RSC, discapacidad y empresas comprometidas

José María Olayo olayo.blogspot.com
RSC y discapacidad
Cadena
de Valor
Responsabilidad
Social
Corporativa
Desarrollo
Sostenible y
Discapacidad

El 16 de octubre de 2017 se celebró el primer
encuentro del proyecto de RSE 'Cadena de Valor',
con la idea básica de generar redes de colaboración
y valor compartido entre empresas y entidades de
la discapacidad intelectual.
Implicar a las empresas en su compromiso con
la discapacidad, especialmente la intelectual,
e incorporarla en sus políticas de sostenibilidad
y responsabilidad social eran los objetivos de
este primer encuentro informativo
de ‘Cadena de Valor’, el proyecto
de responsabilidad social organizado
por la Asociación Alenta y el Real
Patronato sobre Discapacidad.

El director del Real Patronato sobre Discapacidad,
Borja Fanjul, hizo de anfitrión en este evento en el
que participaron representantes y responsables de RSC
de las empresas MCMutual, Hewlett-Packard Enterprise,
Metro Madrid, Fundación Orange, Leroy Merlin, Calidad
Pascual, Fundación GMP, Activa Mutua, Grupo Europac,
Fundación Universia, Konecta, Corresponsables, el
vivero de empresas de Vicálvaro URJC, el centro
especial de empleo Besansa, OHL y Okapio Tools.
Francisco Hevia, en su calidad de presidente
de la Asociación Española de Directivos de
Responsabilidad Social (Dirse) y eje vertebrador
de esta primera reunión, aportó su visión del
profesional de la responsabilidad social de las
empresas y su papel en la sensibilización e
implicación en sus cadenas de suministro.

Según Hevia, “las estrategias de inversión
socialmente responsables a largo plazo pasan
por integrar a personas con discapacidad en
las estructuras de las empresas”.
Para el máximo responsable de Dirse,
“todos tenemos algún tipo de discapacidad
o la desarrollaremos con el paso del tiempo.
Las empresas capaces de comprenderlo e
integrar en sus estructuras el talento, la
actitud y el compromiso que aportan las
personas con discapacidad irán un paso
por delante como generadoras de valores
capaces de transformar las organizaciones”.

El valor de la diversidad.
La meta final es que mejore el conocimiento
acerca de la responsabilidad social empresarial
(RSE), dar a conocer la repercusión de la
discapacidad intelectual en la empresa y el
valor que aporta la diversidad y, por último,
generar redes de colaboración y valor
compartido entre empresas y entidades de
la discapacidad intelectual, implicando a
las cadenas de suministro.
En palabras de Christian Loste, director del
proyecto ‘Cadena de Valor’, “se trata de transmitir
el valor que les aporta la discapacidad para que lo
apliquen en sus empresas como criterio de gestión
sostenible y competitivo”.

El proyecto ‘Cadena de Valor’ sumará de aquí a
noviembre otros dos encuentros informativos,
cada uno de ellos con al menos diez empresas,
para crear cadenas de valor socieconómicas de
responsabilidad social con sus grupos de interés.
El segundo encuentro tendrá lugar el 14 de
noviembre y el tercer encuentro se celebrará el
día 22 de noviembre, ambos en las instalaciones
del Real Patronato sobre Discapacidad.
Asimismo, se desarrollará la II Jornada sobre RSC
‘Objetivos de Desarrollo Sostenible y Discapacidad.
Empresas comprometidas con la sostenibilidad’,
un espacio de aprendizaje y presentación de
experiencias de la RSC, que se desarrollará el 26
de octubre en San Sebastián de los Reyes (Madrid)
con la participación de, al menos, 50 compañías.

