campaña publicitaria

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POST-GRADO
MAESTRÍA GERENCIA EMPRESARIAL
DOCENTE JOSE ANGEL SALCEDO
GRUPO 16D
Autor: Japhet Josoé Mendoza Martínez
C.I: V-17135229
https://es.slideshare.net/japhetm/marketin-por-internet
cuenta @salcedovja, etiqueta: #MScProfSalcedo, #Marketing, #marketingDigital, #Aprenderhaciendo,
#maestria, #UFT, #administració n, #gerencia, #saia, #GerenciaEmpresarial, #educacionParalosValores

2. Marketing por Internet Agroturismo en el Fundo San Antonio
Eslogan de la empresa
Logo de la empresa
Identidad del producto o servicio

3. Promoción de Introducción o Promoción de posicionamiento
Debemos elegir la imagen que queremos transmitir de nuestra empresa, los atributos que la definen o los
valores que tenemos. La imagen trasmite:
•seguridad
•moda + económica
•público masivo, cine comercial
•cine alternativo
•diversión
¿Qué transmite tu empresa?
Contacto, respeto al medioambiente, interculturalidad, modernidad, disfrute de lo natural
Segmentación
Marketing racional
Nicho de mercado:
¿A quién te diriges?
¿Qué producto ofreces?
¿Desde dónde vienen tus principales clientes?
¿Qué pueden hacer en la zona?
Y aquí brotan medios como: Exclusivo para parejas, Familias
con niños, parejas que traen animales, gastronomía, reuniones
de empresa, SPA, entre otros.

4. Recuerda siempre la ubicación del fundo.
La generalidad de los turistas inicialmente elige una
zona donde ir y luego indagan un alojamiento. Entonces
el lugar, siempre debe estar entre las palabras clave y en
todo el contenido de la web y del blog (textos,
fotografías, vídeos, etc.).
Jingles Imágenes del producto

5. Recomendaciones:
Tener una página web para una empresa de turismo rural es clave para optimizar, no sólo el
posicionamiento en Google, sino para lograr reservas por medio de un canal propio. Reservas sobre
las que lograrás tener todo el control, tanto a nivel de precios como de datos del huésped. Asimismo,
si instalas una página web propia tendrás una plataforma comercial trabajando las 24 horas del día,
los 365 días al año, en la que podrás colocar los vídeos y las fotos que desees, narrar la historia de la
empresa, de las instalaciones o del pueblo en el que se encuentra el local rural, por ejemplo. Y a nivel
de precios, delibera en Word-Press y ¡atinarás! Una página espontánea, sin excesivas funcionalidades,
seguro que entra en tu presupuesto anual de marketing. Puedes utilizar como soporte casi cualquier
cosa, y como llamada a la acción, lo que se te ocurra. Lo importante es generar un punto de contacto
con tus clientes y que ellos actúen en beneficio de tu marca: ya sea haciendo una foto en un rincón
con encanto o mencionando la cuenta de Instagram de tu negocio de turismo rural cuando hacen la
foto del magnífico desayuno que sirves.

6. TESTIMONIOS:
Gonzalo Arias:
Me llamó la atención el buen trato, esmero y seriedad. Es la primera vez que visito el fundo y es agradable la
estancia nunca vi algo así, y menos por un alquiler temporario. Felicitaciones y ¡gracias!
Gustavo Rojas
Agradezco el excelente servicio recibido ya que desde mi primer llamado hasta el último correo marcaron la
diferencia con su buena calidad de atención al cliente.
Hugo Colina
Una acción muy profesional con un personal agradable y bien calificado, calidades que no se encuentran
habitualmente en este mercado de turismo rural.
Soledad Gómez
Fue una magnificencia conocerlos. Reconocemos el eminente y entero profesionalismo y lo que es más
sustancial: la calidad humana en cada detalle.

