2. La publicidad se agrupa en factores que permiten establecer dos
grandes formas de realizarla:
Factor social
En esta publicidad se puede apreciar únicamente el logo de Pepsi. Sin
mostrar el producto, da a entender que no desea comercializarlo, sino realzar la
imagen de la empresa. Dicha imagen no proyecta una venta como tal, no
pretender hacer que el público se sienta familiarizado con alguna frase o plan
de mercadeo, por lo tanto, no se produce una compra directa con ella.
Factor comercial
La Publicidad de factor comercial como su nombre lo indica tiene como
misión aportar la venta de productos, bienes o servicios y se agrupa en sub
factores de acuerdo a sus características más relevantes.
Sub Factor Comercial o de ventas se divide en dos tipos:
De venta directa o promoción:
3. Logra rápidamente la venta del producto con una hamburguesa llamativa
y con el precio aclarado. Y aunque en la publicidad aparece un solo producto,
al llegar al local, probablemente el comprador opte por una bebida y unas
papas también.
De venta indirecta o Imagen:
Sí bien se sobreentiende que se promociona la venta de una camioneta
o de carros, no se aprecia qué vehículo es ni todos sus beneficios son
especificados. También se puede apreciar qué marca pertenece a esta
publicidad, por lo tanto, es una venta indirecta. El cliente puede interesarse por
4. lo que se está promocionando, pero no se decide a comprarlo en el momento
en que ve la imagen, ya que no está descrito como tal el carro y sus ventajas.
Sub Factor Demanda
De marca:
Todos los productos con diferentes nombres pertenecen a una marca
principal.
Genérica:
Es una manera de hacer publicidad abaratando costos de creación de
imagen, fortaleciendo gremios o simplemente estimulando el consumo de
productos.
Sub Factor Cobertura:
5. Se divide en: local, regional, nacional o Global, tiene dos razones
fundamentales la capacidad y de producción o distribución del producto, bien o
servicio, que lo circunscribe a una localidad o área geográfica.
