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Estudio Anual DOOH 2019

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El estudio es la quinta edición del estudio que realiza Elogia para la IAB Spain. En este estudio buscamos :

> Entender el conocimiento de la publicidad en la calle (exterior) y en el interior de los establecimientos

> Identificar cómo el DOOH puede afectar el proceso de compra y la percepción de las marcas y retailers.

> Entender cuáles deben ser los contenidos más relevantes a ofrecer a través de pantallas DOOH y cómo interactúa con estas pantallas.

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Estudio Anual DOOH 2019

  1. 1. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: (hocus-focus / Getty Images) Estudio Anual DOOH 2019
  2. 2. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: • Objetivos • Descripción del estudio • Conocimiento de soportes de comunicación (outdoor & indoor) • Reacción generada ante los soportes de DOOH • Percepción generada por la publicidad DOOH • La publicidad digital en el retail • Interacción con la DOOH • Conclusiones Índice
  3. 3. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 3 El presente estudio es la quinta edición del estudio que realiza IAB Spain de este estudio de DOOH. Tiene como objetivos: • Entender el conocimiento de la publicidad en la calle (exterior) y en el interior de los establecimientos • Identificar cómo el DOOH puede afectar el proceso de compra y la percepción de las marcas y retailers. • Entender cuáles deben ser los contenidos más relevantes a ofrecer a través de pantallas DOOH y cómo interactúa con estas pantallas. Objetivos1 1 2 3
  4. 4. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 4 Descripción del Estudio2 Universo Muestra obtenida Timing Técnica Ámbito geográfico Error muestral Internautas españoles de ambos sexos de 16 a 70 años. España Octubre del 2019 El error muestral de los datos globales es de (±3,1%) con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5. Total entrevistas = 1.006 casos (±3,1%) Distribución de la población internauta según los datos más recientes publicados por AIMC por sexo y edad Distribuidos por zona geográfica según población española C.A.W.I. (Entrevista auto administrada por ordenador online) Los datos han sido ponderados para representar la distribución de la población internauta española de según datos del ONTSI.
  5. 5. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 5 Conocimiento de soportes de comunicación
  6. 6. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 6 Soportes de comunicación outdoor
  7. 7. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 7 Conocimiento soportes comunicación outdoor Notoriedad publicidad outdoor • ¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad exterior conoces/has visto? Base: 1.006
  8. 8. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 8 Conocimiento soportes comunicación outdoor Notoriedad publicidad outdoor • ¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad exterior conoces/has visto? Base: 1.006 83% 80% 77% 70% 65% 82%
  9. 9. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 9 Conocimiento soportes comunicación outdoor Notoriedad publicidad outdoor • ¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad exterior conoces/has visto? Hombre: 86% 46-70: 85% 46-70: 84% 46-70: 87% Base: 1.006Dif.significativa 83% 82% 80% 77% 70% 65% 0% Vallas/Monopostes Paradas autobús Transporte urbano Mobiliario urbano Lonas Gran formato Ninguno Vallas/monopostes son los soportes de comunicación outdoor más conocidos, seguido de las paradas de autobús o similares u otro transporte urbano. Existe un mayor reconocimiento entre el publico más senior.
  10. 10. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 12 88% 44% Conocimiento soportes comunicación outdoor Tipos de publicidad outdoor: digital vs no digital • Estos tipos de publicidad pueden verse en formato digital (incluye vídeos o información cambiante) o no digital (por ejemplo impreso en papel), ¿en que formato recuerdas haberlos visto? Base: 1.006 Estos soporten se asocian mayoritariamente a un formato NO digital (transporte público, lonas) o mixto (vallas/monospostes, parada autobús). El soporte Gran Formato es el más vinculado a un formato digital. Promedio Gran formato Paradas Autobús Mobiliario Urbano Lonas Transporte Urbano 85% 45% 15% 97% 48% 89% 38% 93% 28% 93% Vallas/Monopostes 51% 94% Digital No digital Digital No digital Digital No digital Digital No digital Digital No digital Digital No digital Digital No digital
  11. 11. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 14 Soportes de comunicación indoor
  12. 12. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 15 Conocimiento soportes comunicación indoor Notoriedad publicidad indoor: Ubicación • ¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad interior conoces/has visto? Base: 1.006
  13. 13. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 16 Conocimiento soportes comunicación indoor Notoriedad publicidad indoor: Ubicación • ¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad interior conoces/has visto? 74% 72% 51% 48% 55% 54% Base: 1.006
  14. 14. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 17 74% 72% 55% 54% 51% 48% 3% 4% Centros comerciales Tiendas Estaciones de metro Cine Aeropuerto Estaciones de tren Otros Ninguno 16-30: 64% Conocimiento soportes comunicación indoor Notoriedad publicidad indoor: Ubicación • ¿Recuerdas dónde has visto publicidad interior? 46-70: 78% 46-70: 76% Hombre: 51% Base: 1.006Dif.significativa La ubicaciones más mencionadas donde se recuerda haber visto publicidad indoor es en centros comerciales (74%) y tiendas (72%), destacando especialmente entre la gente mayor. Las estaciones de metro destacan entre lo más jóvenes (16-30 años) .
