1. TEMA 2
teoria de la imatge
Macarena Castro Laia Serra Celeste Juan
Jesús Malagón Maria Marruecos

2. 2.1 El proceso perceptivo
• Imágenes: función informativa sobre el entorno.
• Vista: sentido distal, para que el organismo reaccione ante
objetos, mida distancias, etc.
• Percepción visual: proceso en el que la información llega al
cerebro en forma de luz y es descifrada por el individuo.
• Proceso de la percepción visual:
 Óptica: estudio de la propagación de rayos visuales en el espacio.
 Química: estudio de reacciones y transformaciones orgánicas.
 Nerviosa: estudio del sistema nervioso.
Si alguno de los sistemas falla la percepción visual no se podrá
cumplir.

3. • Cerebro: órgano activo cuya función es dar una respuesta,
reaccionar ante estímulos.
• Hay límites que marcan nuestra capacidad de percepción. Hay
dos niveles:
 Superior: señala nivel de máxima energía registrable, por encima de
este la luz puede quemar la superficie ocular de la retina de manera
irreversible.
 Inferior: señala el nivel mínimo de energía registrable por el sentido
de la vistas, por debajo de él es imposible ver los objetos
• Los umbrales son flexibles, dependen de:
 Hábito de sensibilización
 Contraste con el tipo de estímulo
 Magnitud y duración del estímulo
ESTÍMULO RECEPTORES SISTEMA NERVIOSO CEREBRO

4. Fases del proceso:
1. Fase del estímulo: energía física exterior golpea los
receptores y se convierte la energía en impulsos nerviosos.
2. Fase de transmisión: los impulsos se envían por circuitos
nerviosos a zonas superiores del cerebro.
3. Fase de proyección y valoración: elaboración de la
información
Lo que recibimos es una forma de energía que se produce en
forma de ondas que se propaga siempre en línea recta a una
velocidad estimada de 300000 Km/seg.
Longitud de onda: distancia que
existe entre dos puntos sucesivos
de una onda, que están en
concordancia de fase. Se mide en
anómetros.

5. • Fotografía: significa escritura de la luz, la luz determina la
forma y volumen de los objetos que vemos, tiene tres
aspectos o propiedades:
– Refracción
– Reflexión
– Difusión
• Según los diferentes materiales la luz se comporta de distinta
forma:
– OPACO: la luz absorbe toda la longitud de onda
– TRANSLÚCIDO: la luz se difunde
– TRANSPARENTE: la luz traspasa en línea recta
– COLOR: dejará pasar una onda y saldrá otra
– PULIDO: refleja los rayos que inciden sobre él

6. • Estructura del ojo: ejemplo de la cámara oscura.
Dispositivo muy rudimentario con aspecto de
caja cuadrada y que a través de él pasa la luz,
pasando así una imagen invertida del objeto.
• La lente servía para concentrar los rayos de luz en un
punto de foco. Tipos de lente:
•Convergentes: que son capaces de dirigir los rayos luminosos
en un punto determinado.
•Divergentes: Las cuales impiden la formación de imágenes
porque desvía los rayos luminosos a diferentes puntos.
Detrás está el iris, que regula la cantidad de luz que pasa.
• Ojo: órgano fotorreceptor, distal y exteroceptor.
Esfera de 2 o 3 cm de diámetro en la parte frontal del
cráneo.
Está cubierto por la córnea, actúa como lente
convergente.

7. • La pupila es una abertura circular de diámetro variable
situada en el centro del iris, gracias a los músculos que se
encuentran en él se dilata o se contrae.
• El cristalino tiene forma de lente biconvexa; su convergencia
es variable y esta capacidad es lo que se denomina la
acomodación del cristalino.
• La retina es una membrana situada al final del ojo que se
encarga de transformar la energía luminosa en imagen
(retiniana). Tiene dos tipos de células receptoras:
El punto donde mayor nitidez recibe la
imagen es en la fonea.
- Bastones: células sensibles a los
niveles bajos de la intensidad de la luz
- Conos: células sensibles que son la
longitud de onda de los colores

8. 2.2 El tiempo y el espacio en la
percepción
El tiempo y el espacio son dos categorías esenciales y están directamente
relacionadas.
La visión es un sentido espacial que se ve afectado por una serie de factores
temporales, los estímulos visuales pueden variar con la duración o pueden
producirse sucesivamente.
1. El ojo debe adaptarse a las condiciones luminosas del entorno
2. Nuestro ojo sólo puede percibir dos estímulos luminosos diferentes
3. En segundo lugar porque la propia percepción no es un proceso
instantáneo y automático sino que requiere que transcurra un tiempo
determinado ( el que trata de llevarse a cabo)
4. El ojo se mueve constantemente

9. Los movimientos que realiza nuestro ojo puede
ser de 4 tipos:
1. Sacádicos: movimientos de tiempo
involuntarios, rápidos.
2. Seguimiento: movimientos más lentos, se
activan cuando seguimos un objeto
lentamente.
3. Compensación: movimientos de tipo reflejo.
4. Deriva: movimientos de velocidad moderada
que se producen cuando no hay fijación sobre
un objeto determinado.