La II Jornada sobre RSE ‘Objetivos de Desarrollo Sostenible y Discapacidad. Empresas
comprometidas con la sostenibilidad’ reunió el jueves 26 de octubre a un total de 47
empresas y 33 asociaciones en San Sebastián de los Reyes (Madrid) con el propósito
de crear una cadena de valor socioeconómica en la que se entrelacen empresas,
entidades sociales y administraciones públicas.
OBJETIVO DE LA JORNADA: Conocer la importancia de los Objetivos de Desarrollo
Sostenible (ODS) de Naciones Unidas para la responsabilidad social de la empresa, y
especialmente la Discapacidad como elemento que facilita acercarse a la sostenibilidad.

Un evento que forma parte de ‘Cadena de Valor’, el
proyecto de responsabilidad social organizado por la
Asociación Alenta y el Real Patronato sobre Discapacidad,
con el que se pretende alcanzar el compromiso social
responsable y transmitir cómo la discapacidad es un
elemento de primer orden que facilita acercarse a la
sostenibilidad a través de cuestiones como la diversidad,
la accesibilidad, la solidaridad, la rentabilidad y el
enriquecimiento mutuo.
Esta jornada de RSE fue inaugurada por el alcalde San
Sebastián de los Reyes, Narciso Romero, y la consejera
técnica del Real Patronato sobre Discapacidad, María Teresa
Fernández. En ella se planteó la importancia de incorporar
la discapacidad en la empresa a través de los testimonios
de especialistas, se llevaron a cabo mesas de debate y se
expusieron las opiniones de algunos de los principales
responsables del panorama de la Responsabilidad
Social Corporativa, pública y privada.

Más allá de la obligatoriedad que tienen las
empresas con más de 50 trabajadores de
contar en sus plantillas con al menos un
2% de personas con discapacidad, la decisión
de integrar a personas con discapacidad en
las estructuras de las empresas incrementa
el valor de las mismas, forma parte de
la creación de estrategias de inversión
socialmente responsables y genera
rentabilidad sostenible.

Buenas prácticas en RSC y discapacidad.
Empresas como Leroy Merlin, Europac, Konecta,
Acenoma o En Suelo Firme (asociación de
empresarios de la zona norte de Madrid)
presentaron en esta jornada casos de buenas
prácticas en este ámbito.
También estuvieron presentes los representantes
de cada una de las fuerzas políticas de San
Sebastián de los Reyes, quienes tomaron nota
de estos ejemplos para incorporarlos en el
compromiso social y empresarial de sus
respectivos programas de sostenibilidad.

El Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad muestra gran interés en el proyecto
‘Cadena de Valor’, que coorganiza el Real
Patronato sobre Discapacidad, por participar
en un proyecto con el que se pretende concienciar
e intenta que las empresas aprendan a valorar el
talento, la actitud y el compromiso que pueden
aportarle las personas con discapacidad, especialmente
la intelectual, en sus plantillas.
Está previsto que el proyecto se desarrolle entre los
meses de septiembre y noviembre a través de tres
encuentros informativos, de los cuáles ya se ha
desarrollado uno, y la Jornada celebrada en San
Sebastián de los Reyes. El segundo encuentro
tendrá lugar el 14 de noviembre y el tercer
encuentro se celebrará el día 22 de noviembre.

Las bonificaciones, ayudas y subvenciones que
las empresas perciben por contratar a personas
con discapacidad son sólo la parte visible de
un iceberg de ventajas que representa la
conexión entre el progreso social y el económico.
Según las estadísticas laborales comentadas en la
jornada, “las personas con discapacidad tienen
unos niveles de absentismo inferiores a la media,
y su puntualidad, eficacia y afán de superación
son difícilmente comparables”.

