Este documento resume la situación del mercado de Internet en Perú en 2009. Los jóvenes y adultos jóvenes constituyen la mayoría de usuarios de Internet, aunque las cabinas siguen siendo el principal lugar de acceso. Buscar información y chatear son los principales motivos de uso. Se espera que la penetración de Internet y el acceso a través de celulares aumente en 2010 debido a factores económicos y de precios más bajos.

1. Internet en Perú Review 2009

2. “ Esta presentación tiene como objetivo dar una aproximación sobre la situación del mercado peruano en internet, como está constituido y que es lo que podemos esperar para el 2010”.

3. Fuente: Internet World Stats, INEI Población Perú 30,038,002 Penetración Internet 26.7% Usuarios de Internet 8,034,311 Internautas 2010

4. Características de los Internautas Fuente : Usos y Actitudes en Internet 2008 -Ipsos Apoyo Opinión y Mercado Los jóvenes y adultos jóvenes, concentran la mayor cantidad de internautas.

5. Fuente : Usos y Actitudes en Internet 2008 -Ipsos Apoyo Opinión y Mercado Las cabinas siguen siendo el principal lugar de conexión Sin embargo, el acceso en hogares crece año a año

6. Motivos de uso de Internet Fuente : Usos y Actitudes en Internet 2008 -Ipsos Apoyo Opinión y Mercado Buscar información es una de las principales razones de uso de Internet. Entre jóvenes otra razón importante es chatear

7. Internet, tan masivo como los medios tradicionales 99% Audiencia TV abierta 67% Lectura prensa escrita 86% Audiencia radio 56% Audiencia TV cable 71% Audiencia Internet *Fuente: TGI Perú 2008 Wave I + II (entrevistados entre 12 y 35 años) 38% Lectura revistas

8. 2006: 15,0 hr/sem 2009: 14,0 hr/sem Consumo en TV Abierta Fuente: KMR Choices, TGI Ola I (Abril) y II (Agosto) 2009 2006: 12,8 hr/sem 2009: 13,9 hr/sem Consumo en TV Cable 2006: 12,8 hr/sem 2009: 10,3 hr/sem Consumo en Radio 2006: 3,8 hr/sem 2009: 4,6 hr/sem Consumo en Diarios 2009: 12 hr/sem Uso de Internet Consumo de medios

9. El consumidor está cambiando Computadoras y Móviles tienen más relevancia que la Tele, para los jóvenes. FUENTE: Accenture-Television In Transition 2009

11. Marketing Online :: Consulting :: Internet Erik Castillo Vásquez Mail: [email_address] Twitter: @veneko Blog: www.marketingdigital.com.pe Web: www.bie-agency.pe