1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
ADMISIÓNSISTEMA NACIONAL DE NIVELACIÓN Y ADMISIÓN
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
DIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y ADMISIÓN
SISTEMA NACIONAL DE NIVELACIÓN Y
ADMISIÓN
Educación comercial y administración
Aula V07
Nombre:
Leiner Fabricio
Tello Riofrio
PROFESOR:
Bioq. Carlos gracia
Proyecto de aula
Crecimiento de la Microempresa de
publicidad corporativa “Publi. KT” Formada
en Santa Rosa
El 22 de Abril del 2013
Año lectivo
2013 – 2014
PROYECTO DE AULA
AUTOR: LEINER TELLO

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Hoja de vida
Nombres: Leiner Fabricio
Apellidos:Tello Riofrio
Lugar de Nacimiento: Santa Rosa el Oro Ecuador
Fecha de Nacimiento: 17 de abril de 1993
Numero de cedula:
0705326940
Estado civil: soltera
Dirección: santa rosa –ciudadela el paraíso
Celular: 0995140932 movistar
Correo electrónico:negritoleinerhotmail.com
Estudios primarios: Unidad Educativa “José María Ollague Paredes”
Dirección: Santa Rosa el Oro Ecuador
( barrio10 de Agosto)
Año de Inicio hasta el final.
Estudios secundarios: Colegio Nacional Zoila Ugarte de Landívar
Dirección santa rosa el oro ecuador
(Vía Bellamaría ciudadela los helechos)
Preparatoria:
Universidad Técnica de Machala
Curso de nivelación y admisión
PROYECTO DE AULA
AUTOR: LEINER TELLO

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DEDICATORIA
A Dios, por ser quien ha estado a mi lado en todo momento dándome fuerzas
necesarias para seguir adelante, dando la suficiente inteligencia para realizar mis
sueños.
A mi familia, especialmente a mis padres a mi esposa por ser las fuentes
principales de inspiración, motivación para superarme tanto personal espiritual y
estudio, gracias por depositar su entera confianza en cada reto que se me
presenta sin dudar ni un solo instante de mis habilidades.
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AUTOR: LEINER TELLO

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AGRADECIMIENTO
Agradecimiento a dios a mi familia a mi esposa, al Bioq. Carlos gracia por darme
la oportunidad de realizar este proyecto y tener conocimiento de formar mi
empresa publicitaria a todos que me colaboraron con un poquito de sus
conocimientos para la elaboración de este proyecto.
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JUSTIFICACION
Como introducir la publicidad a la sociedad e ingresar de manera precisa a la
mente comprador, desarrollando técnicas innovadoras, con recomendaciones de
primera calidad y factores importantes que se debe obtener para que la
Microempresa de publicidad corporativa Publi. KT crezca y sea reconocida
nacional mente.
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AUTOR: LEINER TELLO

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PROBLEMATIZACION
Indagar y dar a conocer cuáles son las formas requeridas para el crecimiento y
mejor formación de la Microempresa de publicidad corporativa PUBLI. KT, cómo
actuar ante la competición y llevar una manera mejor de administración y reglas
que pueda hacer que surja éticamente y moralmente nuestra empresa.
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AUTOR: LEINER TELLO

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RESUMEN
El punto de vista clave de este proyecto es para averiguar cómo podemos crecer y
rendir ante el cliente y sociedad con nuestra empresa de publicidad las cuales son
las causas para crecer en el ámbito empresarial analizando políticas de precios,
políticas de publicidad , competencia, concentración del mercado para poder
brindarles un buen servicio
Realizando una inversión de materiales de trabajo adecuada que sea equitativo y
equilibrado ante la competencia para comenzar en una buena función.
Finalizamos con las investigaciones realizadas que las demandas más comunes
que tienen los clientes potenciales que nuestra empresa requiera contratar buenos
diseñadores gráficos un buen ingeniero en marketing un administrador con
mejoras y mucha creatividad que sean visionarios y emprendedores para el alza
de reconocimiento de nuestra empresa.
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AUTOR: LEINER TELLO