Cadena de Valor es un nuevo concepto de consultoría social a empresas
que quieren aumentar su reputación, valor de marca y competitividad
desarrollando proyectos de Responsabilidad Social en el campo de
la Discapacidad.
Una entidad que ayuda a cambiar el modelo tradicional basado en la
filantropía hacia un modelo diferente e innovador donde predominen
las cadenas de valor socio-económicas.
https://cadenadevalor.es/

EMPRENDIMIENTO Y DISCAPACIDAD.
Cadena de Valor aúna dos ingredientes interesantes
y novedosos: emprendimiento social y discapacidad.
Estos ingredientes generan un valor social que
mejora la competitividad de las empresas clientes.
Una iniciativa que aporta la implicación de un grupo
de cuatro entidades madrileñas del ámbito de la
discapacidad, que dan servicio a cerca de 1.500
personas con altas necesidades de apoyo. Más de
veinte años de acción por y para la discapacidad
avalan a estas entidades sociales.
Es la primera vez que entidades del sector de la
discapacidad se unen para crear una consultora
especializada en RSC para empresas, aportando
su experiencia y conocimientos, y todo ello
desde un enfoque de empresa de servicios.

ESPECIALISTAS EN RSC.
Cadena de Valor presta a las Empresas un
asesoramiento especializado en materia de
Responsabilidad Social en Discapacidad, lo
cual incluye el diseño de Planes y Memorias
de Acción Social, la puesta en marcha de
programas de Voluntariado Corporativo,
y el cumplimiento de toda la normativa
existente en materia de Discapacidad.
Con su intervención, producen un mayor
rendimiento social de la inversión realizada,
y posicionan a las empresas de una manera
más efectiva en el entorno de las
compañías socialmente responsables.
Según todos los estudios, mejorar la huella social
de la empresa se traduce de manera directa en
mejores retornos financieros y un posicionamiento
más ventajoso frente a la competencia.

MODELO 100%.
Cadena de Valor supone un nuevo modelo de colaboración entre
las entidades sociales de la Discapacidad, produciendo sinergias y
disminución de costes estructurales, favoreciendo su sostenibilidad
financiera a corto medio y largo plazo.
Prácticamente el 100% de la inversión que sus clientes les confían va
destinada a las ONGs que tienen asociadas.
Cadena de Valor es una empresa social que presta servicios especializados
de consultoría social en el ámbito de la discapacidad. Soluciona las necesidades
de desarrollo en RSC de las Empresas, así como el cumplimiento normativo en
materia de Discapacidad actualmente en vigor.
Creada desde la experiencia y apoyo de cuatro grandes entidades de
la discapacidad, Cadena de Valor ayuda a iniciar, mejorar o enfocar el
impacto social de sus clientes, mejorando la competitividad y la huella social.
Mediante el establecimiento de estas nuevas cadenas de valor socio-económico
crean valor social para las personas con discapacidad, siempre con el objetivo
de la creación de valor económico y mejora de los resultados de las empresas
socialmente responsables.

MISIÓN.
La Misión de Cadena de Valor es ayudar a las empresas que desean ser
socialmente responsables, como una manera de aumentar su valor
añadido, mejorar su competitividad y colocarlas en una situación más
ventajosa, mediante la prestación de servicios especializados de
consultoría sobre Responsabilidad Social en Discapacidad.
VISIÓN.
Cadena de Valor va a ser un referente en la Responsabilidad Social de
las Empresas en el ámbito de la Discapacidad, aportando un valor
socioeconómico a la sinergia entre empresas y entidades sociales.

VALORES.
- Compromiso y Determinación: compromiso con la mejora continua de nuestros
clientes, la detección de sus necesidades y la proposición de respuestas ajustadas,
efectivas y continuadas.
- Excelencia: realizamos nuestro trabajo con la máxima profesionalidad, eficiencia,
rigor y transparencia.
- Dinamismo e Innovación: somos proactivos e innovadores en nuestras actuaciones,
siempre aplicando las últimas técnicas que proporcionen el máximo rendimiento.
- Compromiso y Determinación: compromiso con la observación social, la detección
de necesidades y la proposición de respuestas ajustadas, efectivas y continuadas.
- Trabajo en red: generamos sinergias entre las empresas y organizaciones sociales
con las que trabajamos.
- Inclusión: la Empresa debe convertirse en un entorno donde se conozca, y valore
la importancia de la inclusión social de las personas con discapacidad.
- Optimismo: nuestro optimismo nace de una profunda confianza en el potencial
humano y en poder mejorar el entorno en el que se desarrolla.

