Análisis del caso de la joven canadiense Amanda Todd, víctima de acoso, a partir de las diferentes teorías sobre la audiencia.

1. Sergio Cebollada
Regina Ela
Florencio García
Minerva Katssenian
Javier Pérez
Pilar Soro

2. Emisor Receptor ¿target?
Amanda Todd Audiencia de Youtube
Medios de comunicación Audiencia general
Mensaje:
• video sin diálogo, sonorizado
• protagonista no presenta su imagen completa
• textos escritos en los que presenta su historia
mediante frases cortas
• final con petición de ayuda e identificación

3. Comunicación centrada en el emisor.
Emisor Efectos buscados Otros efectos no
buscados
Amanda Todd Comprensión Críticas a sus
Ayuda “I need someone” actuaciones o al uso
Solidaridad de redes sociales
Concienciación Indiferencia
Medios de comunicación Apoyo a quienes son objeto Imitación
de acoso/condena del acoso Efecto Werther o
Concienciación copycat
Prevención del suicidio Críticas
Mejor uso de redes sociales
El tipo de tratamiento de la información parece
clave para la consecución del efecto buscado

4.  Foco: audiencia como sujeto activo.
 Mayor peso de lo individual.
 Buscamos satisfacer nuestras necesidades de
 información
 identificación
 integración
 entretenimiento
 Caso mediático por:
 Uso de Internet (medio masivo) para contar su historia
 Relevancia que la audiencia da a este tipo de fenómenos.
Demanda a pesar de la conmoción social.

5. ¿Qué se busca cuando se consulta esta información?
Audiencia de Necesidades cubiertas
Amanda Todd - Youtube Información
Entretenimiento
Medios de comunicación Información sobre ciberbullying, sextorsión…
Integración / sociedad
Entretenimiento / Morbo
• Cada usuario acudirá al medio que mejor satisfaga
sus necesidades: contenidos, tratamiento
• Esto condicionará el comportamiento de los medios

6.  Clave: competencias de la audiencia para
interpretar (leer) el mensaje y su contexto,
tanto individual como grupal.
 Conocimiento del mundo de los jóvenes
 Redes sociales y sus peligros: ciberacoso,
sextorsión…
 Es necesario un código compartido para
interpretar adecuadamente los mensajes
tanto de Amanda Todd como de los medios de
comunicación y extraer conclusiones

7.  El receptor activo y su entorno como claves
para la interpretación
 Colaboración de instituciones y agentes
sociales
 En toda interpretación de un mensaje hay una
instancia cultural que la condiciona.
 Reacciones
 Empatía / Apoyo
 Indiferencia
 Culpabilización

8. Iniciativa de Mediaciones sociales
Amanda Todd - En su lanzamiento, iniciativa individual, escaso
Youtube contexto
Medios de Tras su fallecimiento, con la participación de
comunicación asociaciones de padres, entidades sociales y otros
(redes sociales…), se difunden informaciones
constructivas sobre el manejo de las redes sociales,
prevención del ciberbullying, sextorsión…
Huida del sensacionalismo, promoción del diálogo, de
la lucha contra este tipo de acoso. Fomento de la
valentía de los acosados para salir de esa situación.
La suma de elementos construye el significado