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INDICE GENERAL
CONTENIDO
1. INTRODUCCION
1.1 ETICA DE LA PUBLICIDAD
2 DISEÑOS DE LAS EMPRESAS PUBLICITARIAS
2.1 INOVACION DE LA PUBLICIDAD
2.2 CREATIVIDAD EMPRESARIAL
3. POLITICAS DE PRECIOS
3.1 ¿QUE ES POLITICAS DE PRECIOS?
3.1.2 VENTAJAS DE LA UTILIZACION DE POLITICAS DE PRECIOS
3.1.3 BASADOS EN EL COSTO
4. IMPORTANCIA DE LA EMPRESA
4.1 CONCENTRACION DEL MERCADO
4.1.2 POLITICAS DE PUBICIDAD
4.1.3 OBJETIVOS DE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD
5. MISION Y VISION DE LA EMPRESA
6. MARCA DE MAQUINAS DE LA EMPRESA
8. PRESUTUESTO
8. CONCLUSIONES
9. BIBLIOGRAFIA
10. F.O.D.A
11. ANEXOS (Croquis, Imágenes)
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AUTOR: LEINER TELLO

9. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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1. INTRODUCCION
1.1ETICA DE LA PUBLICIDAD
Procurar causar buena impresión a los demás, embelleciendo nuestra
apariencia procurando que perdure, por ejemplo al acentuar nuestros
rasgos más originales o mejores. Según la ocasión y la intención, una
broma o una exageración harán más grata nuestra comunicación. Este tipo
de recursos son los que sin duda infinitamente más perfeccionados utiliza la
publicidad a la hora de crear y difundir sus mensajes. Ciertamente esos
mensajes responden al interés de quien los paga el anunciante y por lo
tanto es justo que lo sepamos para poder evaluar adecuadamente su
contenido, por lo que la exigencia de identificación se convierte en
fundamental en la comunicación publicitaria. Esta comunicación, siempre
que esté debidamente identificada y sujeta a ciertas consideraciones de
forma y contenido, es una forma tan legítima de comunicación como
cualquier otra.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Por lo que se refiere al
mercado, más bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos,
donde la competencia por sobrevivir a menudo es dura. En ocasiones el
deseo de ganancia fácil o rápida es demasiado fuerte y provoca conducta
poca o nada honesta. La publicidad es un instrumento eficaz para difundir
mensajes comerciales correctos.
2. DISEÑODE LA MICROEMPRESA PUBLICITARIA
2.1 CREATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD
¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, creatividad contratando personal que
estén conducidos al crecimiento que demuestre esa entrega profesional buscando
formas e ideas de poder llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en
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AUTOR: LEINER TELLO

