población de
Nuevo casas grandes , Con una población aproximada de
300
Con un nivel de confianza del 95% y margen de error del 5%
.
N= 168
6. Tipos de investigación
El tipo de investigación que llevare acabo en proyecto será
la descriptiva ya que esta se dirige principalmente a describir
una situación a estructurar y resolver problemas, esto
resolviéndolo con encuestas, y por medio de observación.
7. Encuesta aplicada
1.Que consideras malo en este establecimiento
2.Que rescatarías del establecimiento
3.Como es el servicio que se brinda
4.Que podríamos mejorar para que usted se sintiera
satisfecho con el servicio
5.Como le gustaría enterarse de promociones, o artículos en
existencia
6.Conoce nuestro sitio web
8. Conclusión
Como conclusión tomamos en cuenta la hipótesis del
problema, y de acuerdo a lo arrojado en las encuestas, los
clientes si esperan ,mas del establecimiento, si esperan que
se modernice, y a pesar que mencionaron que les provoca
nostalgia el saber que es muy tradicional , esta tradición
también les afecta , por que el cliente , piensa en algo
tradicional al momento de oír el nombre, por lo que solo
imagina cosas que se vendían anteriormente, y no productos
modernos que se venden en la actualidad.
9. Recomendaciones
Crear una pagina web , con las promociones , y los artículos
en venta
Reordenar la tienda de manera que sea mas atractiva para
el cliente
Realizar campaña publicitaria