  15. 15. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 20 Conocimiento soportes comunicación indoor Tipos de publicidad indoor: digital vs no digital • En estos lugares de interior se puede ver publicidad en formato digital (incluye vídeos o información cambiante) o no digital (por ejemplo impreso en papel). ¿En qué formato recuerdas haberlos visto? Base: 1.006 A nivel de publicidad interior, la mayoría de ubicaciones se asocial a formatos digitales y no digitales. Cine y estaciones de tren, son las que tienen un menor recuerdo de soportes digitales. Promedio Centros Comerciales Tiendas Estaciones de metro Estaciones de trenCine 63% 90% 62% 92% 72% 89% 61% 89% 52% 92% Aeropuerto 78% 87% 56% 90% Digital No digital Digital No digital No digital No digital No digital No digital No digital Digital Digital Digital Digital Digital
  16. 16. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 22 Conocimiento soportes comunicación outdoor & indoor Conclusiones Publicidad outdoor. • Existe alto nivel de conocimiento de publicidad DOOH outdoor, los elemento más recordados son vallas/monoposters, paradas de autobús u otros elementos de transporte urbano. • El público más adulto (46-70 años) es el que recuerda más este tipo de publicidad. • La publicidad outdoor se asocia mayoritariamente a un formato No digital (85%) (específicamente en transporte urbano o lonas,) o mixto (vallas/monoposter, paradas de bus u otro mobiliario urbano). Publicidad indoor. • También existe alto nivel de conocimiento de la publicidad DOOH indoor, siendo las ubicación en centros comerciales y tiendas las más recordadas (también por el perfil más adulto: 46-70 años). Las paradas de metro son más recordadas entre el target más joven (16-30 años). • Este publicidad se percibe tanto digital como no digital (combinado ambos formatos). ELABORADO POR:
  17. 17. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 23 Reacción generada ante DOOH
  18. 18. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 24 Reacción con soportes de comunicación outdoor
  19. 19. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 25 Reacción con soportes de comunicación outdoor Experiencia con publicidad outdoor • ¿Pensando en los diferentes momentos en que viste esta publicidad exterior, ¿cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia? Base: 1.006Dif.significativa Un tercio de la muestra, declara no generarle ningún tipo de reacción, especialmente entre la gente más senior. Entre los que generan alguna interacción, vemos que sobre todo despierta curiosidad (moviliza o influye en la compra (50%) o genera interacción (37%)) o nos incita a buscar información. No realizaron ninguna acción 35% Realizaron alguna acción Generó interacción o viralidad 37% 36% Me incitó a buscar información 50% Motivó o influyó en la compra Me hizo pensar en el producto/marca 33% Me proporcionó información útil 24% 46-70: 43%
  20. 20. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 26 Reacción con soportes de comunicación outdoor Experiencia con publicidad outdoor • ¿Pensando en los diferentes momentos en que viste esta publicidad exterior, ¿cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia? Base: 1.006Dif.significativa 50% Motivó o influyó en la compra 12% 10% 10% 8% 6% 5% Me ayudó en la elección de mi compra Me dirigí a un lugar/tienda que indicaba Me acogí a una oferta/vale descuento Me conecté a Internet (con mi móvil/tablet) para realizar una… Realicé una compra en el establecimiento/lugar donde estaba Me conecté a Internet para realizar una compra en ese momento Generó interacción o viralidad 37% 19% 7% 6% 6% Comenté el anunció/información que vi Seguí a la marca a través de redes sociales Compartí la información en redes sociales Descargué una aplicación 36% Me incitó a buscar información 22% 8% 6% Me conecté a Internet para buscar más información Realicé una consulta a través de Redes Sociales Solicité más información 16-30: 31%16-30: 12% 16-30: 9% Mujer: 8% 16-30:13% 31-45: 6% 16-30: 12% 16-30: 10% 31-45: 10% Destacan entre los individuos de 16-30 años
  21. 21. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 29 Reacción con soportes de comunicación indoor
