Este documento resume los principales conceptos de la teoría de la percepción visual. Explica que la percepción es un proceso en el que la información llega al cerebro en forma de luz y es interpretada. Se compone de tres fases: estímulo, transmisión y proyección. También describe los componentes del ojo y cómo captura y procesa la imagen, así como factores que afectan la percepción como el tiempo, el espacio, la atención y el deseo. Finalmente, resume los principios de la teoría Gestalt sobre la organización visual

1. TEMA 2
Teoría de la imagen
Macarena Castro Laia Serra Celeste Juan
Jesús Malagón Maria Marruecos

2. EL PROCESO PERCEPTIVO
• Imágenes: función informativa sobre el entorno.
• Vista: sentido distal, para que el organismo reaccione ante
objetos, mida distancias, etc.
• Percepción visual: proceso en el que la información llega al
cerebro en forma de luz y es descifrada por el individuo.
• Proceso de la percepción visual:
 Óptica: estudio de la propagación de rayos visuales en el espacio.
 Química: estudio de reacciones y transformaciones orgánicas.
 Nerviosa: estudio del sistema nervioso.
Si alguno de los sistemas falla la percepción visual no se
podrá cumplir.

3. • Cerebro: órgano activo cuya función es dar una
respuesta, reaccionar ante estímulos.
• Hay límites que marcan nuestra capacidad de percepción. Hay
dos niveles:
 Superior: señala nivel de máxima energía registrable, por encima de
este la luz puede quemar la superficie ocular de la retina de manera
irreversible.
 Inferior: señala el nivel mínimo de energía registrable por el sentido
de la vistas, por debajo de él es imposible ver los objetos
• Los umbrales son flexibles, dependen de:
 Hábito de sensibilización
 Contraste con el tipo de estímulo
 Magnitud y duración del estímulo
ESTÍMULO RECEPTORES SISTEMA NERVIOSO CEREBRO

4. Fases del proceso:
1. Fase del estímulo: energía física exterior golpea los
receptores y se convierte la energía en impulsos nerviosos.
2. Fase de transmisión: los impulsos se envían por circuitos
nerviosos a zonas superiores del cerebro.
3. Fase de proyección y valoración: elaboración de la
información
Lo que recibimos es una forma de energía que se produce en
forma de ondas que se propaga siempre en línea recta a una
velocidad estimada de 300000 Km/seg.
Longitud de onda: distancia que existe entre dos puntos
sucesivos de una onda, que están en concordancia de fase. Se
mide en nanómetros.

5. • Fotografía: significa escritura de la luz, la luz determina la
forma y volumen de los objetos que vemos, tiene tres
aspectos o propiedades:
– Refracción
– Reflexión
– Difusión
• Según los diferentes materiales la luz se comporta de distinta
forma:
– OPACO: la luz absorbe toda la longitud de onda
– TRANSLÚCIDO: la luz se difunde
– TRANSPARENTE: la luz traspasa en línea recta
– COLOR: dejará pasar una onda y saldrá otra
– PULIDO: refleja los rayos que inciden sobre él

6. • Estructura del ojo: ejemplo de la cámara oscura.
Dispositivo muy rudimentario con aspecto de
caja cuadrada y que a través de él pasa la
luz, pasando así una imagen invertida del
objeto.
• La lente servía para concentrar los rayos de luz en un
punto de foco. Tipos de lente:
•Convergentes: que son capaces de dirigir los rayos luminosos
en un punto determinado.
•Divergentes: Las cuales impiden la formación de imágenes
porque desvía los rayos luminosos a diferentes puntos.
Detrás está el iris, que regula la cantidad de luz que pasa.
• Ojo: órgano fotorreceptor, distal y
exteroceptor. Esfera de 2 o 3 cm de diámetro en
la parte frontal del cráneo.
Está cubierto por la córnea, actúa como lente
convergente.

7. • La pupila es una abertura circular de diámetro variable
situada en el centro del iris, gracias a los músculos que se
encuentran en él se dilata o se contrae.
• El cristalino tiene forma de lente biconvexa; su convergencia
es variable y esta capacidad es lo que se denomina la
acomodación del cristalino.
• La retina es una membrana situada al final del ojo que se
encarga de transformar la energía luminosa en imagen
(retiniana). Tiene dos tipos de células receptoras:
El punto donde mayor nitidez recibe la
imagen es en la fonea.
- Bastones: células sensibles a los
niveles bajos de la intensidad de la luz
- Conos: células sensibles que son la
longitud de onda de los colores

8. EL TIEMPO Y EL ESPACIO EN LA
PERCEPCIÓN
El tiempo y el espacio son dos categorías esenciales y están
directamente relacionadas.
La visión es un sentido espacial que se ve afectado por una serie
de factores temporales, los estímulos visuales pueden variar con
la duración o pueden producirse sucesivamente.
1. El ojo debe adaptarse a las condiciones luminosas del entorno.
2. Nuestro ojo sólo puede percibir dos estímulos luminosos diferentes.
3. En segundo lugar porque la propia percepción no es un proceso
instantáneo y automático sino que requiere que transcurra un tiempo
determinado (el que trata de llevarse a cabo).
4. El ojo se mueve constantemente.

