1. ¿Qué tipo de creatividad lleva a
la innovación?
21-10-2010
Madrid
Marta Velasco
Pablo Barcarolo

2. creatividad e innovación
dos palabras de moda pero ¿qué significan?
nuestro punto de vista

3. creatividad:
pura imaginación
la creación como modo de expresar lo que se piensa o siente
sobre algo.
una visión del mundo

4. Invención: es la creación de un objeto con el
propósito de cumplir, en principio, con un ideal
propio o a partir de las propias habilidades.

5. innovación es el
proceso de crear valor.
pensando en términos
de negocios, se trata
de entregar valor a un
cliente o a un
consumidor

6. y debe resultar nuevo a los ojos de
quien va destinado, aunque
técnicamente no lo sea

7. una tienda de zapatillas personalizadas
inspirada en una joyería

8. un taller de lavado de coches de diseño

9. Dans le noir: idea inspirada en una
exposición de arte

10. Una nueva era: Economía Creativa

11. pixar

12. googleplex

13. Google oficina suiza

14. Qué puede
hacer con
ello
vs.
qué es

15. Explorar: una forma de jugar

16. el destinatario de la innovación es quien debe decidir si lo
que le proponemos tiene valor para él, ó no lo tiene

17. lo que gira alrededor nuestro cada día, es siempre
una fuente valiosa de inspiración

18. y lo que pasa con nuestra competencia directa e
indirecta, nos obliga a plantearnos ¿cuál es nuestro
negocio?

19. Supermercados Aquí é - Ourense

20. Barnices Valentine - Barcelona

21. innovación es también…

22. aceptar errores

23. asumir riesgos

24. cuestionar certezas

25. siempre con entusiasmo

26. ¿qué es un need state?

27. Needstate
La condición de un
consumidor que define su
receptividad a considerar
o actuar respecto a la
compra o la prueba de un
producto.

28. ¿ qué es un insight?

29. insight
aquello que conecta
emocional y
simbólicamente a un
consumidor con un
producto

30. Pensamiento
divergente
Pensamiento
convergente

31. Claves del Pensamiento divergente:
1. Cantidad = calidad ¡muuuuuuchas ideas!
2. No juzgues las ideas  construye : “si y además”
3. Buscamos ideas …
NO

32. peligrosas
provoca-vas
sorprendentes
absurdas
escandalosas
irreverentes
locas
imposibles
salvajes
irrealizables
frikis
IDEAS
MUCHAS
IDEAS

33. “The impossible exists to be challenged.
Make it happen”

34. Muchas gracias!
Marta Velasco – Pablo Barcarolo
marta@thecoquinway.es

35. Nuestras referencias bibliográficas
‘Sobre la Creatividad’. David Bohm. Editorial Kairós.
‘La diez caras de la innovación’. Tom Kelley (IDEO). Ed. Paidós Empresa
‘Apología del error’. Artículo El País.
http://www.elpais.com/articulo/semana/Apologia/error/elpepuculbab/20080202elpbabese_1/Tes
‘La actitud creativa’. Rafael Lamata Cotanda. Ed. Narcea.
‘Coaching para el creativo que hay dentro de ti’. Eric Maisel. Ed. Obelisco.
‘Mundo consumo’. Zygmunt Bauman. Ed. Paidós
‘El arte y la creación de la mente’. Elliot W. Eisner. Ed. Paidós.
‘La imaginación’. Maurizio Ferrais. Ed. Visor.
‘The paradox of choice’. Barry Schwartz
‘La clase creativa’. Richard Florida. Ed. Paidós.
‘Exploiting Chaos’. Jeremy gutsche. Gotham books. (innovación)
‘Ponencias en TED’ www.ted.com