7. Lugar donde se puede encontrar o acceder al producto o servicio.
Fundo San Antonio, Los Pozos, Parroquia Pueblo Nuevo, Municipio Falcón del Estado
Falcón
Beneficios del producto o servicio con respecto a su principal competencia.
Resumen ejecutivo, presentación de la propuesta
El mini bar, la televisión, el checkout rápido, conexión wiki, comodidad de la cama, comido de la región. El Turismo Rural en el
Fundo San Antonio: Se presenta como iniciativa adicional de la actividad agrícola, que gana idoneidad cuando es la familia rural
la emprendedora, creando valores geomorfológicos materiales e inmateriales. Sus comienzos se sitúan en emprendedores rurales
que equipararon coyunturas de negocio para tener en cuenta una naciente solicitud, así como proyectos florecientes en los
últimos años. Contamos con ventajas de brindar un producto específico y con costos viables en comparación a los que están en el
mercado. Nuestra cartera ecoturística contiene la enseñanza asentada en usanzas, la maleabilidad de nuestra empresa se
convertirá en un elemento de talento intrínsecamente del sector agro turístico.
La propuesta que contiene este proyecto es una respuesta a la necesidad de generar alternativas de empleo y beneficios
económicos tanto para la empresa como para la comunidad. Para la ejecución de esta propuesta se han reconocido aspectos
significativos para el impulso de un tipo ecoturístico sostenible afín con las estrategias legales, económicas, ambientales y
sociales del país. Complementariamente se procura asistir con las voluntades del Gobierno Nacional en la consumación de
políticas medioambientales que admitan un desarrollo humano sostenible. El soporte al progreso establecido de un escenario
interinstitucional, regulado y de organización para el impulso del Turismo Rural con orientación territorial en la Región,
respetando las idiosincrasias de las políticas nacionales, y beneficiando sus decisiones.

8. Integrantes :
•AMALITTZA ORTIZ
•KATIUSKA NAVAS
•YENDER ROJAS
•JAPHET MENDOZA
CAMPAÑA PUBLICITARIACAMPAÑA PUBLICITARIA
NUEVO SOL, C.A.NUEVO SOL, C.A.
Publicidad y MercadeoPublicidad y Mercadeo
Msc. Ing. José SalcedoMsc. Ing. José Salcedo
Publicidad y MercadeoPublicidad y Mercadeo
Msc. Ing. José SalcedoMsc. Ing. José Salcedo

9. “Temporada Vacacional con Mejoras para tu Hogar”

10. Las estrategias publicitarias persigue el objetivo de diseñar
una campaña que permita lograr una respuesta concreta
en el público objetivo. Esta es la clave del funcionamiento
de una campaña en el mundo de la publicidad.

11. Empresa: Nuevo Sol, C.A.
Lugar: San Cristóbal. Estado
Táchira.
Tipo de servicio o producto:
Materiales de construcción
Total sucursales: 1
N° de trabajadores: 70
Nota: 6 meses para entrenar a
todo el personal involucrado en la
campaña

12.  Producto: Le podemos ofrecer todos los productos necesarios tanto para los pequeños proyectos de construcción como para las
pequeñas reformas y mejoras domésticas. Le ofrecemos unos materiales y un servicio de gran calidad con precios muy
competitivos. Disponemos de una amplia exposición en azulejos, cerámicas, tacos, lajas, pavés, pavimentos, muebles de baño,
sanitarios, mamparas de baño, grifería y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas,
ventanas y jardinería.
 Marca: Es una empresa 100% Venezolana dedicada a la comercialización de distintos materiales de construcción desde hace 15
años, principalmente en el estado Carabobo; contando también con entregas al mayor en el resto de la República Bolivariana de
Venezuela.
 Objetivo publicitario: Se quiere promocionar una sucursal que se va a inaugurar en San Cristóbal el próximo mes de agosto
 Público objetivo: Nos queremos dirigir a microempresas dedicadas a la construcción Competencia: Todas las ferreterías y empresas
de ventas de materiales de construcción del Estado Carabobo.

13. En la empresa Materiales de Construcción Beta C.A., la Se quiere
promocionar una sucursal que se pretende inaugurar en San Cristóbal
Estado Táchira . Por decisión del gerente general deciden contratar a la
empresa IDEAS PUBLICITARIA C.A, para que le asesore y diseñe una
campaña publicitaria innovadora, creativa, sobre todo fresca y
actualizada.
Así queda contratada la empresa IDEAS PUBLICITARIA C.A para
encargar se de la publicidad de la empresa Materiales de Construcción
Beta, C.A.

14. Pasos para el Establecimiento de las Estrategias Publicitarias
Paso 1: Revisar los Objetivos
Hay que revisar los objetivos de promoción para estar seguro de entender que se pretende
conseguir. Se debe tener muy claro a quién va dirigida la promoción y los resultados
medibles que se esperan.
Paso 2: Revisar los Problemas y Oportunidades.
La revisión de los problemas y las oportunidades aporta ideas para saber qué debe
perseguirse al desarrollar el Plan de Promoción.
Paso 3: Formular el Plan
El Plan de Promoción debe incorporar los factores ya mencionados: tipo de promoción, el
incentivo de la promoción, si se empleará una promoción abierta o cerrada y el criterio de
recompensa
Paso 4: Desarrollar Alternativas de Ejecución.
El siguiente paso es desarrollar varias alternativas de ejecución del Plan de Promoción. Hay
muchas formas de poner en marcha el plan elegido, y debemos seleccionar la más
conveniente
Paso 5: Calcular el Costo y el Potencial de la Promoción.
Hay que prever los gastos de cada promoción en el Plan de Marketing. Deben incluirse
todos los costos asociados con la entrega del regalo al cliente, los gastos en información.