9. Los movimientos que realiza nuestro ojo pueden ser de
4 tipos:
1. Sacadicos: Movimientos de tiempo
involuntarios, rápidos.
2. Seguimiento: Movimientos más lentos. Se activan
cuando seguimos un objeto lentamente.
3. Compensación: Movimientos de tipo reflejo.
4. Deriva: Movimientos de velocidad moderada que
se producen cuando no hay fijación sobre un objeto
determinado.

10. PERSISTENCIA RETINIANA
En relación a la posición del cuerpo, nosotros pensamos
la idea de la fuerza o de la gravedad y la idea del
espacio va a estar determinada por los elementos de la
geometría de Euclides:
Euclides: Vertical/horizontal/profundidad
Geometría euclidiana

11. Indicadores de profundidad: determinan nuestra
percepción de la profundidad espacial a través de
la luz, la sombra… y a través de todos estos
elementos se consigue la ilusión de profundidad.
1. Gradiente de textura
2. Perspectiva
3. Variaciones de iluminación
4. Criterios locales
5. Movimiento

12. EL OBJETO, LA MIRADA Y LA PULSIÓN
ESCÓPICA
Distinción entre:
• Atención central
• Atención periférica
La atención depende de varios factores, tales como:
• El tipo de estímulo, intensidad y frecuencia.
• Capacidades psicofísicas del sujeto.
• Contexto del proceso perceptivo.
• Aprendizaje del sujeto.
• Deseo.

13. Ver no es lo mismo que mirar.
• Ver: Proceso activo en el cual se manifiesta la
intención del sujeto.
• Mirar: Proceso activo en el que se manifiesta una
carga de emoción.
Jacques Aumont: “La mirada define o localiza la
intencionalidad propia de la visión”.
En la mirada podemos incluir aspectos psicológicos y
emocionales.

14. Elementos para causar deseo en un spot:
• Crear un contacto visual.
• Crear contrastes (blanco y negro).
• Utilizar elementos llamativos para conseguir un juego
cromático que llame la atención
El complemento es la parte que falta para que nuestra
percepción sea totalmente completa.

15. • El ojo también funciona como fuente de
placer (concepto de deseo).
• Según Freud, el ojo puede reaccionar como
una superficie erógena que responde a unos
estímulos visuales (placer audiovisual).
• La imagen puede activar nuestra maquinaria
sexual.

16. En la retórica publicitaria:
• IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO).
• IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESE0 =
OTRO).
• MIRADA/PULSIÓN ESCÓPICA. Es una mirada
con más intensidad que una simple mirada.

17. LA TEORIA DE LA GESTALT
La teoría de la Gestalt es una rama de la
psicología que se ocupa de estudiar la
percepción visual para tratar de comprender la
actitud y la conducta de los seres humanos ante
las imágenes que se encuentran a su alrededor.

18. • Diferentes autores apoyan la idea de que la
perspectiva visual es el resultado de un proceso de
ordenación de los datos sensoriales a partir de una
serie de categorías. A este proceso se le conoce con
el nombre de “trabajo perceptivo”. Analizando esto
encontramos tres niveles:
Objeto real: el que se corresponde con la realidad que
vemos.
Estímulo visual: imagen retiniana.
Experiencia perceptiva.

19. • Existen dos tipos de fuerzas que hace posible la
percepción humana:
• Cohesión: son aquellas que tienen que mantener
unidos los elementos de un conjunto.
• Segregación: mientras que las fuerzas segregadas son
fuerzas de separación gracias a esta podemos
distinguir entre la figura y el fondo.

20. LEYES DE LA PERCEPCIÓN
• La ley del cierre o de la continuidad
adecuada
• La ley de proximidad o semejanza
• La ley de enmascaramiento o inclusividad
• Ley de destino común

21. ¿QUÉ TIPO DE LEY ÉS?

25. MEMORIA VISUAL
• Memoria icónica transitoria
• Corto plazo
• Largo plazo
Elementos invariables de la percepción
-La constancia perceptiva”
-Reconocer produce placer
-DOLOR
-DISPLACER

26. LA FIGURA Y EL FONDO
La teoría de la Gestalt sostiene
que la separación entre figura
y fondo determina nuestra
percepción visual.
¿Qué es la figura?
¿I el fondo?

27. ¿Cómo determina la percepción visual la
diferencia entre figura y fondo?
1. Orientación espacial vertical
2. Áreas del espacio menores
3. Colores cálidos
4. Objetos definidos
5. Formas simples

28. Factores determinados por la dinámica:
FIGURA = OBJETO (YO = PLACER)
FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)