1. CAMPAÑA PUBLICITARIA

2.  Fundada en 1949. Licencia de S.C. Johnson & Son.
 1953: Importación de Kiwi.
 1956: Importaciones Radios y Televisores JVC.
 1964: Licencia de Kiwi.
 1969: Licencia JVC.
 Década del 70: Oro en Madre de Dios.
 1960 – 80: Reformas sociales del Gobierno Militar golpean duramente a la empresa
 Ventas record de $ 10 MM caen a $ 2 MM.
 1992: Nuevas condiciones motivan a invertir en el Perú. Nuevos empresarios adquieren Intradevco.
 Ventas crecen a US$ 50 MM en el 2005.
 Plan de Negocios a 5 años: US$ 120 MM
 Otras Inversiones: Agroindustrias Backus S.A.
 Record internacional de desempeño.
 Crecimiento en participación en todas las categorías.
 Importantes inversiones publicitarias.
 S.C. Johnson decide trasladar su producción a Venezuela y Argentina y cortar intempestivamente
nuestra licencia.
 2000: Lanzan nueva pasta dental Dento con su eslogan: “Peruana por sus 4 costados”
ANTECEDENTES

3. ANTECEDENTES DEL
PRODUCTO
VENTAJAS:
• Contiene una
moderna fórmula con
flúor y calcio que
brinda protección
para los dientes
DESVENTAJAS:
• No se esparce
fácilmente en toda la
boca se siente seco
sin gusto; no es
fresco.
• La consistencia de la
crema es muy
espesa.

4. ANTECEDENTES DEL
MERCADO
Competencia Directa:
• Listerine Pryable: Es la empresa de Johnson
& Johnson que se destaca en la higiene para
el cuidado de bebes, protección femenina,
cuidado oral, cuidado de la piel;
posicionándose en el 1ª lugar en el Perú.
Competencia Indirecta:
• Clorets: Se encuentra por más de 50 años
en la industria de los masticables que
desean neutralizar los olores causados por
la comida y los cigarrillos y mantenerse
saludable con un aliento fresco.
• Chiclets Adams: Desde 43 años en mercado
peruano queriendo posicionarse en el
mercado peruano haciendo propagandas
con nuestras riquezas del Perú como la
llama y siempre enviando el mensaje del
buen aliento.

5. PÚBLICO OBJETIVO
Demográfico
• Edad : 15 a 25 años
• Sexo : Ambos
• NSE : C
Psicográfico
• Para las personas que
les gusta tener una
buena limpieza bucal
(libre de sarro y caries)
• Personas que no le
gustan el mal aliento.

6. OBJETIVO PUBLICITARIO
 Dar a conocer la importancia del la limpieza
bucal.
 Seguir posicionándonos en la mente del
consumidor y ser primeros en el mercado
nacional.
 Aumentar las ventas en un 20%.

7. BENEFICIO DIFERENCIAL
 Contiene elementos naturales que son: el
flúor, aloe vera y vitaminas E.
 Cuenta con el respaldo del Colegio
Odontológico del Perú.

8. POSICIONAMIENTO
Limpieza refrescante todo el día.

9. EJE
Frescura natural

10. LUGARES DE ADQUISICIÓN
 Tiendas.
 Boticas
 Farmacias
 Centros Odontológicos

11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
PIEZAS PUBLICITARIAS

12. AVISOS DE PRENSA

13. NOMBRE : Escalera
FORMATO : 3 x 3 + 7 x 6 + 11 x 3
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central

14. NOMBRE : Invertido
FORMATO : 9 x 12
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central

15. NOMBRE : Podio
FORMATO : 4 x 4 + 8 x 4 + 4 x 4
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
El artículo 8 del Decreto Legislativo N° 691 permite el uso de la publicidad comparativa como instrumento de la acción de concurrencia, sin
embargo, dicha modalidad publicitaria se encuentra sometida a los principios que rigen toda la actividad publicitaria.
En tal sentido, los anuncios comparativos que respeten dichos principios serán calificados como publicidad comparativa lícita.

16. NOMBRE : Flyer (Tira y retira)
FORMATO : 9.9 x 21 cm

17. NOMBRE : Portada
FORMATO : 27.6 x 21.5 cm
UBICACIÓN : Revista Somos

18. NOMBRE : Encarte (Tira y retira)
FORMATO : 27.6 x 21.5 cm
UBICACIÓN : Revista Somos

19. NOMBRE : Afiche
FORMATO : 55 x 38.88 cm
UBICACIÓN : Bodegas

20. NOMBRE : Colgante (Tira y retira)
FORMATO : 30 x 33.38 cm
UBICACIÓN : Bodegas

21. NOMBRE : Recortable
FORMATO : 50 x 50.2cm
UBICACIÓN : Bodegas

22. NOMBRE : Paleta
FORMATO : 75 x 47.5 cm
UBICACIÓN : AV . La Molina

23. NOMBRE : BTL
FORMATO : 1.10 mt x 40 cm
UBICACIÓN : Cabecera del carro