proyecto

2. La segmentación de mercado es el proceso, como su
propio nombre indica, de dividir o segmentar un
mercado en grupos uniformes más pequeños que
tengan características y necesidades semejantes, la
segmentación de un mercado se puede dividir de
acuerdo a sus características o variables que puedan
influir en el desempeño del mismo. Los siguientes
tipos de segmentos los podemos ver a continuación:
Estos segmentos son grupos homogéneos (por
ejemplo, las personas en un segmento son similares
en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a
esta similitud dentro de cada grupo, es probable que
respondan de modo similar a determinadas estrategias
de marketing. Es decir, probablemente tendrán las
mismas reacciones acerca del marketing mix de un
determinado producto, vendido a un determinado
precio, distribuido en un modo determinado y
promocionado de una forma dada....

3. Sirve para poder distinguir en qué
segmento de la sociedad es más factible
colocar un producto nuevo. La
segmentación sirva para determinar los
rasgos básicos y generales que tendrá
el consumidor del producto, teniendo en
cuenta que el mismo no va dirigido para
todo público, sino para el público
objetivo identificado como Consumer
Portraid.

4. Existen varios tipos de segmentación a continuación se presentan algunos:
Singles: hogar unipersonal. Este dato refleja el paulatino cambio de “toda una
estructura social”: “miniaturización”
Real Fact: los consumidores de hoy tienen cierta resistencia a lo que no es
auténtico o genuino. Así, cuando el mercado les acerca propuestas livianas, sin
contenido, aparecen frases como “esto es puro marketing”.
Premiumization: cuando hasta Ferrari tiene su edición Premium, se puede decir que
se abre paso un nuevo concepto acerca de aquello que es exclusivo. En este punto,
se planteó la paradoja de que si hoy existe un gran deseo por el lujo, al mismo
tiempo hay una intensa búsqueda de ofertas y descuentos.
Living the experience: implica dar a los clientes “algo más que un producto”.
Hiperconectividad: implica fenómenos como el blogging, la explosión de Internet y el
fenomenal avance de la banda ancha.
Boca-Oreja: la gente confía cada vez más en lo que le dicen otras personas. De
hecho, un grupo identificado con los “influentials” adquiere un lugar privilegiado en
términos de recomendación y credibilidad para el resto de la sociedad. Representan
alrededor del 10% de la población y tienen efectos incluso sobre los “early
adopters”.
Men and women changing role: en el mundo, alrededor del 40% de las mujeres son
económicamente activas. Mientras tanto, los hombres hacen crecer
exponencialmente el mercado de la cosmética.

5. Los beneficios de la segmentación de mercados
pueden ser:
Identificar las necesidades más específicas para los
submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga
competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en
segmentos del mercado sin competidores