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el producto, haciéndoles saber que son productos de buena calidad buena
resolución, lonas de mayor grosor con garantías hasta de 36 meses, donde
debemos tener en cuenta muchas variables, alternativas y consecuencias que se
nos presentaran las cuales debemos tener en cuenta y aplicarlas:
Cuáles serían las variables y alternativas que se utilizarías al atender un clientey
que consecuencias traerá si lo dejamos ir.
Considerar variables
Considerar alternativas
*Que tipos de materiales salen al mercado
*Cambiar de tinta de impresión
*Dar promociones de precios
*Imágenes a full color
*Atender con atención al cliente
*Implementar programas nuevos
De diseños gráficos
La variable seria: Atención al cliente
Considerar consecuencias
A corto plazo
*Se iría sin el trabajo
A largo plazo
*No nos compraría mas
2.2 CREATIVIDADEMPRESARIAL
La creatividad es un arma poderosa ante la ignorancia y el espíritu de aprendizaje
y su cura es la “Condición indispensable para llegar a ser exitoso y buen
emprendedor
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3. ESTADO DE PRECIOS
3.1 FACTORES PARA OFRECE BUENOS PRECIOS
En este sentido, la política de precios será una de las variables que más influirán sobre la
decisión de compra del cliente. Dependerá entre otros de los siguientes factores donde
debemos observar y tener muchas comparaciones del producto que exhibiremos al
mercado:
Obserbación:
Plotter Mimaki
Plotter Chino
*Teclado y pantalla digital
*Manejo manual
*Mejor presentación
*Presentación sencilla
Es de color gris con negro
*Color negro
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Comparación:
Plotter Mimaki
Plotter chino
*Imprime lonas hasta de 2 metros de alto
*Imprime hasta 1,20 metros de alto
*Impresiones HD
*Impresiones Opacas
*16 cartuchos de tinta
*6 cartuchos de tinta
¿Qué producir? ¿Cómo producir? ¿Para quién se produce?
Cuando se habla de mercado, se está pensando simultáneamente en el juego de la oferta
y de la demanda. La interacción de ambas determina los precios, siendo éstos las señales
que guían la asignación de recursos. Los precios cumplen dos misiones fundamentales, la
de suministrar información y la de proveer incentivos a los distintos agentes, para que,
actuando en su propio interés, hagan que el conjunto del sistema funcione eficazmente.
3.1.2 VENTAJAS DE LA UTILIZACION DE POLITICAS DE PRECIOS
Utilidades actuales máximas
•
Participación máxima de mercado
•
captura la atención del cliente
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BUENO
PRODUCTO DE ALTA CALIDAD
Precios altos
Precios bajos
MALO
Mucha competencia china
Clientes Insatisfechos
Menos ganancias
3.1.3 BASADO EN EL RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSIÓN
Muchas empresas de publicidad como IDEAS, EDYS, EL RETOQUE y
BATUCADA desean poner un precio que maximice sus ingresos del momento. En
cualquier caso, la compañía busca resultados financieros inmediatos, más que
desempeño a largo plazo.
Se pedía un precio muy alto del que esperaba obtener y el comprador ofrecer
menos de lo que esperaba pagar; mediante las negociaciones llegaban a un
precio aceptable.
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que produce
ingresos; todos los otros elementos representan costos.
Los errores más comunes son los siguientes: precios excesivamente orientados
hacia los costos, precios que no se revisan con la suficiente frecuencia y que no
reflejan los cambios del mercado.
4. Importancia de la empresa
Es la de servir al cliente y que tenga claridad del producto que nos comprara con
mucha madures ejerciendo mucho profesionalismo al ofrecerle algo, podemos
decir también que durante mucho tiempo las políticas de distribución fueron muy
estables y las diferencias bien marcadas. Sin embargo, desde hace unos años, se
observa una fuerte evolución y aparecen nuevas formas de canales ampliando la
distribución de materia prima y calidad de imagen.
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4.1.Concentración del mercado:
Entrada en mercados escogidos paso a paso Alcanzar una alta cuota de mercado
y después atender a un mercado próximo definiendo varios objetivos.
Encuesta realizada a dos personas Sobre la concentración del mercado en el
ámbito de la publicidad corporativa de la Microempresa “PUBLI. KT”
18 DE OCTUBRE DEL 2013
PREGUNTAS:
1.) OBJETIVOS DEL MICROEMPRESA DE PUBLICIDAD CORPORATIVA
“PUBLI. KT”
2.) OBJETIVOS DEL DISEÑADOR GRAFICO
3.) OBJETIVO DEL INGENIERO EN MARKETING
4.) OBJETIVOS DE MATERIA PRIMA
5.) OBJETIVO DEL COMPRADOR
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Encuesta realizada a dos personas Sobre la concentración del mercado en el
ámbito de la publicidad corporativa de la Microempresa “PUBLI. KT”
18 DE OCTUBRE DEL 2013
PREGUNTAS:
1.) OBJETIVOS DEL MICRO EMPRESA DE PUBLICIDAD CORPORATIVA
“PUBLI. KT”
2.) OBJETIVOS DEL DISEÑADOR GRAFICO
3.) ONJETIVO DEL INGENIERO EN MARKETING
4.) OBJETIVOS DE MATERIA PRIMA
5.) OBJETIVO DEL COMPRADOR
4.1.2. POLITICAS DE PUBICIDAD
Las políticas de publicidad especifican aspectos como el de cuándo reproducir los
anuncios antes o después de un vídeo), con qué frecuencia reproducirlos
La publicidad política es la dedicada a los aspectos sociales de un país en
específico, en este aspecto la publicidad puede hacer una contribución a la
democracia análoga, contribuyendo con un mayor bienestar económico en un
sistema de mercado guiado por normas morales.
Los medios de comunicación son los encargados de difundir la publicidad política
en un sistema democrático, y esto beneficia a la sociedad en cuanto ayuda a
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contener las tendencias hacia la monopolización del poder por parte de oligarquías
e intereses privados.
Es un compromiso de nuestra empresa entregar productos y servicios de optima
calidad, para lo cual nos mantenemos a la vanguardia de los avances tecnológicos
y contamos con un personal comprometido con los objetivos de calidad. Además
disponemos de los recursos necesarios para desarrollar las actividades y ejecutar
eficientemente los proyectos y encaminar los esfuerzos al fortalecimiento de la
empresa en el medio, con el fin de satisfacer las necesidades del cliente.
4.1.3 OBJETIVOS DE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD
Garantiza la satisfacción completa de nuestros clientes por medio de la ejecución
efectiva de los trabajos por personal altamente capacitado con un mínimo grado
de riesgos, comprometidos con sus labores y optimizando los recursos en armonía
con el medio ambiente invirtiendo en extractores de aire para la contaminación Ya
que las máquinas de impresión expulsan aire toxico y en las cuales se pueden
establecer unas cuantas reglas para el personal de la empresa y para el cliente las
cuales serían:
REGLAS:
Utilizar mascarillas
Prohibido Fumar
Utilizar guates de manos
No tocar la tinta de impresión con las partes de cuerpo
Encienda los extractores antes de comenzar a imprimir.
Políticas de calidad en seguridad industria
• capacitar al personal para que identifiquen los tipos de riesgo en el desarrollo de
sus labores y así ejecutarlas con un mínimo grado de riesgo.
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• capacitar y dotar al personal en el uso adecuado de los implementos de
seguridad industrial para la ejecución de sus labores.
5. MISION Y VISION DE LA EMPRESA
Misión
Diseños de alta calidad con resolución HD y máquinas de primera calidad , de
marca ROALND, MIMAKI, SUMMA manteniendo el liderazgo en el mercado, altos
estándares de responsabilidad en la gestión ambiental y social y el punto principal
es dar nuestro compromiso con clientes, empleados, accionistas, proveedores y
aliados a nuestra Microempresa publicitaria
Visión
En 5 años sea una empresa reconocida nacionalmente e internacional, y sirva de
ayuda a la sociedad y al comprador e inversionista publicitario con implementación
de maquinaria moderna y alto rendimiento, con material importado y personal bien
capacitado dispuesto al requerimiento del cliente.
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18. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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6. MARCAS DE MAQUINAS DE LA EMPRESA
7. PRESUTUESTO
Tabla de presupuesto de Inversión de Nuestra Micro empresa
Nombres
Inversiones
Local
Arriendo
Personal
Máquinas de
Impresión
Material de trabajo
TOTAL
PROYECTO DE AULA
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Diseñadores, Ing.
En Marketing,
Soldador,
Mimaki, Roland,
Summa
Lona Banex,
Adhesivo, Micro
perforado,
Planchas PVC,
Lona traslucida.
Valor
$200
$4.000
$65.000
$3.500
$73.000