10. PERSISTENCIA RETINIANA
En relación a la posición del cuerpo, nosotros
pensamos la idea de la fuerza o de la gravedad y
la idea del espacio va a estar determinada por los
elementos de la geometría de Euclides:
Euclides: Vertial/horizontal/profundidad
Geometria eucliniana

11. Indicadores de profundidad: determinan
nuestra percepción de la profundidad
espacial a través de la luz, la sombra… y a
través de todos estos elementos se consigue
la ilusión de profundidad.
1. Gradiente de textura
2. Perspectiva
3. Variaciones de iluminación
4. Criterios locales
5. Movimiento

12. 2.4_El objeto, la mirada y la pulsión
escópica
Distinción entre:
• Atención central
• Atención periférica
La atención depende de varios factores, tales como:
• El tipo de estímulo, intensidad y frecuencia.
• Capacidades psicofísicas del sujeto.
• Contexto del proceso perceptivo.
• Aprendizaje del sujeto.
• Deseo.

13. 2.4_El objeto, la mirada y la pulsión
escópica
Ver no es lo mismo que mirar.
• Ver_ Proceso activo en el cual se manifiesta la
intención del sujeto.
• Mirar_ Proceso activo en el que se manifiesta una
carga de emoción.
Jacques Aumont_ “ La mirada define o localiza la
intencionalidad propia de la visión”.
En la mirada podemos incluir aspectos psicológicos y
emocionales.

14. 2.4_El objeto, la mirada y la pulsión
escópica
Elementos para causar deseo en un spot:
• Crear un contacto visual.
• Crear contrastes (blanco y negro).
• Utilizar elementos llamativos para conseguir un
juego cromático que llame la atención
El complemento es la parte que falta para que nuestra
percepción sea totalmente completa.

15. 2.4_El objeto, la mirada y la pulsión
escópica
• El ojo también funciona como fuente de
placer (concepto de deseo).
• Según Freud, el ojo puede reaccionar como
una superficie erógena que responde a unos
estímulos visuales (placer audiovisual).
• La imagen puede activar nuestra maquinaria
sexual.

16. 2.4_El objeto, la mirada y la pulsión
escópica
En la retórica publicitaria:
• IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO
• IMAGEN ( PRODUCTO) = OBJETO DE DESE0 =
OTRO
• MIRADA/PULSIÓN ESCÓPICA. Es una mirada
con más intensidad que una simple mirada.

17. LA TEORIA DE LA GESTALT
• La teoría de la Gestalt es una rama de la
psicología que se ocupa de estudiar
percepción visual para tratar de comprender
la actitud y la conducta de los seres humanos
ante las imágenes que se encuentran a su
alrededor.

18. • Diferentes autores apoyan en la idea de que la
perspectiva visual es el resultado de un proceso de
ordenación de los datos sensoriales a partir de una
seria de categorías y a este se le conoce con el
nombre de “Trabajo perceptivo”; analizando esto
encontramos tres niveles:
Objeto real: el q se corresponde con la realidad que
vemos
Estímulo visual: imagen retiniana
Experiencia perceptiva

19. • Existen dos tipos de fuerzas que hace posible la
percepción humana:
• Cohesión: son aquellas que tienen que mantener
unidos los elementos de un conjunto.
• Segregación: mientras que las fuerzas segregadas son
fuerzas de separación gracias a esta podemos
distinguir entre la figura y el fondo.

20. LEYES DE LA PERCECPCIÓN
• La ley del cierre o de la continuidad
adecuada
• La ley de proximidad o semejanza
• La ley de enmascaramiento o inclusividad
• Ley de destino común

21. ¿QUÉ TIPO DE LEY ÉS?

25. Memoria visual
• Memoria icónica transitoria
• Corto plazo
• Largo plazo
Elementos invariables de la percepción
-La constancia perceptiva”
-Reconocer produce placer
-DOLOR
-DISPLACER

26. 3.4. LA FIGURA Y EL FONDO
La teoría de la Gestalt sostiene
que la separación entre figura
y fondo determina nuestra
percepción visual.
¿Qué es la figura?
¿I el fondo?

27. ¿Cómo determina la percepción visual la
diferencia entre figura y fondo?
1. Orientación espacial vertical
2. Áreas del espacio menores
3. Colores cálidos
4. Objetos definidos
5. Formas simples

28. Factores determinados por la dinámica:
FIGURA = OBJETO (YO = PLACER)
FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)