El proyecto “Cadena de Valor”, en el convenio de colaboración entre la
Asociación Alenta y el Real Patronato sobre Discapacidad.
¿Por qué un convenio de colaboración entre Alenta y el Real Patronato sobre
Discapacidad que se llama “Proyecto Cadena de Valor”?
El proyecto “Cadena de Valor” supone una mirada innovadora hacia la sostenibilidad en
el sector de la Discapacidad. Mediante la creación de una consultora especializada en los
servicios de asesoramiento y consultoría en materia de RSE, persigue el establecimiento
de cadenas de valor socio-económicas (de ahí el nombre de la empresa) que generen
ganancia compartida tanto en el sector empresarial como en el de la discapacidad.
Por eso lo tuvimos claro: Alenta y el Real Patronato sobre Discapacidad (organismo autónomo
del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad) tenían la oportunidad de unirse y
realizar una interesantísima labor de formación y sensibilización a empresas.
Y ¿qué mejor que hacer un convenio para facilitar ese proceso?

Contenido y fases de las actividades del Convenio.
El convenio de colaboración entre la Asociación Alenta y el Real Patronato sobre
Discapacidad ha implicado el impulso a la formación en la empresa para favorecer su
compromiso con la Discapacidad en sus políticas de sostenibilidad y responsabilidad social.
Este impulso se ha logrado mediante la realización de una Jornada centrada en la RSE y la
Discapacidad (“Jornada de RSE: ODS y Discapacidad, empresas comprometidas con la Sensibilidad”)
y tres desayunos con empresas en la sede del Real Patronato, con el objetivo de dar a conocer al
tejido empresarial las ventajas de una gestión más responsable, más social y con el valor de la
Discapacidad como palanca para poner en marcha todos los procesos necesarios para ello.

Para el despliegue de las acciones que contemplaba el convenio de colaboración,
se desarrollaron tres fases diferenciadas:
- Fase 1ª: Visita a Alenta, firma del convenio de colaboración y difusión en Medios
- Fase 2ª: Jornada sobre RSE: “ODS y Discapacidad, Empresas comprometidas con
la Discapacidad”- realizada en San Sebastián de los Reyes (Madrid)
el 26/10/2017
- Fase 3ª: Tres encuentros informativos con empresas en la sede del Real Patronato
sobre Discapacidad, realizados los días 16 de octubre, 14 de noviembre
y 22 de noviembre de 2017.

La Jornada sobre RSE en San Sebastián de los Reyes, con APADIS
- Participantes
La Jornada de Responsabilidad Social Empresarial, el 26 de octubre de 2017, se
planteó como un espacio de aprendizaje y presentación de experiencias en el ámbito
de la RSE, dentro del convenio de colaboración. Los destinatarios han sido empresas
que comparten espacio y que se relacionan con entidades sociales próximas y por
tanto cercanas a los intereses de sus trabajadores.

La Jornada implicó la participación de más de 50 empresas (62), y más de 120 personas
participando, lo que ha superado el objetivo planteado. La implicación de la asociación
APADIS, otra de las entidades de Cadena de Valor, fue esencial para mostrar el amplio
abanico de posibilidades que ofrece la Discapacidad para enfocar de manera social
y responsable la gestión de la empresa.
- El Programa
En esta Jornada se presentaron contenidos referentes a la RSE, y sobre todo la vinculación
entre la RSE, los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas y la Discapacidad
como valor palanca para facilitar la implementación de políticas de responsabilidad y
sostenibilidad por parte de las empresas.