  22. 22. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 30 Reacción con soportes de comunicación indoor Experiencia con publicidad indoor • ¿Pensando en los diferentes momentos en que viste esta publicidad interior, ¿cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia? Base: 1.006Dif.significativa Al igual que los soportes exteriores, los interiores movilizan: influyen en la compra (59% de los entrevistados) y generan interacción (39%). Es el perfil más joven el que reconoce más reacciones, al igual que en la publicidad outdoor. No realizaron ninguna acción 35% Realizaron alguna acción Generó interacción o viralidad 39% 30% Me incitó a buscar información 59% Motivó o influyó en la compra Me hizo pensar en el producto/marca 28% Me proporcionó información útil 26% Hombre: 29% 16-30: 31% 46-65: 28% 31-45: 36% 46-70: 43%
  23. 23. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 31 16% 9% 8% 6% Me conecté a Internet para buscar más información Descargué una aplicación Realicé una consulta a través de Redes Sociales Solicité más información (por mensaje, email o teléfono) 16% 8% 6% Me conecté a Internet para buscar más información Realicé una consulta a través de Redes Sociales Solicité más información (por mensaje, email o teléfono) Reacción con soportes de comunicación indoor Experiencia con publicidad indoor • ¿Pensando en los diferentes momentos en que viste esta publicidad interior, ¿cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia? Base: 1.006Dif.significativa 59% Motivó o influyó en la compra Generó interacción o viralidad 39% 30% Me incitó a buscar información Destacan entre los individuos de 16-30 años 14% 12% 11% 9% 7% 6% Me ayudó en la elección de mi compra Me acogí a una oferta/vale descuento Me dirigí a un lugar/tienda que indicaba Realicé una compra en el establecimiento/lugar donde estaba Me conecté a Internet (con mi móvil/tablet) para realizar una compra al… Me conecté a Internet para realizar una compra en ese momento Mujer : 8% 16-30:12 16-30: 15% 16-30: 15% 16-30: 10% 16-30: 11%
  24. 24. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 34 Reacción con soportes de comunicación outdoor & indoor Conclusiones Publicidad outdoor. • Uno de cada tres entrevistados (35%) declara que la publicidad DOOH outdoor no le genera ninguna tipo de reacción, (especialmente los más seniors). • Entre los que genera reacción 65%, lo más mencionado es: Publicidad indoor. Generó interacción o viralidad 37% 36% Me incitó a buscar información 50% Motivó o influyó en la compra Generó interacción o viralidad 39% 30% Me incitó a buscar información 59% Motivó o influyó en la compra 2 de cada 3 entrevistados también reconocer que reaccionan ante la publicidad indoor, y lo que les genera es: ELABORADO POR:
  25. 25. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 35 Percepción generada con la publicidad digital out of home -DOOH-
  26. 26. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 36 Percepción de la publicidad DOOH Atributos que transmite • Indica tu grado de acuerdo con las siguientes frases: La publicidad digital… *T2B: Muy de acuerdo o de acuerdo Base: 1.006Dif.significativa Llama la atención, es más creativa y da más información sobre el producto, estos son los principales elementos que definen la publicidad digital. La personalización del mensaje, aunque se menciona para dos tercios de la muestra, es todavía la asignatura pendiente. Más información sobre el producto Tiene contenidos más creativos Contenidos más actualizados Más útil y práctica Incentiva más la compra Mensaje más personalizado Llama más la atención 91% 87% 84% 83% 77% 71% 68% Promedio:80% Hombre: 87% 16-30: 79%
  27. 27. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 39 Percepción de la publicidad DOOH Qué aporta la publicidad digital vs no digital • Indica tu grado de acuerdo con las siguientes frases: La publicidad digital, comparada con la no digital… *T2B: Muy de acuerdo o de acuerdo Base: 1.006Dif.significativa En comparación con la publicidad no digital, la digital se percibe moderna/innovadora, diferente/original, entretenida, con información actualizada, práctica y que despierta curiosidad; elementos muy transversales por target y género. Me transmite modernidad/ innovación 91% Es diferente /original 88% Es entretenida 87% Me aporta información actualizada 86% Es práctica/útil 85% Me crea curiosidad/llama mi atención 85% Invita a participar o buscar información de la marca 73% Me transmite calidad del servicio/producto 72% Hace mi experiencia de compra más agradable 69% Es una comunicación ecológica 68% Promedio:80% 16-30: 83% 16-30: 78% Mujer: 88% Mujer: 90%
