presentacion sobre estudio de mercado...

1. UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION
CATEDRA: DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
Puerto Cabello, julio de 2022
Autores:
Martín Lucas; C.I. 27.328.212
Manunta Salvatore; 27.529.141
Administración de empresa
Sección No. 20
Prof. Morelia
Moreno

2. Introducción
El estudio de mercado es el método utilizado cuando se
desea desarrollar un proyecto productivo; pues, el mismo
permite conocer cuántos individuos o empresas desarrollan
la actividad económica que se pretende desarrollar con el
proyecto productivo, bien sea la producción de un bien o la
prestación de un servicio, así como sus especificaciones y el
precio que el público está dispuesto a pagar por él.
Así mismo, estos estudios brindan información acerca de
si hay demanda insatisfecha en lugar donde se planea
emprender y cual será la aceptación que pueda tener el
producto o servicio entre el público.

3. Estudio de mercado e importancia
Información que contiene el estudio de mercado
¿Qué es un producto?
Clasificación, tipos y características de los productos
Como interviene el consumo e ingreso nacional en la elaboración de un producto
La oferta y su intervención en el estudio de mercado
La demanda y su intervención en el estudio de mercado
Canal de distribución e importancia
Estructura de los canales de comercialización, criterios para su selección
Que es el punto de equilibrio y su importancia

4. Permite tener un panorama claro que
garantiza la toma de decisiones
acertadas, ajustándose a las expectativas
de los clientes del mercado
Por tanto contiene información relacionada a la necesidad del
producto, hábitos y preferencias de consumo, competidores, entre
otras.
Es un proceso de investigación realizado
para indagar sobre la necesidad de un
producto o servicio, así como las preferencias
de potenciales compradores o interesados.

5. Tipos
Es todo aquel bien tangible o intangible
que puede ser ofrecido a un mercado para su
adquisición, uso, consumo o atención; que
busca satisfacer un deseo o necesidad. Son aquellos bienes y
servicios que un
consumidor final
adquiere para su
consumo personal
Productos
de consumo
Son aquellos productos
que se adquieren para un
procesamiento posterior o
para utilizarse en la
realización de un negocio.
Productos
industriales

6. Características
Generales Características
Técnicas
Las características de un producto son los elementos o particularidades del
mismo que lo definen, y, por tanto, permiten distinguirlo de otros productos
Hace referencia a la forma en
que aparecen en las características
reflejadas en una ficha técnica de
producto.
Tangibles intangibles
Precio
Calidad
Imagen
corporativa
Características
sensoriales,
Diseño,
Envase
Etiquetado
Atención al
cliente, …

7. El Ingreso Nacional
Influyen en la creación
del producto
Permite medir el
desarrollo económico
de un país
Mide la demanda y se
puede predecir las
necesidades futuras.
porque
Facilitando la toma de decisión con respecto a la
creación del producto
Consumo

8. La oferta es la cantidad de
productos y/o servicios que los
vendedores quieren y pueden
vender en el mercado a un precio y
en un periodo de tiempo
determinado para satisfacer
necesidades .
La oferta y la demanda interactúan entre sí fijando los precios y
las cantidades de bienes y servicios que se van a producir
La demanda es la cantidad de
productos y/o servicios que los
clientes quieren y pueden
comprar en el mercado a un
precio y en un periodo de
tiempo determinado para
satisfacer necesidades

9. Es el camino o medio por el cual
una empresa que fabrica un
producto lo hace llegar a su
consumidor final.
Permite que el producto pueda llegar a un número mayor
de personas a través de la mediación de un tercero. De igual
manera, un canal de distribución definido y planificado puede
ayudar a la empresa a tener una estructura financiera más
estable y eficiente, ya que permite tener un control de gastos
más preciso.
Canal de distribución e importancia

10. Canal Directo o Canal 1 : del Productor o
Fabricante a los Consumidores
Canal indirecto detallista: el Productor o
Fabricante a los Detallistas y de éstos a los
Consumidores
Canal Indirecto Mayorista : del Productor o
Fabricante a los Mayoristas, de éstos a los
Detallistas y de éstos a los Consumidores
Canal indirecto Intermediario: del
Productor o Fabricante a los Agentes
Intermediarios, de éstos a los Mayoristas,
de éstos a los Detallistas y de éstos a los Consumidores

11. Es cuando se alcanza un nivel de ventas en
el cual tanto los costos fijos como los variables
están cubiertos; y que, a partir de superar este
punto, la empresa comenzará a obtener
beneficios.
Importancia
Informa al empresario
cuanto necesita vender
para cubrir sus costos y
a su vez

12. Indicador financiero que permite conocer los
beneficios por cada uno de los productos o
servicios que una empresa comercializa.
Más alto sea el
Margen Comercial
Mayor será la
rentabilidad del
producto

13. Referencias
Carranza, A. (2021). Desarrollo de Nuevos productos. [Documento en línea]. Disponible
en: https://www.crehana.com/blog/negocios/desarrollo-de-nuevos-productos/.
(Consultado en junio 28/2022)
Bazan, C. (2016). ¿Cómo se clasifican los productos y servicios? . [Documento en
línea]. Disponible en: https://www.marketeroslatam.com/clasificacion-de-los-productos/
(Consultado en junio 28/2022)
Da Silva, D.(2021). Estudio de Mercado. . [Documento en línea]. Disponible en:
https://www.zendesk.com.mx/blog/que-es-estudio-de-mercado/ (Consultado en junio
28/2022)
Fischer, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. 3era. Ed. México: Mc Graw Hill

14. Referencias
Marqués, M. (2019). El Margen Comercial, La Clave del Éxito para Impulsar tu Resultado.
[Documento en línea]. Disponible en: https://www.finanzarel.com/ /blog/. (Consultado en junio
28/2022)
Navarro, J.(2021). ¿Qué es la oferta y la demanda? . [Documento en línea]. Disponible en:
https://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-oferta-y-la-demanda.
(Consultado en junio 28/2022)
Montes de Oca, J.(2015). Consumo. [Documento en línea]. Disponible en:
https://economipedia.com/definiciones/consumo.html. (Consultado en junio 28/2022)
Guía completa para entender qué es el estudio de mercado y para qué sirve.
[Documento en línea]. https://www.questionpro.com/es/estudio-de-mercado.html.
(Consultado en junio 28/2022)

15. Referencias
Roldán, P. (2018). Ingreso Nacional. . [Documento en línea]. Disponible en:
Ingreso nacional. Economipedia.com (Consultado en junio 28/2022)
Thompson, I. (2022). Definición de Oferta. [Documento en línea]. Disponible en:
https://www.promonegocios.net/oferta/definicion-oferta.html. (Consultado en: junio
28/2022)
novicap.com. (2021). Margen comercial, ¿Qué es y Cómo se Calcula? [Documento en
línea]. https://novicap.com/guia-financiera/margen-comercial/(Consultado en junio
28/2022)
Tiposdeinvestigacion.org. (2022).Estudio de mercado: qué es, cómo hacerlo, objetivos
y ejemplos. [Documento en línea]. Disponible en:
https://tiposdeinvestigacion.org/estudio-de-mercado/. Consultado en junio 28/2022)