1. “Año de la integración nacional y el reconocimiento
de nuestra diversidad”
“COMUNICACIÓN INTEGRAL
AL MARKETING”
INTEGRANTES :
BRIEF
PUBLICITARIO
•BALLENA NAQUICHE, Evelyn
•ESCOBAR ATOCHE, Jackelyn
•RUMICHE BOHORQUEZ, Hellen
MARKETING
PIURA, FEBRERO DEL 2012

2. BRIEF DE FUNENARIA
JARDINES DE LA PAZ

3. Jardines de la paz es una empresa
enfocada al mercado funerario con
el fin de implementar una nueva idea
sobre el concepto de camposanto.

5. Jardines de la paz es el
nombre de este Grupo
Empresarial con 20 años
de experiencia cuenta con
4 Camposantos que
ofrecen hermosas y
amplias áreas verdes
donde busca mantener el
equilibrio del medio
ambiente. Asimismo, pone
a su disposición el más
moderno Centro de
Cremaciones del país y la
más completa División
Funeraria para brindarle
la tranquilidad que
necesita.

6. Camposanto Cremación Mausoleo:
• Propiedades de 2, 4 y 8 • Asesoría durante todo el proceso. • Nichos construidos
nichos. • Autopsia. en ferroconcreto.
• Escritura pública con • Traslado en todo el país. • Mantenimiento.
gastos legales. • Cofre rustico para la cremación. • Vigilancia 24 horas.
• Construcción de nichos • Cofre ecológico. • Seguros sobre saldo
en ferroconcreto. • Trámites ante el Ministerio de Salud. deudor.
• Mantenimiento a • Proceso con la más alta tecnología.
perpetuidad. • Entrega de cenizas en urna metálica.
• Vigilancia las 24 horas. • Embalaje de urna.
• Seguros sobre saldo deudor.

7. •Camposanto el Ángel
•San Gabriel Arcángel
•Parque del Norte
•Parque del Recuerdo
•Camposanto Parque Eterno

8. OBJETIVO DE VENTAS: Incrementar las
ventas en un 25% en todas las sedes a nivel
nacional a partir de un año plazo.
OBJETIVO DE MARKETING: Aumentar la
tasa de consumo a mercados jóvenes, a partir
de los 30 años de edad en el segundo
trimestre del año 2012.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Informar
sobre la adquisición de los diferentes
programas funerarios brindados por la
empresa a adultos jóvenes de forma
preventiva para un futuro.

9. ¿QUIÉN ES NUESTRO
PÚBLICO OBJETIVO?

10. S Demográfico: El mercado primario corresponde a
E personas desde los 40 años en adelante, con un
hogar consolidado, pertenecientes al nivel
G socioeconómico A,B y C1
M
E
N
T
A Psicográfico: Personas con un hogar consolidado,
laboralmente estables que mantenga la idea de la
C responsabilidad familiar y por consecuencia adquirir
a futuro a través de cómodos planes de acuerdo al
I presupuesto y necesidades del cliente nuestros
Ó programas de funeraria.
La adquisición del servicio va enfocada según los
N valores personados inculcados, las costumbres,
creencias y grupos sociales pertenecientes.

11. S
E
G Conductual:
M Cuando el
E cliente
N adquiere el
T
servicio queda
A
C
satisfecho con
I su compra ya
Ó que se vio
N influenciado

12. ¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGAN COMO
RESULTADO DE ESTA COMUNICACIÓN?
Cuando llegue el momento sería más cómodo
que todo este preparado siguiendo los deseos de
la persona en todo momento y para los
miembros de la familia que sería más
confortable, ya que no tendría ninguna razón
para preocuparse porque todo ya estaba
planeado. Y de esta manera el cliente considere
este servicio cuando lo requiera.

13. ¿QUÉ OBSTACULIZA Y/O FAVORECE QUE LO HAGAN EN
ESTE MOMENTO?
El desconocimiento es un factor que impide que el cliente adquiera este
servicio ya que solo lo adquiere cuando fallece un ser querido y buscan
o recurren a la funeraria que se les presento primero.

14. ¿QUÉ BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A
LA ACCIÓN QUE MOTIVE LA COMPRA
AL TARGET?
“Programas funerarios amigable con el ambiente”
La sociedad está muy concientizada e
interesada en ser cada día más
amigable con el ambiente, por lo que el
beneficio competitivo que ofrece
Jardines de la Paz se basa en ofrecer
programas funerarios que disminuye de
forma notable la contaminación
atmosférica, mediante un cofre
ecológico y/o ataúd, que da solamente

15. ¿CÓMO PODEMOS HACERLA
CREÍBLE? (REASON WHY)
Jardines de la paz ofrece diferentes
programas funerarios que se llevan
a cabo en ese momento con la
velocidad, la eficiencia y la
consideración. lo cuales se adapta al
presupuesto, necesidades del cliente,
las costumbres, creencias y grupos
sociales pertenecientes. Es
importante porque se enfrenta a una
situación delicada, brindando
seguridad y tranquilidad a la familia.

16. ¿CUÁL ES EL CONCEPTO CREATIVO?
“Jardines del la paz, tranquilidad familiar a futuro”
El concepto creativo que se está generando
para JARDINES DE LA PAZ consiste en
darle una tranquilidad a las personas mayores
de 30 años y a su familia en general, las
cuales se pretende adquieran de manera
anticipada los diferentes programas
funerarios, lo cuales están de acuerdo al
presupuesto, necesidades del cliente, las
costumbres, creencias y grupos sociales
pertenecientes.

17. ¿CUÁL ES LA FORMA
MÁS EFECTIVA PARA
HACER LLEGAR
NUESTRO MENSAJE A
LOS CONSUMIDORES?
Además hace uso de la red de contactos
que es esencial para el éxito de su negocio,
tiene establecida relaciones de trabajo con
médicos, hospitales, notarios,
embalsamadores, proveedores, iglesias,
periódicos, florerías.

18. POSICIONAMIENTO
JARDINES DE LA PAZ, esta posicionada
en la mente de los consumidores reales, por
la calidad de servicio y las diferentes
asistencias que ofrece, además brinda a
sus clientes apoyo y tranquilidad en los
momentos más difíciles de la vida.

19. CICLO DE VIDA
Jardines de la paz, se
encuentra en etapa de
madurez, debido a que
su marca está
posicionada en el
mercado, sus clientes
son leales y su
participación en el
mercado ya está
definida mediante
mejores servicios de

20. INSIGHT
“Que la
distancia
no nos
separe”