  28. 28. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 42 El anunciarse a través de publicidad digital, hace que la marca se perciba como moderna/innovadora y que mejore su imagen. La influencia sobre la compra es el elemento a seguir trabajando aunque ya es mencionado para un 62% de los entrevistados. Es el perfil más joven quien la otorga más connotaciones. Percepción de la publicidad DOOH Atributos vinculados a las marcas que usan publicidad digital • Indica tu grado de acuerdo con las siguientes frases: Un espacio (tienda, centro comercial, estaciones-aeropuertos...) que utiliza publicidad digital para hacer publicidad en el mismo… *T2B: Muy de acuerdo o de acuerdo Base: 1.006Dif.significativa Moderna e innovadora 91% 84% Mejora su imagen 74% Hace que la recuerde más Más cercana al consumidor 71% Se preocupa por responder con precisión 70% Comprometida con el medioambiente Siento que se dirige a mi por mis intereses 66% 64% Ha influido en alguna compra que he realizado 62% Promedio:73%
  29. 29. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 45 Percepción de la publicidad DOOH Atributos vinculados a los espacios que usan publicidad digital • Indica tu grado de acuerdo con las siguientes frases: Un espacio (tienda, centro comercial, estaciones-aeropuertos...) que utiliza publicidad digital para hacer publicidad en el mismo… *T2B: Muy de acuerdo o de acuerdo Base: 1.006Dif.significativa Los aspectos de modernidad/innovación o que mejore su imagen, también otorgan al espacio que utiliza publicidad digital. Otra vez, los más jóvenes, son los que le otorgan más atributos por usar esta publicidad. Moderna e innovadora 90% 82% Mejora su imagen 74% Hace que la recuerde más Más cercana al consumidor 74% Se preocupa por responder con precisión 72% Preocupación por medioambiente 66% Siento que se dirige a mi por mis intereses 63% Ha influido en alguna compra que he realizado 60% Promedio:73%
  30. 30. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 48 Percepción de la publicidad DOOH Conclusiones Atributos transmite ELABORADO POR: Más información sobre el producto Tiene contenidos más creativos Contenidos más actualizados Llama más la atención 91% 87% 84% 83% Qué aporta vs la publicidad NO digital Me transmite modernidad/ innovación 91% Es diferente /original 88% Es entretenida 87% Me aporta información actualizada 86% Es práctica/útil 85% Me crea curiosidad 85%
  31. 31. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 49 Percepción de la publicidad DOOH Conclusiones Atributos vinculados a la marca que usa DOOH Atributos vinculados a la espacios que usa DOOH Moderna e innovadora 91% 84% Mejora su imagen 74% Hace que la recuerde más Moderna e innovadora 90% 82% Mejora su imagen 74% Hace que la recuerde más Más cercana al consumidor 74%
  32. 32. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 50 La publicidad digital en el retail
  33. 33. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 51 El contenido que se recuerda en soportes digitales, ya sea dentro o fuera del establecimiento, es publicidad + información. Si nos centramos en los soportes dentro la tienda, aumenta el peso de información, mientras que los de fuera tienda aumenta el peso de publicidad. La publicidad digital en el retail Contenido recordado Base: 1.006Dif.significativa Outdoor • Pensando en la publicidad digital que has visto fuera de tiendas (calle/ interiores) y dentro de las tiendas, ¿qué recuerdas que se mostraba? 48% 39% 13% 56% 24% 20% Publicidad Información Indoor Publicidad Información 16-30: 17% 31-45: 16% 16-30: 25% 46-70: 30%
  34. 34. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 52 La preferencia del usuario se decanta por formatos digitales (por siete de cada diez entrevistados), independientemente de si el soporte está dentro o fuera del establecimiento. La gente más senior es la que tiene una mayor preferencia por publicidad no digital. La publicidad digital en el retail Preferencia de la publicidad digital • Si pudieras elegir, ¿cómo preferirías que se mostrar la publicidad/ información dentro y fuera de las tiendas? Base: 1.006Dif.significativa Outdoor Indoor 69% 31% 70% 30% Hombre: 73% 46 a 70 años: 75% Mujer: 34% 16 a 45 años: 33%31 a 45 años: 37% 16 a 30 años: 74% 46 a 70 años: 72% Digital No digital Digital No digital
