Marketing: planificación estratégica 1º parte

Capítulo II Planificación Estratégica 1era Parte Marketing Phillip Kotler

Planificación Estratégica ,[object Object]

Etapas de la Planificación Estratégica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Etapas de la Planificación Estratégica. Definición de la Misión de la empresa Establecimiento de objetivos y metas Diseño de la Cartera de negocios Planificación de marketing y otras estrategias Funcionales Nivel Corporativo Nivel de Unidad de Negocios F. O. D. A .

Etapa 1: Declaración de la Misión del Negocio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Componentes de la Misión ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Misión basada en Productos/Mercados

No me ofrezca cosas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Etapa 2: Declaración de los Objetivos y Metas ,[object Object],[object Object],[object Object]

Ejemplos de Objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Etapa 3: Cartera de Negocios ,[object Object],[object Object],[object Object]

… .Cartera de Negocios ,[object Object],[object Object]

Análisis de la Cartera de negocios ,[object Object],Unidad Estratégica de Negocios ,[object Object]

Matriz de Crecimiento BCG (Boston Consulting Group) ,[object Object]

Matriz de Crecimiento BCC Alta Alta Baja Baja

Matriz de Crecimiento BCC ,[object Object],[object Object]

Matriz de expansión Producto/mercado ,[object Object]

Matriz de expansión Producto/mercado Productos Actuales Productos Futuros Mercados Futuros Mercados Actuales Diversificación Desarrollo de Productos Desarrollo de Mercados Penetración

Penetración de Mercados ,[object Object],[object Object]

Desarrollo de M ercados ,[object Object],[object Object]

Desarrollo de Productos ,[object Object],[object Object]

Diversificación ,[object Object],[object Object]

Consideraciones Especiales de la Diversificación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Estrategia de Competencia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Actividad ,[object Object],[object Object],[object Object]

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