El documento resume el rol de los medios de comunicación. Explica que los medios sirven para informar a grandes audiencias y que hoy en día influyen en muchos aspectos de la sociedad. También analiza cómo los medios afectan el comportamiento humano y su papel durante los procesos electorales, enfocándose en proveer información imparcial y educar a los votantes. Finalmente, señala algunas limitaciones legales sobre la propaganda electoral en Chile.

1. ROL DE
LOS MEDIOS
DE
COMUNICACI
ÓN
ROL DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN

2. COMUNICACIÓN DE
MASAS
Nos referimos a ésta cuando hablamos de la comunicación
que pretende llegar a una gran cantidad de receptores.

3. LOS MEDIOS EN LA
ACTUALIDAD
Los medios de comunicación no solo son un
instrumento para informar, sino que también son el
espacio en que la diversidad de visiones, intereses y
valoraciones acerca de los temas públicos que logran
expresarse.

4. LOS MEDIOS EN LA
ACTUALIDAD
Hoy en día, el impacto de la publicidad, de la televisión, la
telefonía y el uso de internet, no son ajenos a ningún sector
del país. Los medios inundan e influyen en la información, la
política, la economía y la educación.

5. EL EFECTO EN LA CONDUCTA
HUMANA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
• El contenido transmitido es ficticio, el
público sabe que la intención es «hacer
creer» y no mostrar una realidad.
• El impacto es limitado porque representa
un simple entretenimiento.
• En caso de provocar impacto en la audiencia, no es
responsabilidad del medio, sino del público, pues los
medios son espejo de la realidad social.
• La intención es reforzar las creencias
que ya existen y socializar por la familia,
la escuela, la iglesia y el credo.
• Afectan practicas superficiales, como
las tendencias y las modas.

6. EL ROL DE LOS MEDIOS
EN LOS PROCESOS
ELECCIONARIOS
En periodo de elecciones, los medios de comunicación deben
ceñirse a lo establecido en el Articulo 31 de la Ley 18.700

7. ¿CUAL ES EL
OBJETIVO?
El Estado busca la “equidad” en la recepción
de información en la personas, a través de
medios de comunicación masivos

8. LA PROPAGANDA Y LA
PUBLICIDAD ELECTORAL
• Chile sociedad compleja
heterogénea
• Tiene como rol central la
integración y la
información política en
periodos de campaña
electoral.
• Su objetivo: «Inducir a
los votantes a sufragar
por un determinado
candidato»

9. ROL DE LOS MEDIOS
• Informar los elementos
principales que
componen una
elección.
• Informar de una
manera imparcial y
balanceada.
• Educar al votante.

10. ADQUISICIÓN DE PODER
DE LOS MEDIOS
• Determinan agendas
políticas.
• Fijan temas de interés.
• Desempaña una
acción contralora,
investiga y denuncia
irregularidades.

11. LIMITACIONES
La ley 18.700 de elecciones estable que:
• La propaganda solo puede efectuarse desde el día 30 hasta el tercer
día anterior a una elección.
• En caso de segunda vuelta, desde el día 14 hasta el tercer día anterior
a la elección.
• No puede haber propaganda en cines ni altoparlantes.