  35. 35. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 55 La publicidad digital en el retail Conclusiones •El contenido que se recuerda en DOOH, ya sea dentro o fuera del establecimiento, es publicidad + información. •Si nos centramos en los soportes dentro la tienda, aumenta el peso de información, mientras que los de fuera tienda aumenta el peso de publicidad. •La preferencia del usuario se decanta por formatos digitales (70%), independientemente de si el soporte está dentro o fuera del establecimiento. La gente más senior es la que tiene una mayor preferencia por publicidad no digital. ELABORADO POR:
  36. 36. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 56 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH
  37. 37. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 57 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH Contenidos genéricos de las pantallas digitales • Además de publicidad, qué contenidos te parecerían interesantes/relevantes ver en estas pantallas publicitarias? Base: 1.006Dif.significativa Los contenidos genéricos que gustarían encontrarse en las pantallas digitales son de actualidad: el tiempo, últimas noticias, tráfico, o incluso información de contaminación de la ciudad. El tiempo 74% Nivel de contaminación 54% Loterías y apuestas 9% Nivel de alergias 31% Humedad 32% Información tráfico 53% Últimas noticias 64% Resultados deportivos 25% 16-30: 11% 46-70: 12%Hombre: 37% Mujer: 35% 46-70: 59% 46-65: 79%
  38. 38. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 60 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH Contenidos movilizadores de las pantallas digitales Base: 1.006Dif.significativa Los contenidos que harían que un usuario interactuara con la marca, según declarativo, es que ofrecieren ofertas/promociones o que dieran información útil para el consumidor •¿Qué te debería decir una marca a través de publicidad exterior o interior, para que interactuaras con esta marca (que fueras a la tienda, buscaras información...)? 8% 92% Un 8% cree que no habría nada que le hiciera interactuar con la marca. Un 92% interactuarían con la marca…
  39. 39. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 61 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH Contenidos movilizadores de las pantallas digitales • ¿Del siguiente listado, qué te debería decir una marca a través de publicidad para que interactuaras con ella? Base: 1.006Dif.significativa 79% 62% 47% 44% 23% 19% 4% 85% 64% Los contenidos que harían que el usuario buscara información o fuera a la tienda están vinculados con precio (promociones/descuentos) o novedades (especialmente el perfil más mayor). Mujer: 83% 46 a 70 años: 50% 16 a 30 años: 48% 46 a 70 años: 47% 16 a 30 años: 29% 46 a 70 años: 28% 16 a 30 años: 22% 46 a 70 años: 25% Descuentos/ofertas Bajada de precio Novedad interesante del producto Novedad que genere curiosidad Ofrecerme una prueba del producto Conocer con más detalle un producto
  40. 40. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 64 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH Personalización del mensaje • ¿Según una escala del 1 al 7, teniendo en cuenta que 1 es nada y 7 mucho, cuánto te gustaría que el contenido se ajustase en función de tu perfil? 4% 1% 3% 12% 25% 34% 21% 1 2 3 4 5 6 7 T2B:55% Mujer: 27% Hombre: 38% Base: 1.006Dif.significativa Más de la mitad de la muestra dice que estaría altamente interesado en que el contenido de la publicidad se ajustase a su perfil. Promedio: 5,4
  41. 41. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 67 Contenidos que debe ofrecer la publicidad DOOH Conclusiones • Los contenidos que harían que el usuario buscara información o fuera a la tienda están vinculados con precio (promociones/descuentos) o novedades (especialmente el perfil más mayor). El tiempo 74% Nivel de contaminación 54% Información tráfico 53% Últimas noticias 64% 79% 62% 47% 44% Descuentos/ofertas Bajada de precio Novedad interesante del producto Novedad que genere curiosidad • Los contenidos genéricos que gustarían encontrarse en las pantallas digitales son de actualidad: el tiempo, últimas noticias, tráfico, o incluso información de contaminación de la ciudad. • Más de la mitad de la muestra dice que estaría altamente interesado en que el contenido de la publicidad se ajustase a su perfil.
