1. IVONNE CRUZ
se realizará un análisis del libro Posicionamiento del autor Al Ries Jack T. Con un enfoque
aplicado a la vida real , temas abarcados : ¿en qué consiste el posicionamiento?, El asalto a
la mente, Penetración en la mente, Las escalas mentales , No se puede llegar hasta allá
desde aquí.
E s c u e l a B a n c a r i a y C o m e r c i a l

2. Posicionamiento
Es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver el problema de
cómo lograr ser escuchado en una sociedad sobre comunicada.
Análisis
El hecho de ser una sociedad sobre comunicada y bombardeada , hablar de
impacto de la publicidad equivale a exagerar el mensaje , pero para ello se
tiene que segmentar excelente el mercado para poder aprovechar o cambiar
los insights de la gente.
La herramienta eficaz es utilizar un mensaje sobresimplificado para que la
gente capte toda la información acerca de tu publicidad, también nos
tendremos que centrar al cliente y no al producto hace más efectivo el canal de
comunicación .
La aplicación lo vemos en diferentes modos de estrategias , nosotros tenemos
que crear la necesidad al cliente para crear un valor a un producto x .
Por la parte de asalto a la mente nos habla del congestionamiento de
transmisiones y sobre la información que se filtra que se puedes establecer los
medios más fuertes como la radio , periódicos y las revistas ilustradas con una
explosión en medios , se busca diferentes maneras de penetrarse y de
consolidar una publicidad ejemplo : radio AM/FM, igualmente sucede con los
productos.
pero como penetrar en la mente en un uso aplicado , COMUNICACIÓN es la
clave . con ella nada se puede lograr entonces si la manera más fácil es ser el
primero en llegar por ejemplo

3. un ejemplo claro es el posicionamiento creado por la marca PRITT , en un top
of mind muy claro.
Se tiene que aprender que la generación de utilidades de una campaña
publicitaria lleva un tiempo por eso Al Ries Jack T nos menciona en el capitulo
2 que la publicidad aprende la lección.
La era de los productos determinó la propuesta de venta único pero se
convirtió en una manera difícil , al final las mejoras de un producto hacían la
mejoría con una era de imagen.
En escalas mentales nos habla acercar de comprender mejor cuáles son los
elementos contra los que se debe de medir el mensaje que uno emite, que tu
poder ver lo que esperas ver es un requerimiento de lo que uno espera ver ,
oler m saborear por medio de la publicidad de la elevación de las expectativas
del consumidor , tiene que tener muy en claro que idea se quiere formular para
ser una idea positiva sobre el producto , hay que ser inteligentes el
planteamiento de estas , como el vehículo.
Bibliografía
Jack T, Al Ries(2000),el posicionamiento , México : McGraw Hill