15. CAMPAÑA PUBLICITARIA
Los objetivos específicos
I. Diseñar una campaña creativa y fresca online dirigido especialmente todas las ferreterías y empresas de ventas de materiales de
construcción del Estado Carabobo.
II. Dar a conocer los principales beneficios y atributos de la empresa Materiales de Construcción Beta C.A.
III. Posicionar a Materiales de Construcción Beta C.A. como la única empresa que dispone de todos los materiales de construcción
IV. Incrementar en un 15% la participación en el mercado del ramo de la construcción
V. Aumentar el monto de facturación mensual de la empresa Materiales de Construcción Beta C.A. en un 15% durante los 6 meses de
campaña
Objetivo General
Lograr el posicionamiento de una sucursal que se va a inaugurar en Mariara el próximo mes de agosto de la empresa
Materiales de Construcción Beta C.A como la empresa regional que tiene disponibilidad de todos los productos de
construcción para los microempresarios del ramo de la construcción

17. Estrategias de Posicionamiento:
Planteamiento Estrategias de Posicionamiento.
El objetivo es dar a la empresa un lugar en la mente del consumidor,
frente a la posición de la competencia, a través de asociarle a una
serie de valores o significaciones afines a los destinatarios, o si es
posible apoyándonos en una razón del producto o de la empresa,
que tenga valor e importancia para el consumidor

18. En el caso de Materiales Construcción Beta C.A. se
dirigirá el mensaje al publico meta, es decir, a las
microempresas dedicadas a la construcción, mostrando
que el servicio de la empresa y sus productos generara
beneficios deseados en calidad, economía y valor.

19. Redes Sociales
 Para impulsar la estrategia de
posicionamiento se trabajara con las
redes sociales, como son: Facebook,
Twitter, Instagram, BBM, WhatsApp; e-
mail. en donde se mostrará las bondades
de la empresa
Por otra parte, se utilizará como dato de estudio, la cantidad de nuevos seguidores en
las redes sociales mencionadas, así como el aporte de cada trabajador de la empresa
beta en la difusión del video publicitario.

20. Cabe destacar que durante el tiempo de preparación de los trabajadores acerca de la campaña publicitaria, también se realizó el
estudio del mensaje a difundir, utilizando palabras y opciones visuales de fácil entendimiento y memorización. Se planificó la
utilización de medios (televisora regional, redes sociales, volanteo, entre otros) y la frecuencia en la que se desarrollaría la
campaña durante el mes de diciembre 2016
Participación de eventos
•En donde se encuentren presente o
participen microempresas dedicadas a la
construcción

21. Revista Digital y página web
Se propone la realización de una
revisa digital y pagina web que
contenga todos los productos y
servicios de la empresa
Banner
Se incluirá una pieza publicitaria
dentro de una página web.
Prácticamente en la totalidad de los
casos, su objetivo es atraer tráfico
hacia el sitio web del anunciante que
paga por su inclusión

22. Televisión
Se tiene la idea de implementar breves espacios de segundos
en las televisoras de señal abierta y restringida donde
aparezca la imagen de la empresa para posicionarla en la
mente del consumidor
Radio
Anuncio publicitario de la empresa y otros productos de la
marca, de duración de 15 segundos, a transmitirse en 2
programas radiales pertenecientes a dos emisoras locales,
con duración de 1 mes.

23. Vallas, pendones y folletos
Que serán colocado y distribuidos en sitios
estratégicos que permitirá los clientes conocer,
las características, beneficios y servicios de la
empresa
Participación de eventos
En donde se encuentren presente o participen
microempresas dedicadas a la construcción

24. Obsequios Vacacionales Ideal Ríos y Montaña
Entrega de tasa, lapiceros calendarios con detalles
vacacionales a los clientes de microempresas de
construcción

25. PRESUPUESTO

28. EL Tiempos de duración de la Campaña Publicitaria será
de 6 Meses / 24 Semanas
Actividad Fecha
1. Capacitación personal Desde 01/08/2017 hasta
30/10/2017
2.Elaboración de la campaña Desde 01/08/2017 hasta el
30/11/2017
3. Lanzamiento de campaña
- Publicidad Online
- Micros en Pantallas LED
- Material POP
- Stand promocionales
01/08/2017 hasta 30/02/2017