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8. CONCLUSIONES
Analizando todos estos tipos de políticas elaborando un presupuesto ordenado
nos permite a tener una visión clara y concreta de lo que quieren los clientes para
tener una excelente acogida en la sociedad,
La innovación la creatividad es uno de los pilares fundamentales que requiere una
empresa para surgir y poder ocupar un gran posicionamiento de nombre,
profesionalismo y prestigio.
9. BIBLIOGRAFÍA
Www, ensayos.com
www.proyectos .com
www.mi empresa.com
Roby Llanez Ingeniero en marketing.
Fernando Fajardo Diseñador gráfico.
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20. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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10. F.O.D.A
Fortalezas
* Posibilidad de mejorar tipos de
impresion de atencion al cliente
*Mejorar la calidad de impresion e
implementacion de maquinas d ealta
calidad y resolucion de primera.
Oportunidades
*Imcremento de materiales de alta duracion
que garantizen un buen trabajo
*Apertura de una nueva matris en la
proovincia
F.O.D.A
De mi Microempresa
Publicidad corporativa
"PUBLI. KT"
Debilidades
*Disminucion de presupuesto de la empresa
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Amenazas
*remplazos por la competencia

21. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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11. ANEXOS
1.1. Croquis de la Microempresa
SANTA ROSA, EL ORO, ECUADOR
Tienda
HUGO
A
v
.
Q
U
I
MACAS
T
O
José Joaquín de Olmedo
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22. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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1.1.2 IMPRESIONES DE ALTA CALIDAD
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23. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALADIRECCIÓN DE NIVELACIÓN Y
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1.1.3 EMPRESA PUBLI KT.
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