Los desayunos formativos para empresas, con la ayuda de APAMA.
Los tres desayunos de empresa realizados han sido un éxito del convenio de colaboración
entre Alenta y el Real Patronato. La parte más deliciosa de la actividad, el desayuno
propiamente dicho, corría a cargo de la asociación APAMA, otra de las socias de Cadena
de Valor, quienes aportaban ingredientes artesanos, saludables y con el toque exacto
de calidad humana y profesionalidad. Fue servido magníficamente por personas con
discapacidad que asisten al Centro Ocupacional de APAMA, como Paloma o José Manuel.
Gracias a la implicación de DIRSE (la asociación de directivos de RSE de España), la Universidad
URJC, el Ayuntamiento de Madrid (con su Dirección General de Comercio y Emprendimiento)
y la mutua colaboradora con la Seguridad Social MC Mutual, fuimos capaces de convocar a
40 empresas y convencerlas de la importancia de una gestión responsable y el impulso
que la gestión de la Discapacidad puede aportar.

Sus objetivos fueron:
- Mejorar el conocimiento de las empresas acerca de la Responsabilidad
Social como criterio de gestión sostenible y competitivo.
- Dar a conocer la repercusión de la Discapacidad Intelectual en la empresa,
y el valor de diversidad que aporta.
- Sensibilizar sobre el cumplimiento normativo en la empresa sobre Discapacidad.
- Generar redes de colaboración y valor compartido entre empresas y entidades
de la Discapacidad Intelectual dentro de modelos de RSC, implicando a las
cadenas de suministro (cadenas de valor socioeconómico).

Los resultados clave obtenidos podemos resumirlos así:
- Han participado un total de 51 empresas en la actividad, a las que se ha dado a conocer
por parte de los mejores especialistas las ventajas de la RSE y cómo la Discapacidad puede
ser un valor palanca para su estrategia responsable
- Se ha proporcionado información fundamentada para sensibilizar sobre el cumplimiento
normativo en la empresa sobre Discapacidad
- Se ha potenciado el networking entre las empresas participantes, por la propia metodología
aplicada. En los desayunos se ha implicado a las cadenas de suministro de las empresas/organizaciones
que figuraban como colaboradoras (DIRSE, la Universidad URJC, el Ayuntamiento de Madrid (Dirección
General de Comercio y Emprendimiento) y MC Mutual.
En definitiva, se puede afirmar que de estas 51 empresas participantes ha habido una clara
mejora del conocimiento y sensibilización acerca de la RSE como criterio de gestión sostenible
y competitivo.
El activo más importante de los desayunos con empresas en el Real Patronato han sido las 40
empresas y organismos participantes (76 personas participantes acumuladas). Adquirir formación
y conocer las ventajas de incorporar la Discapacidad como un valor que impulsa las políticas de
sostenibilidad y responsabilidad han sido los resultados más valorables de la acción.

El futuro
El año 2018 queremos continuar con esta labor, codo con codo con el Real Patronato
sobre Discapacidad, porque es la mejor manera que sabemos para situar al colectivo
de la Discapacidad, especialmente el de la Discapacidad Intelectual, en el foco de
atención de nuestro tejido empresarial.
Desde aquí agradecemos profundamente a todas las empresas, al Real Patronato y
a las cuatro entidades que han creído en el potencial de un proyecto innovador
y emprendedor: Cadena de Valor, en el que #todosganamos.

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http://www.dirse.es/wp-content/uploads/2017/10/171026-BORRADOR-PROGRAMA-ODS_DISCAPACIDAD-v5CORRECT.pdf

https://cadenadevalor.es/tag/asociacion-alenta/

https://cadenadevalor.es/conocenos/

http://www.servimedia.es/Noticias/Detalle.aspx?n=740538&s=24

“Somos la primera asociación española de profesionales de Responsabilidad
Social, nacida en abril de 2013 y constituida por más de 200 socios entre
directivos, consultores y académicos”.
http://www.dirse.es/sobre-nosotros/

https://www.alenta.org/50-aniversario

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