  42. 42. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 68 Interacción con la DOOH
  43. 43. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 69 Interacción con la DOOH Contenidos para interactuar con las pantallas digitales • ¿Qué te motiva o motivaría para interactuar con las pantallas digitales de publicidad? 10% 9% 8% 8% 7% 7% 5% 4% 4% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 13% 5% 8% Poder solicitar más información del producto/lugar Promociones y ofertas Diseño e información interesante y llamativa Información rápida y útil Que me interesara el producto Facilidad de uso Que Ofrezcan descuentos Juegos, test, que ayuden a participar Contenido que crea curiosidad Regalos/Premios Innovaciones Cualquier cosa Info personalizada Anunciaran bajadas de precio Que hubieran más Datos para aprender Posibilidad de hacer la compra Calidad Nada Otros No lo sé Motivación 16-30: 14% 46-70: 10% 16-30: 7% Mujer: 3% Hombre: 15% 31-45: 16% 46-70:14% 46-70: 11% Base: 1.006Dif.significativa 29% 19% 15% 7% 11% NADA 13% Contenido Ofertas/Precio Accesibilidad de la información Producto Para activar la audiencia a interactuar con la DOOH, debemos ofrecer contenidos accesibles y promoción/descuentos
  44. 44. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 72 Los métodos más usados para interactuar con la DOOH son las Redes Sociales, seguido del Código QR o pantalla táctil. Aunque el nivel de conocimiento de determinados métodos puede ser alto, el uso no siempre le acompaña (código promocional, bluetooth o Contactless NFC). Interacción con la DOOH Interacción con publicidad DOOH • ¿Cuáles de los siguientes métodos para interactuar conoces o has visto? • De los métodos para interactuar que conoces, ¿cuáles has utilizado? • Y, de los que has utilizado, ¿cuál es el que utilizas con más frecuencia? Conocimiento Uso Uso principal 52% 45% 43% 32% 24% 14% 7% 4% 22%No lo he usado 24% 23% 30% 12% 5% 6% 1% 1% En promedio, conocen 4 métodos para interactuar En promedio, usan 2,2 métodos para interactuar 80% 66% 66% 60% 52% 33% 22% 16% 4% QR BIDI Pantalla Táctil Redes Sociales Código promocional Bluetooth Contactless NFC Sensor movimiento Realidad Aumentada No conozco
  45. 45. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 79 Interacción con la DOOH Interacción con publicidad DOOH I Funnel • ¿Cuáles de los siguientes métodos para interactuar conoces o has visto? • De los métodos para interactuar que conoces, ¿cuáles has utilizado? • Y, de los que has utilizado, ¿cuál es el que utilizas con más frecuencia? Promedio Conocimiento Uso alguna vez Uso principal 57% 46% % prueba % recurrencia
  46. 46. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 80 Interacción con la DOOH Interacción con publicidad DOOHI Funnel • ¿Cuáles de los siguientes métodos para interactuar conoces o has visto? • De los métodos para interactuar que conoces, ¿cuáles has utilizado? • Y, de los que has utilizado, ¿cuál es el que utilizas con más frecuencia? Códigos QR/BIDI PantallaTáctil Redes Sociales Código promocional Bluetooth Contactless NTC Sensor de movimiento 1% Realidad aumentada 1% 65% 68% 65% 53% 47% 44% 33% 22% 47% 50% 69% 36% 20% 39% 13% 14% Las Redes Sociales son el método que mejor funciona en el funnel de uso, seguido de la pantalla táctil o el QR.
