Octavo módulo del curso Marketing para PYME's: plan de acción, tareas y proyectos, presupuesto de marketing.

1. 8.0 - Plan de Acción
Marketing
aplicado a la PYME
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2. 8.0 - Plan de Acción
El plan de marketing
sólo es el primer paso.
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3. 8.0 - Plan de Acción
La estrategia debe
traducirse en una serie
de acciones concretas.
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4. 8.0 - Plan de Acción
En esencia, el plan de acción no es más que
la traducción de las decisiones estratégicas
sobre los distintos factores del marketing
mix en una serie de proyectos y tareas.
Su ejecución se va a desarrollar a un nivel
táctico, con una gran importancia de la
organización de recursos y tiempos.
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5. 8.1 - Decisiones de Marketing Mix
El primer paso sería recopilar las decisiones
surgidas de la evaluación de opciones y
alternativas de acción del marketin mix.
Estas decisiones se deberían diferenciar
en función de su importancia
y de su urgencia.
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6. 8.1 - Decisiones de Marketing Mix
1 2
Importancia Alta Importancia Alta
Urgencia Alta Urgencia Baja
3 4
Importancia Baja Importancia Baja
Urgencia Alta Urgencia Baja
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7. 8.1 - Decisiones de Marketing Mix
1 2
3
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8. 8.2 - Tareas y proyectos
A la hora de desarrollar el plan de acción,
la unidad de medida va a ser la tarea.
Sin embargo, por lo general, hay tareas
cuya resolución necesita realizar distintas
acciones en distintos momentos, esperas
que alguien responda, la participación
de distintos agentes, etc. Esto sería un
proyecto divisible en distintas tareas.
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9. 8.2 - Tareas y proyectos
Divide y vencerás.
¿Cuál es la siguiente acción?
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10. 8.3 - Plan de acciones
El plan de acciones debe incluir:
- Decisión u objetivo.
- Código, para diferenciar acciones.
- Accion, descripción detallada.
- Responsable.
- Plazo.
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11. 8.3 - Plan de acciones
Aquellas acciones que consistan
en proyectos, pueden subdividirse
igualmente en un listado de tareas.
Conforme mayor sea la precisión,
más facil será administrar el plan de acción
y medir la eficacia con la que se están
realizando las acciones previstas.
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12. 8.4 - Presupuesto de marketing
Las acciones pueden requerir el empleo
de recursos económicos o no, por lo tanto,
lo idóneo es que, a parte del plan de
acción, se realice un presupuesto que
contemple todas aquellas acciones
que conlleven un coste.
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