  47. 47. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 81 Interacción con la DOOH Conclusiones • Los métodos más usados para interactuar con la DOOH son las Redes Sociales, seguido del Código QR o pantalla táctil. • El contenido más apropiado para conseguir esa interactuación es contenido, ofertas, fácil accesibilidad a la información o un producto atractivo. ELABORADO POR: 24% 23% 30% 12% 5% 6% 1% 1% 29% 19% 15% 7% Contenido Ofertas/Precio Accesibilidad de la información Producto
  48. 48. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 82 Conclusiones
  49. 49. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 83 Conclusiones Conclusiones #1. Vallas y monopostes son los soportes de comunicación outdoor más conocidos. En segundo lugar, se sitúan las paradas de autobús , seguido del transporte urbano. Los individuos más sénior (de 46 a 70 años) son los que conocen más soportes. #2. La publicidad outdoor se asocia mayoritariamente a un formato No digital o mixto. El promedio entre los formatos de publicidad outdoor es de un 85% no digital y un 45% digital. El único soporte que está más vinculado a un formato digital es el gran formato. #3. Las ubicaciones donde más se recuerda haber visto publicidad indoor es en centros comerciales y tiendas. Los centros comercial alcanzan el 74% de las menciones y las tiendas el 72%. El target más mayor es el que más recuerda la publicidad en estos dos lugares. Por otra parte, los jóvenes recuerdan más la publicidad en las estaciones de metro que los otros perfiles. #4. La publicidad indoor se asocia de forma general a los dos formatos: digital y no digital. Centros comerciales, tiendas, estaciones de metro y aeropuerto se asocian a los dos formatos. Cine y estaciones de tren, son las que tienen un menor recuerdo de soportes digitales.
  50. 50. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 84 Conclusiones Conclusiones #5. La publicidad outdoor e indoor, genera reacción por parte del público objetivo: el 65% realizaron alguna acción después de ver publicidad DOOH. En ambos casos moviliza o influye en la compra (por encima del 50%), genera interacción o viralidad (38%) y para más de un tercio, les incitó a buscar información. #6. La publicidad DOOH tiene muy buen percepción pues se considera que llama la atención, es más creativa y da más información sobre el producto más actualizada. La personalización del mensaje, aunque se menciona para dos tercios de la muestra, es todavía la asignatura pendiente. En comparación con la publicidad tradicional, la DOOH transmite más modernidad, originalidad, es entretenida. Entre las mujeres destaca el percibirse entretenida y práctica/útil. Los más jóvenes destacan que invita a participar y se percibe como ecológica. #7. Que una marca o un espacio utilice la DOOH contribuye con una percepción de moderna/innovadora, mejora su imagen y hace que sea más notoria.
  51. 51. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 85 Conclusiones Conclusiones #8. El contenido que se recuerda en DOOH es tanto publicitario como informativo. Si nos centramos en los soportes dentro la tienda, aumenta el peso de información, mientras que los de fuera tienda aumenta el peso de publicidad. #9. Los contenidos que harían que el usuario buscara información o fuera a la tienda están vinculados con precio (promociones/descuentos) o novedades (especialmente el perfil más mayor). Más de la mitad de la muestra dice que estaría altamente interesado en que el contenido de la publicidad se ajustase a su perfil. Los contenidos genéricos que gustarían encontrarse son de actualidad. El tiempo, últimas noticias, tráfico, o incluso información de contaminación de la ciudad. #10. Los métodos más usados para interactuar con la DOOH son las Redes Sociales, seguido del Código QR o pantalla táctil. El contenido más apropiado para conseguir esa interactuación es contenido, ofertas, fácil accesibilidad a la información o un producto atractivo.
  52. 52. #IABEstudioDOOH EstudioAnualDOOH2019 ELABORADO POR: 86 ¡MUCHAS GRACIAS! Belén Acebes Chief operating officer - IAB Spain belen@iabspain.net Ramon Montanera Mateu Market Intelligence Director - Elogia ramon.montanera@elogia.net

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